De olho no público gamer, Heineken anuncia streamer Gaules como novo parceiro

A Heineken dá mais um passo em direção ao universo dos games e do eSports. Com exclusividade à EXAME, a cervejaria anuncia o streamer Gaules como parceiro oficial.

Segundo a Heineken, o vínculo foi pensado para que a marca torne-se a cerveja oficial da Tribo – como é conhecida a comunidade de fãs e apoiadores do streamer. Ainda de acordo com a cervejaria, a parceria com o Gaules é para ajudar a divulgar a Heineken 0.0, a linha de cervejas sem álcool da marca.

O contrato prevê a exposição da marca Heineken e da linha de cervejas sem álcool da empresa em transmissões exclusivas do streamer, assim como inserções nas redes sociais Instagram e Twitter do Gaules e da Tribo, além de conteúdos especiais que serão desenvolvidos em conjunto e anunciados em breve. A empresa não deu mais detalhes sobre o conteúdo que a parceria deve gerar.

Quem é Gaules?

Com mais de três milhões de seguidores em seu canal da Twitch, Alexandre Borba, conhecido como Gaules, é um dos grandes nomes do cenário de streaming nacional e internacional. O streamer é conhecido por transmitir partidas do jogo Counter Strike e é um ex-jogador profissional da modalidade.

Recentemente bateu o recorde global de audiência na plataforma, passando a ser agora o detentor da maior transmissão ao vivo da Twitch, com 710 mil espectadores simultâneos na plataforma. O recorde aconteceu durante o último grande campeonato mundial de Counter Strike, em um jogo de um dos times brasileiros participantes do campeonato.

Embora suas lives sejam, majoritariamente, sobre o jogo Counter Strike e seu universo competitivo, Gaules foca sua transmissão no cenário do eSports como um todo, mostrando que há uma oportunidade de conexão e entretenimento até mesmo para pessoas que não estão habituadas a esse meio.

Para Gaules, a parceria com a Heineken agrega uma visibilidade a já realidade que é o investimento de marcas não-endêmicas no mundo dos games. A Heineken segue o exemplo de outras empresas que já estão apostando suas fichas no cenário competitivo de games do Brasil, como o projeto GGWP, da concorrente Ambev em parceria com Nubank e iFood.

“Estou feliz em ver mais uma marca gigante entrando ‘de cabeça’ no cenário. Quem ganha é a comunidade com maiores investimentos, benefícios, e como consequência, um crescimento acelerado de todos do ecossistema”, diz o streamer.

Com a visibilidade das suas lives, Gaules é um nome cobiçado por grandes nomes da tecnologia e do universo dos esportes e dos games. Recentemente, o streamer foi anunciado como head de gaming da Kabum!, um dos maiores e-commerce de tecnologia do país e também passou a integrar o time de parceiros da Red Bull no Brasil.

A cerveja dos gamers?

Trazer o Gaules para dentro da Heineken parece ser mais uma das apostas da cervejaria para ganhar tração entre o público gamer no Brasil

Recentemente a Heineken anunciou o patrocínio a uma das ligas de eSports mais acompanhadas do país, o Campeonato Brasileiro de League Of Legends (CBLOL). Além disso, nesse ano a marca também irá patrocinar os torneios de iRacing ,com dois campeonatos: o Fórmula Heineken 0.0, desenvolvido pela F1BC, e Heineken 0.0 Masters of Track, resultado da parceria com a IRB E-sports.

”A Heineken 0.0 chegou ao Brasil em 2019 e estamos dando grandes passos para sermos pioneiros e liderar a primeira plataforma de games da Heineken no mundo por meio de parcerias com o Gaules, Tribo, CBLOL e competições de iRacing”, diz Eduardo Picarelli, diretor da Business Unit da marca da Heineken no Brasil.

Para o executivo, a estratégia da Heineken com o mundo dos games e dos eSports é justamente fortalecer a marca como uma parceria oficial nesse universo. Ainda segundo a cervejaria, a inserção da cerveja sem álcool como um dos produtos em destaque das parcerias permite que esses jogadores conheçam o novo produto e possam beber sem sofrer os efeitos do álcool, o que pode acabar atrapalhando a performance nos jogos.

“Selar estes vínculos permite que a marca integre um novo ecossistema, gerando entretenimento e experiências relevantes para os players que acompanham e participam das competições. Além de apresentar os atributos de qualidade da Heineken de um modo inovador a este público que aprecia o sabor de uma boa cerveja, mas não necessariamente os efeitos do álcool em um contexto que exige performance”, finaliza Eduardo.

