Mês: agosto 2021

As brechas da pandemia de Covid-19 começam a aparecer com o avanço da vacinação. As medidas restritivas foram flexibilizadas. Pouco a pouco, a população começa a voltar às ruas, e estabelecimentos que ficaram fechados no período mais agudo da segunda onda, como bares e restaurantes, retomam as atividades.

O maior desafio agora é ganhar a confiança do brasileiro.

Bares e restaurantes estão abertos na maioria das cidades brasileiras. A maior parcela dos estabelecimentos está funcionando acima de 50% da capacidade de utilização. No entanto, há uma resistência do consumidor em frequentar os espaços físicos.

De acordo com um levantamento realizado pelo Bank of America envolvendo 1 mil consumidores no Brasil, 90% dos entrevistados estão saindo menos de casa em comparação ao período pré-pandemia ou não estão saindo. Para 45% dessa parcela, o principal motivo é o fato de não terem sido vacinados. Outros 43% sinalizaram medo de pegar Covid mesmo após a vacina.

Paralelamente, os aplicativos de delivery continuam ganhando participação. o Zé Delivery, da Ambev (ABEV3), está ganhando tração, tendo 42% dos consumidores já realizado pedidos na plataforma.

Na opinião do Bank of America, a aceleração da campanha de vacinação deve ajudar parcialmente na recuperação dos bares e restaurantes. A recuperação total pode ocorrer apenas quando a Covid estiver inteiramente sob controle.

Número um

Apesar do aumento da demanda por diversos tipos de bebidas alcoólicas, a cerveja ainda é a favorita dos brasileiros. Os consumidores têm provado novas marcas, como Brahma Duplo Malte, mas a Heineken continua encabeçando a lista de preferência, seguida por Budweiser e Brahma.

O Bank of America vê um bom gap entre a participação de preferência e de vendas da Heineken, o que implica um potencial de ganhos de participação no mercado.

Para Ambev, o banco manteve a recomendação de underperform. Na avaliação dos analistas, a cervejaria está fazendo um bom trabalho na linha da receita. A implementação de iniciativas inovadoras em suas operações também não passou despercebida, mas a forte pressão nos custos esperada para 2022 acabou pesando mais na tese de investimento.

Fonte: https://www.moneytimes.com.br/na-volta-ao-bar-heineken-nao-perde-a-soberania/

Com o objetivo de trazer mais conscientização a respeito do consumo de bebidas alcoólicas, o Grupo Heineken em parceria com a consultoria de inovação Maker Brands, abre inscrições para a segunda turma do evento Welab by Heineken. O evento nasceu em 2019 e convida jovens de 18 a 24 anos para repensar o consumo de bebidas alcoólicas por meio de uma série de palestras e oficinas. Ao todo, são 200 vagas e as inscrições estão abertas até o dia 10 de setembro.

O principal objetivo do evento é promover habilidades sociais e aquelas ligadas ao empreendedorismo por meio do desenvolvimento colaborativo de projetos. Ao todo, são 13 encontros 100% online e gratuitos, realizados às terças e quintas, das 8h às 10h. Alguns dos temas debatidos são relacionamentos, propósito, trabalho e sentimentos — tudo isso relacionado ao consumo de álcool.

O evento está relacionado à missão da empresa, de combater o consumo excessivo de bebidas e promover um aumento sustentável de vendas. Hoje, 10% da verba destinada à promoção da marca está relacionada a campanhas de conscientização, segundo a empresa.

A faixa etária selecionada foi segmentada dessa forma porque, a partir de estudos realizados pela Maker, a empresa identificou que um terço desses jovens têm comportamento nocivo relacionado ao consumo de bebidas alcoólicas. Além disso, hoje em dia, quase 70% dos atendimentos de hebiatras (médicos especialistas em adolescentes), são focados em tratamentos de ansiedade, estresse e depressão.

Em busca de tentar reverter esse cenário, a emrpesa co-criou com os jovens o formato do Welab. “Um dos fatores que mais nos surpreendeu foi o quanto eles estavam dispostos a falar sobre a própria vida e trocar experiências, extrapolando a discussão do consumo de álcool em si”, diz Carol Romano, psicanalista e líder de estratégia da Maker Brands.

A faixa etária selecionada foi segmentada dessa forma porque, a partir de estudos realizados pela Maker, a empresa identificou que um terço desses jovens têm comportamento nocivo relacionado ao consumo de bebidas alcoólicas. Além disso, hoje em dia, quase 70% dos atendimentos de hebiatras (médicos especialistas em adolescentes), são focados em tratamentos de ansiedade, estresse e depressão.