Fonte: https://exame.com

Estão abertas inscrições para seleção de estágio da Ambev; saiba como participar

O processo seletivo do Estágio Técnico da Ambev está com inscrições abertas para estudantes do nível técnico das áreas de mecânica, elétrica, automação e eletromecânica. Interessados têm até 30 de junho para efetuar a inscrição no site do programa.

Os estudantes selecionados no processo seletivo vão receber bolsa-auxílio compatível com o mercado, terão direito a plano de saúde e a possibilidade de efetivação ao final do programa. Durante a inscrição o estudante deve selecionar a região onde reside e preencher o formulário para o processo seletivo. 

O programa visa capacitar profissionais para operar equipamentos e realizar manutenção para proporcionar maior qualidade na produção da companhia, bem como tem objetivo social que vai além das contratações, transformar a indústria em um ambiente cada vez mais diverso e inclusivo. 

Bolsa de estudo para cursos técnicos 

Mensalidades mais baratas, conteúdos com maior foco na formação prática e tempo de conclusão de até dois anos são alguns dos pontos positivos que fazem dos cursos técnicos opções de que quem quer se profissionalizar para ingressar rapidamente no mercado de trabalho. 

Para isso, existem bolsas de estudo para cursos técnicos que podem cobrir até 70% da mensalidade do curso através do Educa Mais Brasil. O programa de inclusão educacional mantém parceria com as melhores instituições de ensino em todo o país.

Fonte: https://www.em.com.br

Inside The Star, primeira experiência gratuita do Grupo HEINEKEN no Brasil, reabre suas portas em Jacareí

A vivência conta sobre a história, as iniciativas ESG, o portfólio da companhia e o processo exclusivo de produção cervejeira com visita à primeira cervejaria a produzir Heineken® no país e degustação. Os protocolos de saúde e segurança pós-período de isolamento foram atualizados para uma reabertura segura 

A primeira experiência cervejeira do Grupo HEINEKEN no Brasil está de portas abertas novamente. Após o período de isolamento provocado pela pandemia, o Inside The Star, que convida o público a conhecer a companhia de forma gratuita, une conhecimento cervejeiro e a história da empresa e de suas marcas no Brasil em um ambiente lúdico e dinâmico, além de um passeio por sua cervejaria de Jacareí – a pioneira na produção de Heineken® no país.

Durante uma hora e meia o visitante é guiado por uma série de salas que contam tudo o que há por dentro da estrela mundialmente famosa: a história da companhia, desde a sua fundação até a chegada no Brasil, detalhes sobre a produção de cerveja e curiosidades das diversas marcas do portfólio. Além disso, durante o tempo de isolamento social em que a vivência esteve fechada, o Grupo HEINEKEN aproveitou para fazer algumas melhorias e trazer novidades para os participantes por meio atividades interativas para aumentar ainda mais a conexão do público com o Grupo e suas marcas. 

Grupo HEINEKEN

A experiência ainda conta com um passeio pela cervejaria de Jacareí, para ver na prática partes do processo exclusivo de produção das cervejas do Grupo HEINEKEN. Durante o trajeto até o local os participantes recebem um equipamento de áudio individual para escutarem diversas informações e curiosidades sobre detalhes da produção, enquanto se deslocam até a cervejaria. Ao final, uma degustação oferecida pelo Grupo encerra a experiência com chave de ouro.

“Estávamos ansiosos para essa reabertura. Tivemos pouco tempo para mostrar ao público que o INSIDE THE STAR vai além de uma experiência cervejeira tradicional, pois nos permite abrir as portas da nossa cervejaria e criar uma conexão ainda mais próxima com os nossos consumidores, mostrando o que está por trás de marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn e Devassa, que se destacam pela qualidade”, explica Rodrigo Luiz Balã, Diretor da Cervejaria de Jacareí.

Por conta do período pandêmico, os novos protocolos de segurança sugeridos pela OMS estão sendo rigidamente seguidos no INSIDE THE STAR. Para participar da experiência os visitantes devem apresentar o comprovante de vacinação contra a covid-19 com, ao menos, 2 doses ou teste PCR realizado com pelo menos 48h de antecedência da visitação. 

INSIDE THE STAR

O INSIDE THE STAR funciona de terça-feira à sábado. As visitas acontecem em grupos de até 10 pessoas e precisam ser agendadas previamente pelo site, onde visitantes podem conferir todos os demais detalhes: www.insidethestar.com.br. A entrada no INSIDE THE STAR é proibida para menores de 18 anos. 

Ambev oferece curso gratuito do ‘mundo cervejeiro’ a pessoas trans

Com o objetivo de formar e incluir mais pessoas trans no mercado de trabalho, a Academia da Cerveja — escola de conhecimento e cultura cervejeira da Ambev –, vai oferecer 120 vagas de um curso gratuito de iniciação e capacitação de serviço em bares e restaurantes.

A iniciativa, batizada de Programa tFORMA, é feita em parceria com a Escola Superior de Cerveja e Malte e com o Instituto Ceres. As aulas acontecem entre os dias 27 de junho e 6 de julho de forma mista — online e presencial, com experiência prática em bares famosos.

Podem participar pessoas maiores de 18 anos que residam em Goiânia (GO), Maceió (AL), Petrópolis (RJ), Porto Alegre (RS), Rio de Janeiro (RJ), Ribeirão Preto (SP) ou São Paulo (SP). Para se inscrever, é preciso acessar o site https://www.academiadacerveja.com.

Durante as aulas, os alunos irão aprender sobre estilos, princípios básicos de harmonização e serviço de cervejas especiais, além de contarem com conteúdo exclusivo sobre comunicação, marketing digital, redes sociais e currículo. Serão 14 horas de capacitação e, ao final, os alunos receberão um certificado de conclusão de curso.

Fonte: https://veja.abril.com.br

Ambev vai usar energia eólica em todas as unidades

Para utilizar energia eólica em todas as suas operações no Brasil nos próximos dois anos, a fabricante de bebidas Ambev está firmando parcerias com empresas do setor de energia com parques eólicos no Nordeste, como Neoenergia Oitis, 2W Energia e Engie Brasil Energia. Elas vão fornecer energia para a companhia por um prazo que pode chegar a dez anos.

A estratégia faz parte de um plano maior de descarbonização da companhia de bebidas, implantado há cinco anos. Desde 2020 a empresa já tem algumas parcerias do tipo, mas com companhias produtoras de energia solar – que vão coexistir com a nova fonte energética. A meta é chegar a 100% da produção utilizando fontes de energia “verde” até 2025 e levar e levar também essa alternativa para os estabelecimentos que vendem seus produtos.

“Deixamos de fazer contratos tradicionais de compra de energia no mercado livre, que é o comum no mercado, e procuramos parceiros que gostariam de investir em capacidade adicional para fazer projetos de longo prazo, em que fechamos contratos que viabilizam o investimento e construção de usinas eólicas por parte das empresas, de forma que a Ambev possa comprar a energia gerada”, afirma.

A Ambev não revela os valores envolvidos nem a capacidade total gerada que as empresas de energia eólica parceiras vão oferecer no âmbito do novo projeto. Mas, somente a Neoenergia Otis, por exemplo, possui 12 parques eólicos localizados na região Nordeste, com capacidade instalada de 566,5 MW. O “know-how” das empresas foi um fator determinante para a Ambev buscar parcerias.

“Não somos ‘experts’, mas consumimos bastante energia. Tendo o compromisso de ter energia renovável em 100% das nossas operações, começamos a procurar formas inovadoras e parcerias para fazer esse investimento de longo prazo”, diz Figueiredo.

No Brasil, a Ambev quer reduzir as emissões de carbono em 25% até 2025 e pretende zerar suas emissões próprias de carbono até 2030. Fora do país, a companhia já utiliza energias renováveis em toda a sua operação no Chile e na Argentina. Na Argentina, inclusive, possui um parque eólico para a geração de energia.

Em território brasileiro, porém, a Ambev viu uma de suas principais concorrentes, a Heineken, sair na frente em geração limpa, em especial de fonte eólica: em 2019, a cervejaria holandesa inaugurou um parque eólico em Acaraú (CE), que exigiu um investimento de R$ 400 milhões, e estabeleceu a meta de ter toda a sua operação sob energia renovável até 2023.

Foi em 2021 que a Ambev passou a utilizar fontes renováveis de energia na sua linha produtiva, que abrange 32 unidades no Brasil, entre cervejarias, fábricas de refrigerante, alumínio e rolhas. Uma das marcas da Ambev, a cerveja Budweiser, já é produzida desde o ano passado com 100% de energias renováveis.

O modelo de parceiros já vinha sendo testado desde 2020, quando a companhia anunciou a construção de 46 usinas solares para abastecer 94 centros de distribuição espalhados pelo país, em acordo válido por dez anos com as empresas Gera Energia, GD Solar, Copérnico e Brasol. “Inicialmente, pensamos: conseguimos produzir cerveja com energia renovável, recorda Figueiredo. Hoje, a Ambev possui 20 usinas em 20 Estados e pretende chegar a 46 em todo o Brasil até o fim do ano.

Como parte de uma estratégia global denominada The Energy Collective, lançada em abril, a companhia também busca ir além dos centros de distribuição, firmando acordos para levar energia de fontes renováveis a bares, restaurantes e pequenos estabelecimentos comerciais.