Em busca de tentar reverter esse cenário, a emrpesa co-criou com os jovens o formato do Welab. “Um dos fatores que mais nos surpreendeu foi o quanto eles estavam dispostos a falar sobre a própria vida e trocar experiências, extrapolando a discussão do consumo de álcool em si”, diz Carol Romano, psicanalista e líder de estratégia da Maker Brands.

Serviço:

• Datas: a partir de setembro
• Horário: das 8h às 10h
• Inscrição: www.welabheineken.com.br até o dia 10/09/2021

Fonte: https://exame.com/marketing/grupo-heineken-abre-inscricoes-para-evento-contra-abuso-de-alcool/

A cervejaria Heineken inicia um movimento de olhar para a cidade, em parceria com organizações culturais que oferecem uma relação genuína das pessoas com os espaços urbanos, propondo um elo entre o agora e o futuro e visando, assim, o momento de retomada segura, com o maior controle da pandemia. A ideia é contribuir para que os espaços sociais, presentes na rotina de quem estava acostumado a aproveitar a agenda de eventos culturais de São Paulo, ainda possam se manter como ambientes de convívio, difusão de vozes diversas e reflexões a respeito do futuro das cidades.

A iniciativa partiu do anúncio do fechamento de locais como Casa de Francisca, no centro de São Paulo, e o Bona Casa de Música, estabelecimento do bairro de Pinheiros, ambos lugares emblemáticos e símbolos da resiliência que compõem a história da capital. “Ver lugares tão icônicos e importantes para a construção da cultura urbana fechando mostrou a urgência de um novo olhar para a cidade, para a vida noturna e todo seu entorno. Com uma marca tão presente em momentos de celebração, queremos olhar para o futuro e juntos criar soluções completamente novas, repensar os espaços e a cidade. Por isso, além de agir em apoio, também estamos co-criando práticas capazes de reconectar pessoas nas cidades”, comenta Gabriel D’Angelo Braz, diretor de Marketing da marca Heineken no Brasil.

Além de aporte financeiro, a marca quer colaborar com a construção de experiências marcantes e criativas que preservem uma parte do setor artístico ativo e prestigiado pelo público, especialmente para o momento da retomada, quando a população voltar a vivenciar os principais polos culturais espalhados pela cidade.

A Casa de Francisca é um espaço sociocultural que desde 2006 cultiva uma curadoria voltada ao comprometimento artístico e à diversidade musical. Desde 2017, a Casa ocupa um patrimônio histórico restaurado no centro da capital, conhecido como Palacete Teresa, e que também já abrigou a primeira loja de instrumentos da cidade, chegando a ser conhecido como “A esquina musical de São Paulo”.

Já o Bona Casa de Música é uma casa de shows intimista, considerada referência no meio musical para as pessoas habitués do bairro de Pinheiros. Conhecida como “uma casa de música pensada por músicos para músicos”, o local tem uma programação constante, diversa e um trabalho de curadoria cuidadoso para oferecer aos espectadores a melhor experiência sonora possível.

“O setor cultural, responsável por uma de nossas maiores riquezas, junto ao setor de eventos, bares e restaurantes, é um dos mais atingidos pela pandemia e carece da soma de forças de muitas frentes”, diz Rubens Amatto, co-fundador da Casa de Francisca.

Manuela Fagundes, co-fundadora do Bona Casa de Música, complementa: “Sabemos que o movimento iniciado envolverá um longo caminho de reconstrução, e agora, com o apoio da Heineken, que se soma a outros esforços, vamos conseguir manter e fazer a diferença nestas comunidades culturais. E assim celebrar a vocação de seus projetos para viver uma cidade mais afetiva e acolhedora a todos os visitantes.”

Além da Casa de Francisca e do Bona Casa de Música, outros pontos culturais dos mais variados segmentos também farão parte da iniciativa. Entre eles, estão Exit, Audio Club, Fatz + Praça, Heavy House, Estepe, Cavepool, e Studio SP – casa famosa em São Paulo que fechou suas portas em 2013, e que agora retomará suas atividades. “São perfis diferentes e cada um com seu papel de ressignificar a cena, o entretenimento e serem espaços de conexões relevantes. Nosso projeto não é de recuperação de casas, e sim de apoio à vida noturna com um olhar para o futuro das cidades”, complementa Gabriel, diretor da marca.

O projeto prioriza a segurança das pessoas e segue protocolos de saúde e o calendário de vacinação no país para definição da programação de cada um dos espaços, que manterão agendas independentes.

Fonte: https://mercadoeconsumo.com.br/2021/08/15/heinken-faz-movimento-pela-retomada-em-parceria-com-casas-noturnas-de-sao-paulo/