Em 2020, a Ambev anunciou uma parceria com a startup Lemon Energia, que fez parte do programa de aceleração da companhia e recebeu um aporte financeiro, para levar energia sustentável via geração distribuída de energia – quando a energia é gerada no próprio local – a 3 mil estabelecimentos comerciais de alguns estados, em especial Minas Gerais. O projeto está em fase de expansão para o interior de São Paulo, Rio de Janeiro, Ceará, Pernambuco e outros. Mas o plano é ambicioso: chegar a 250 mil estabelecimentos até 2025, com a redução de 290 mil toneladas de emissões de CO2 na atmosfera.

Fonte: https://valor.globo.com

Lagunitas anuncia expansão nacional e lança versão em lata

A cervejaria Lagunitas anuncia sua primeira expansão nacional de produto e distribuição, com nova embalagem e chegada a três novas regiões do país. Agora a IPA da Califórnia está disponível em estados das regiões sul, centro-oeste e nordeste do Brasil. Outra novidade é que, além da sua tradicional e apreciada long neck de 355 mililitros, a cerveja agora também estará disponível na versão em latas de 350 mililitros.

“Lagunitas é a principal cerveja do estilo IPA nos Estados Unidos e, por isso, o Grupo Heineken aposta em seu sucesso global e, no Brasil, não é diferente. Entendemos que essa expansão é algo natural para a marca, já que, desde sua chegada ao Brasil em 2019, a IPA sempre foi muito bem aceita e querida pelos brasileiros, conquistando um público fiel por meio de suas ações e irreverência. Ao mesmo tempo, o mercado de cervejas artesanais em lata tem ganhado relevância e decidimos proporcionar mais poder de escolha para os nossos consumidores, dando a eles a opção da IPA mais amada em uma nova embalagem”, afirma Lucas Pires Barbosa, gerente de marketing da Lagunitas no Brasil.

Fonte: https://embalagemmarca.com.br

INSCRIÇÕES ABERTAS: CONGRESSO “CERVEJA É GASTRONOMIA”

A ABRACERVA tem desenvolvido um papel importante no sentido de dar suporte e apoiar as cervejarias artesanais que têm crescido de forma exponencial no mercado brasileiro. Buscando melhores condições comerciais e melhores regulamentações, a associação tem lutado para tornar a cerveja artesanal um produto amplamente conhecido e de fácil acesso para os consumidores. Essa empreitada caminha em diferentes esferas, desde questões tributárias até o fomento do aprimoramento de técnicas e desenvolvimento de toda a cadeia produtiva. Faz parte da missão da ABRACERVA fomentar o conhecimento e disseminar a cultura cervejeira. Diante disso, surgiu a ideia do congresso “Cerveja é Gastronomia”, com o objetivo de demonstrar que a cerveja também faz parte do universo da gastronomia, permeando suas mais diversas facetas.

Para a realização do evento, a ABRACERVA se juntou ao SINDICERV, Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja, que há mais de 70 anos vem trabalhando nos debates, estudos, regulamentos, políticas públicas e normas que contemplem toda a cadeia produtiva da cerveja no Brasil.

   O SINDICERV representa igualmente as empresas responsáveis por cerca de 80% da produção nacional de cerveja.

As duas associações se uniram com o objetivo de promover um dia de debates e reflexões sobre os principais temas latentes no setor. Sendo assim, o congresso Cerveja é Gastronomia, acontece no dia 30 de junho (quinta-feira), na Universidade Anhembi Morumbi – Vila Olímpia e será gratuito para associados e convidados, sendo apenas obrigatório levar 2kg de alimentos não perecíveis que serão doados para duas Instituições.

Com apresentação de Carolina Oda, nome de forte relevância na gastronomia e que atualmente atua como consultora no ramo, o line up do evento traz mais de 15 painéis de discussão sobre o setor cervejeiro e da gastronomia. Estes acontecem de forma concomitante entre as salas de aula, anfiteatro e cozinha a partir das 9h horas da manhã.

A abertura, às 9h00, traz Mauro Homem,  Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos do Grupo Heineken e Gilberto Tarantino, presidente da ABRACERVA, que discutem sobre a categoria da cerveja e o mercado gastronômico.

Na sequência da programação, o painel conta  com a participação da vereadora Sandra Santana, a secretária do Turismo Aline Cardoso e Junior Bottura, da Cervejaria Avós, para falarem sobre tema: São Paulo, Cerveja e Cultura.

Temas como diversidade, cultura, saúde, tendências entre outros também fazem parte da agenda de conversas para a imersão no mercado artesanal de uma das mais populares bebidas do mundo: a cerveja.

Além da programação de painéis, o congresso promove duas aulas shows na cozinha da universidade, a primeira com a Carol Veras do Brewstone Pub de Fortaleza (CE) para discutir o tema da gastronomia no mercado cervejeiro e, na sequência, o chef Onildo Rocha versa sobre a temática “A construção de sabores brasileiros”.

Diversos nomes que estão na cena gastronômica da atualidade aparecem em diferentes momentos do congresso, com destaque para “As brasilidades do gosto no século XXI”, em que participam Elaine de Azevedo do podcast Panela de Impressão, Larissa Januário apresentadora do Sabor & Arte e a jornalista gastronômica Luiza Fecarotta.

Em cultura, a mesa redonda sobre “O papel do álcool no processo civilizatório” terá a participação do professor da Anhembi Morumbi, Iberê Moreno, de Rodrigo Moccia, diretor de Relações Institucionais da Ambev e de Fernando Solera, médico e membro da Comissão de controle de doping da CBF.

As inscrições podem ser feitas via plataforma Sympla e já estão disponíveis, lembrando que será necessária a doação de 2kg de alimento não perecível. Além disso, as palestras que acontecerão no anfiteatro poderão ser assistidas ao vivo no canal do Youtube da Abracerva, com inscrições online também no mesmo link do sympla.

Data: 30/06 – das 9h às 19h30
Local: Anhembi Morumbi – Vila Olímpia, São Paulo, SP
Rua Casa do Ator, 275 – Vila Olímpia, São Paulo

Link para inscrição:

https://www.sympla.com.br/congresso-abracerva-sindicerv—cerveja-e-gastronomia__1605817

Confira a programação completa:

Programação

9h

Abertura – A Categoria Cerveja & o Mercado de Gastronomia

Gilberto Tarantino – Abracerva
Mauro Homem – Sindicerv

9h30

São Paulo, cerveja e cultura

Sandra Santana – Vereadora cidade São Paulo
Aline Cardoso – Secretária de Turismo
Junior Bottura – Cervejaria Avós

10h

Cerveja e Gastronomia

Cilene Saorin – Doemens Academy

10h30

Marketing, Cerveja e Gastronomia

Eduardo Sena – Hora do Gole

10h30

O papel do álcool no processo civilizatório e consumo responsável

Mediador: Luiz Nicolaewsky – Sindicerv
Rodrigo Moccia – Ambev
Fernando Solera – Doping Control Coordinator CBF
Iberê Moreno – Anhembi Morumbi

11h

Harmonização Molecular

Rene Aduan Jr. – Escola Superior de Cerveja e Malte

11h30

Boas Práticas na Produção: Segurança dos Processos

Mediador: Luis Guaraná – Sindicerv
Juçara André – MAPA
Renata Walter – Grupo Heineken

14h

Harmonização essencial em brewpubs

Gabriel Ramalho – Goose Island

14h

As brasilidades do gosto no século XXI

Mediadora: Bia Amorim – Abracerva
Elaine de Azevedo – Panela de Impressão
Larissa Januário – Sabor & Arte
Luiza Fecarotta – Jornalista Gastronômica e editora Food Connection

15h

A gastronomia no mercado cervejeiro

Carol Veras – Brewstone

15h30

Cervejas, vinhos e fermentados selvagens

Mediador: Jayro P. Neto – Abracerva
Lis Cereja – Enoteca Saint Vin, Feira Naturebas
Gabriela Monteleone – Tão Longe, tão perto
Diego Simão Rzatki – Cervejaria Cozalinda

16h

A construção de sabores brasileiros

Onildo Rocha – Priceless

16h30

Cultura e Diversidade, a conversa atual

Beatriz Ruiz – Grupo Heineken
Leandro Sequelle – Graja Beer

17h

Cerveja como alimento ao longo da história

Luís Celso Jr – Instituto da Cerveja Brasil

17h

Iniciativas Sustentáveis na indústria da cerveja

Mediador: Fábio Ferreira – Sindicerv
Patrícia Iglecias – CETESB
Mauro Homem – Grupo Heineken
Lucien Belmonte – ABIVIDRO
Cátilo Cândido – ABRALATAS
Caio Miranda – Ambev

18h

Gastronomia Brasileira e a intersecção com a cerveja

Mediador: Rosa Moraes – Ânima Educação/The Worlds 50 Best Restaurants
Gilberto Tarantino – Abracerva
Marcelo Corrêa Bastos – Jiquitaia, Lobozó e Vista

Informações para imprensa

Marília Trevisan                               Mariah Massari

(11)98371-9155                               (11) 96793-1608

marilia@sibaris.com.br                    mariah@sibaris.com.br

Heineken amplia investimento em games com CBLoL e automobilismo

A Heineken, por meio da marca Heineken 0.0, ampliou sua participação no mundo dos games e e-sports, desta vez, através, de uma parceria com o Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLoL), da Riot Games. Outro projeto envolve os naming rights de duas competições de automobilismo virtual: a Fórmula Heineken 0.0 e o Heineken 0.0 Masters of Track, fruto de parcerias com a F1BC e IRB E-sports, respectivamente.

O acordo de dois anos com a Riot Games Brasil é inédito globalmente, já que é a primeira vez que a marca se conecta diretamente com o território desta comunidade no mundo. O Brasil possui um dos públicos mais engajados com os e-sports e o CBLoL é um dos campeonatos mais icônicos do cenário competitivo brasileiro, com uma média de audiência de 200 mil espectadores, chegando a quase 500 mil durante as finais de 2021.

Além disso, internacionalmente, a torcida brasileira continua sendo uma das mais representativas. Durante o Mundial de LOL de 2021, foi registrada uma média de 170 mil espectadores brasileiros simultâneos assistindo aos jogos da RED Canids Kalunga, e mais de 250 mil espectadores assistindo às finais do campeonato.

“A Heineken 0.0 chegou ao Brasil herdando plataformas de comunicação da marca mãe e agora vai liderar a plataforma de games da Heineken no mundo. Estarmos inseridos no universo dos games nos permite criar experiências de marca relevantes para os consumidores e competidores, assim como amplifica nossas mensagens a um novo público atento e engajado a desempenhar alta performance”, comenta Eduardo Picarelli, diretor da Business Unit da Heineken no Brasil.

Para Carlos Antunes, head de e-sports da Riot Games no Brasil, os e-sports seguem mostrando seu potencial de alcance engajamento no Brasil. “Também é uma evidência do potencial para as marcas de se conectarem com novos públicos de uma forma mais autêntica. Assim como conseguimos levar a qualidade e excelência do CBLOL para mais de 12 milhões de fãs em 2021, temos certeza de que ofereceremos experiências para a comunidade gamer e fã dos e-sports juntos com a Heineken 0.0”, destaca.

Ampliação no automobilismo

Desde 2016, por meio do patrocínio global à Fórmula 1, a Heineken já conta com o automobilismo como plataforma estratégica e agora leva isso também para o mundo dos games. A Heineke 0.0 adquire os naming rights de dois campeonatos virtuais de iRacing: Fórmula Heineken 0.0, desenvolvido pela F1BC, e Heineken 0.0 Masters of Track, resultado da parceria com a IRB E-sports.

Para Eduardo Picarelli, no Brasil, as parcerias fazem parte de uma jornada que começou no ano passado: “Nossa estreia dentro do automobilismo virtual ocorreu com o Player 0.0, torneio proprietário dentro do game da Fórmula 1, que teve diversas etapas online e uma grande final presencial no Paddock do Autódromo de Interlagos durante o Fórmula 1 Heineken Grande Prêmio São Paulo. Além da alta performance, por meio dessas ativações buscamos seguir fomentando assuntos de extrema importância para a sociedade — como consumo responsável e a incompatibilidade de bebidas alcoólicas e direção”.

“Nosso campeonato F1BC Formula Heineken 0.0 é bastante exclusivo, pois os apaixonados por velocidade nos games e simuladores são desafiados a estarem entre os 30 mais rápidos do Brasil, se classificando para o campeonato que renderá as premiações exclusivas da Heineken”, afirma Rodrigo Steigmann, Diretor Geral do F1BC e-Sports. Já Guilherme Bantel, Gerente de Marketing do IRB Esports, reforça que “o automobilismo virtual é um esporte eletrônico com crescimento exponencial nos últimos anos, aqui no Brasil e em todo o mundo. Além de competitividade e realismo incomparáveis para quem disputa, é uma plataforma interativa de entretenimento que oferece diálogo único com pilotos e espectadores.”

Fonte: https://forbes.com.br

Linn da Quebrada será consultora de diversidade e inclusão na Ambev

Linn da Quebrada foi anunciada nesta sexta (10) como nova consultora de diversidade e inclusão da Ambev. Segundo a empresa, ela atuará em projetos internos e externos voltados a pessoas LGBTQIA+, especialmente trans e travestis.

A atriz, cantora e compositora travesti terá entre as atividades encontros com os cerca de 130 colaboradores trans da companhia —em um universo de quase 30 mil colaboradores— para identificar os principais problemas, as experiências e as conquistas desses profissionais.

Lina, como também ficou conhecida nacionalmente ao participar do Big Brother Brasil 22, também vai discutir práticas de representatividade com outros parceiros e profissionais da Ambev.

“Essa é uma dádiva, mas também uma grande responsabilidade de pensar ações que de fato permitam que estejamos vivas e atuantes em nosso momento presente. Isso muda não o futuro, mas o aqui e agora, o presente”, afirma Linn da Quebrada ao Inteligência de Mercado.

De acordo com a empresa, a proposta é que ela tenha total abertura para a construção de caminhos e iniciativas que levem a uma atuação mais inclusiva para a comunidade trans e travesti na sociedade.

“Estou muito feliz, muito honrada e quero conseguir ocupar esse cargo dentro da empresa da melhor maneira possível e poder mostrar não apenas nossas cicatrizes mas o quanto somos excelentes enquanto profissionais. E que o mínimo que é preciso é que haja uma oportunidade para que a gente possa mostrar muito mais e possa ser muito mais”, diz a artista.

No BBB, ela, que tem tatuado “ELA” na testa, teve de explicar algumas vezes por que não deveria ser tratada com o pronome masculino, como ocorreu algumas vezes dentro do programa da Globo.

“Eu fiz essa tatuagem por causa da minha mãe. No começo da minha transição, a minha mãe ainda errava e me tratava no pronome masculino. Eu falei: ‘Vou tatuar na minha testa’. Por isso ficou na dúvida, lê e aí vocês lembram que eu quero ser tratada com pronome feminino”, disse Linn da Quebrada na casa a pedido do apresentador Tadeu Schmidt.

A artista será ainda uma das embaixadoras do Lager, grupo de afinidade que discute e implementa ações voltadas para o público LGBTQIAP+ na empresa.

“Acreditamos no poder da união e do diálogo para transformar a vida e a realidade de pessoas trans ou LGBTQIAP+ e é motivo de muito orgulho contarmos com uma mulher negra e trans com tanta representatividade como a Lina atuando como conselheira em nossa área de D&I”, destaca a Ambev em nota sobre a importância de Lina.

A empresa ainda ressalta o papel fundamental de pessoas cis no processo de mudança. “Só vamos conseguir construir um futuro em que todas as pessoas tenham mais razões para brindar se a mudança começar em cada um de nós.”

Desde 2016, a Ambev tem apresentado algumas ações em relação a diversidade. Uma delas é um suporte a retificação civil dos nomes de todos os colaboradores trans/travestis que desejarem, projeto intitulado “Me chame pelo meu nome (e pronome também!)”.

Fonte: https://www1.folha.uol.com.br/blogs/inteligencia-de-mercado/2022/06/linn-da-quebrada-sera-consultora-de-diversidade-e-inclusao-na-ambev.shtml

Ação que apoia retificação de nomes causa impactos além do ecossistema cervejeiro

João, Maria, Luiz Eduardo, Ana Carolina… Simples ou composto, comum ou diferente, o fato é que, apesar de os nomes próprios serem tantos, cada um carrega a sua singularidade por ser a identificação de uma pessoa perante a sociedade.

O impacto dos nomes no convívio social de um indivíduo está estabelecido pelo Código Civil, apontando que toda pessoa precisa ter um, estando nele compreendidos o prenome e o sobrenome, que geralmente são definidos no registro da certidão de nascimento.

Entretanto, imagine uma pessoa transgênero que começou sua hormonização e tem barba, mas nos documentos ainda carrega um nome atrelado ao gênero feminino. Se ela precisar apresentar seu documento para entrar em um estabelecimento, essa situação poderá causar questionamentos, transfobia e desconforto.

Foi pensando nisso que a Ambev criou o projeto “Me chame pelo meu nome (e pronome também)”, que apoia pessoas trans e travestis da companhia no processo de retificação de seus nomes. “Nosso objetivo é ajudar nosso time de colaboradores trans e travestis a se sentir cada vez mais incluídos dentro e fora da Ambev”, pontua a companhia.

Entendendo as questões burocráticas que englobam a alteração de nomes, a Ambev chamou um advogado especializado no tema para ajudar os colaboradores nesse processo. “Basta o funcionário enviar um e-mail para seu respectivo gestor que a equipe responsável de D&I (diversidade e inclusão) entrará em contato com o advogado, iniciará o processo e arcará com todos os custos envolvidos”, destaca a empresa.

A ação se soma a outros programas internos da Ambev para ajudar a combater homofobia, transfobia, machismo, racismo e a objetificação da mulher dentro do seu ecossistema.

“Acreditamos que um ambiente diverso faz com que as pessoas se sintam mais confiantes para propor novas ideias e estimular a inovação e criatividade, resultando na qualidade das decisões tomadas”.

Em 2016, para reforçar seu compromisso com a causa LGBTQIAP+, a companhia aderiu ao Fórum de Empresas e Direitos LGBTQ+. Também criou o LAGER, grupo de afinidade para todos os membros da comunidade LGBTQIAP+ poderem discutir as melhores práticas de inclusão para que se sintam cada vez mais à vontade para se expressar da maneira que quiserem.

O projeto “Me chame pelo meu nome (e pronome também!)” é mais uma iniciativa dentro desse guarda-chuva de diversidade e inclusão criado para apoiar os mais de 120 colaboradores trans que estão distribuídos em diferentes níveis dentro da companhia.

Me chame de Issabela

Issabela Alves Reis, trans, de 25 anos, é formada em gestão de recursos humanos pelo Instituto Federal de São Paulo (IFSP), e atualmente atua na Ambev como analista de gente e gestão. Ela conta que o nome antigo a afetava negativamente. “Eu não era lida conforme meu gênero. As pessoas associam nome ao gênero e isso não é correto”, afirma.

A retificação do nome de Issabela está acontecendo a partir da ação “Me chame pelo meu nome”. Antes, ela já havia pesquisado formas de mudar de nome, processo que planejava dar início neste ano. “Poder escolher como quero ser chamada me trouxe mais autonomia para ser quem eu quiser ser. O processo está em andamento. Estou aguardando atualização do advogado responsável pela ação”, destaca a analista.

“Como empresa, é um movimento muito humano e empático com nossa existência sendo pessoas trans [a realização da ação], e no Brasil é um movimento para provocar a mudança de comportamento, pois as pessoas que estão na Ambev vão compartilhar essas notícias de forma a conscientizar outras”, completa.

Muito além da companhia

Para que pessoas em situação de vulnerabilidade também possam realizar a mudança de nomes, a Ambev fará ainda uma doação proporcional ao valor investido em seus colaboradores à Casa Neon Cunha, ONG de acolhimento às pessoas da comunidade LGBTQIA+.

A Casa Neon Cunha promove a autonomia da comunidade LGBTQIA+, apoiando sobretudo a população trans com atividades de formação, qualificação, acolhimento e distribuição de cestas básicas.

Além disso, a companhia destaca a consciência de o quão importante é para as pessoas trans e travestis serem chamadas pelo nome e pronome que escolheram. “Afinal, isso é um direito básico atribuído a todas as pessoas, algo importantíssimo para a construção da identidade e dignidade do ser humano, e que, junto com a aparência, nos identifica e diferencia das outras pessoas, nos tornando únicos”.

Junto com o programa, a Ambev lançou um guia com conteúdo especialmente pensado para apoiar a jornada da população trans e travesti dentro de seu ecossistema. “A conclusão que fica é que precisamos, cada vez mais, olhar com atenção para as pessoas, entender suas individualidades e pensar em ações de inclusão que tragam essas pessoas para perto do jeito que elas são, pois só assim conseguiremos construirmos um futuro com mais razões para todos nós brindarmos”, completa.

O que diz a lei?

Em 2018, o Supremo Tribunal Federal reconheceu que pessoas trans podem alterar o nome e o sexo no registro civil sem a necessidade de realização de cirurgia de transgenitalização ou decisão judicial. De acordo com a lei, quem deseja fazer a retificação de nome poderá se dirigir diretamente a um cartório para solicitar a mudança. Ainda é preciso ter 18 anos ou mais para poder trocar de gênero nos documentos. Menores de idade, mesmo com autorização dos pais, precisam entrar com um processo judicial.

Outra alternativa para pessoas trans com menos de 18 anos que desejam trocar de nome é utilizar o nome social, que pode ser inserido no RG e deve ser respeitado em escolas, hospitais e outras instituições. Para isso, um caminho pode ser contar com o auxílio do Poupatrans, um coletivo de São Paulo, iniciativa de três mulheres trans comprometidas com o direito de pessoas trans ao reconhecimento de seu nome e identidade através do processo de retificação. Com um portal dedicado ao tema, o Poupatrans esclarece ainda a diferença entre nome social e retificação de nome e formas de obtê-los. O primeiro não muda o nome escrito na certidão de nascimento e é uma política que permite às pessoas trans utilizarem os nomes pelos quais se identificam em diferentes instituições, como escolas e serviços de saúde.

Já o segundo permite a retificação de prenome e/ou gênero através de um procedimento administrativo nos documentos pessoais, substituindo o nome registrado na certidão de nascimento por aquele que a pessoa se identifica.

Para quem busca mais compreensão e caminhos para a tão sonhada retificação de nome, o coletivo elaborou uma cartilha que favorece o direito de retificação do nome e/ou do gênero em documentos oficiais de identificação e que está disponível gratuitamente em seu portal

(https://www.poupatrans.org.br/).

Fonte: https://guiadacervejabr.com