Mês: julho 2022

Passagem e… cerveja na mão! Não é de hoje que o Aeroporto de Brasília tem apresentado novidades gastronômicas. Desta vez, um bar chega pra completar a experiência na Praça Pick-up.

A Heineken apresenta o Living HNK, o maior bar do mundo da cervejaria holandesa. Com previsão de abrir em poucos dias, o local vai funcionar 24 horas todos os dias. São 720 m2, da estrutura assinada pelo arquiteto Paulo Pratti, que traz as cores e a identidade visual da cerveja.

Com capacidade para 420 pessoas, divididas em três ambientes, o local terá menu que vai desde o café da manhã com ovos e bacon, até comidas mais rápidas e ainda releitura de pratos clássicos como o Filet au Poivre. Além da Heineken, serão servidas no bar as bebidas da Baden Baden, Eisenbahn, Amstel, Lagunitas e Blue Moon.

O local terá ainda música ao vivo, happy hour das 17h às 19h e é pet friendly.

“O conceito Living HNK já existe em Amsterdã, Nova Iorque e Singapura. A ideia é proporcionar ao cliente entrar e vivenciar o mundo Heineken. Os clientes podem esperar um espaço contemporâneo, com ótima comida, cervejas Premium e atendimento diferenciado”, detalha Paulo Albuquerque Castro, sócio responsável pela operação na capital federal.

A proposta do Living HNK já opera em outros terminais do Brasil, como Guarulhos (SP) e Confins (Belo Horizonte), Florianópolis (SC) e Vitória (ES). Vai ser uma delícia uma paradinha por lá antes ou depois de viajar.

Serviço

Living HNK Brasília
Local: Aeroporto de Brasília – na Praça Pick-up
Horário de funcionamento: todos os dias por 24 horas
Instagram: @livinghnkbrasilia

O Grupo Heineken, em parceria com o grupo Além do Colorido, implementou a retificação de nome e oferecendo apoio psicológico para pessoas transgêneros como benefício fixo da companhia. Com a iniciativa, que começou com Amstel, as pessoas transgêneros que quiserem retificar seus nomes socialmente terão direito a fazê-lo com suporte da companhia.

“Quando levamos a iniciativa à Feira Cultural, esperávamos atender 160 pessoas, mas devido à alta procura, mais de 800 pessoas terão o direito de realizar o processo 100% custeado pela marca Amstel, sendo que mais de 200 fizeram na própria feira e mais de 600 estão recebendo os direcionais remotamente para realizarem a retificação no período de um mês”, afirmou Livia Azevedo, diretora People and Organizational Development (POD) do Grupo Heineken.

O Grupo Heineken também disponibiliza o SpeakUp, canal de denúncias que garante investigação e confidencialidade e que pode ser utilizado por qualquer colaborador de maneira anônima para relatar qualquer violação ao Código de Conduta da companhia ou situações de preconceito, discriminação e assédio físico e moral.

Fonte: Propmark

Marca de cervejas marca presença no NOS Alive e instalou no bar principal do recinto painéis fotovoltaicos para produção de energia elétrica para minimizar impacto ambiental. Esta é uma das iniciativas da marca.

Heineken, marca de cervejas, está presente no festival NOS Alive com painéis fotovoltaicos no bar no centro do recinto, que produzem energia elétrica para diminuir a pegada de carbono da atividade. Os painéis estão operacionais desde 24 de junho.

Após a pausa de dois anos devido à pandemia, a holandesa volta a ser a cerveja oficial do festival e conta com várias ativações da marca no recinto, além da mencionada acima, revela a responsável de marketing da marca Heineken, Filipa Magalhães, em entrevista ao Dinheiro Vivo (DV).

Para as ativações da marca direcionadas aos festivaleiros existe o stand da Heineken, em frente ao Palco NOS, “com um local para maquilhagem, uma cabine para produção de conteúdos digitais, simulando a atuação de um DJ”, explica a responsável.

Além das várias ativações que tomam palco no Alive, está ativo o Palco Heineken sobre o qual Filipa Magalhães afirma “é um motivo de grande orgulho para a marca, pois todos os anos temos artistas de grande qualidade que promovem concertos memoráveis”.

Sustentabilidade a copo

Por meio da sustentabilidade, a Heineken, em parceria com a organização do evento, volta a trazer o copo reutilizável e a devolução reverte para causas sociais.

“Ao devolverem o seu copo nos locais assinalados, estão a contribuir para um donativo que reverte para o apoio à instituição Casa do Artista e às associações Mansarda e Brigada do Mar. As duas primeiras entidades são dedicadas ao apoio de pessoas que exerceram funções relacionadas com as artes e a cultura e a última dedicada a trabalhos de descontaminação da orla costeira e proteção da biodiversidade”, atesta Filipa Magalhães.

A sustentabilidade é um pilar importante para a marca que pretende minimizar o impacto ambiental. “Procuramos sempre minimizar o nosso impacto ambiental, com a utilização de materiais reutilizáveis ou recicláveis”, conclui a responsável de marketing.

O evento do NOS Alive decorre entre os dias 6 e 9 de julho, no Passeio Marítimo de Algés e por lá passaram artistas como Stromae, Jorja Smith, Florence and the Machine, Alt-J, Metallica e muitos outros.

Fonte: https://www.dinheirovivo.pt

Passado um ano, a Heineken Brasil colhe frutos de sua mudança de rota, como define Mauricio Giamellaro, presidente da cervejaria. Desde julho de 2021, a distribuição de Heineken e Amstel deixou de ser feita pelo Sistema Coca-Cola. Nesse período, o volume de vendas da cerveja Heineken cresceu 40% e o número de pontos de venda atendidos subiu 50%. A Amstel cresceu 50% em volume e dobrou a presença em pontos de venda, com destaque para Rio e São Paulo.

“O que nos fez assumir o ‘go to market’ [distribuição] foi a possibilidade de crescer onde cerveja é forte: bares, restaurantes e adegas”, diz Giamellaro. O Brasil é o maior mercado para a cervejaria holandesa no mundo.

As engarrafadoras da Coca-Cola e a Heineken reformularam o contrato de distribuição que teve início nos anos 1990, com a marca Kaiser. Pelos novos termos, as empresas de refrigerante continuam responsáveis pela distribuição dos rótulos econômicos Kaiser e Bavaria e tiveram as marcas Eisenbahn, Tiger e Sol acrescentadas ao mix.

Além de Heineken e Amstel, o grupo holandês produz e distribui no país as cervejas Devassa, Glacial e Schin, rótulos artesanais como Lagunitas e Baden Baden, e não alcoólicos, como os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs.

A empresa, que assumiu a vice-liderança do mercado de cervejas com a compra da Brasil Kirin em 2017, agora desenha um caminho para seguir ganhando corpo. Para isso, aposta mais fichas na categoria de cerveja, concentra esforços em seus principais rótulos e quer aumentar sua presença em bares.

Enquanto a Ambev, que detém 61,5% do mercado, lançou uma unidade de negócio exclusiva para outras bebidas alcoólicas, a Heineken Brasil quer crescer com cerveja. Até 2025 espera ter em funcionamento sua décima quinta fábrica, em Passos (MG).

Giamellaro e Mauro Homem, que há quatro meses é vice-presidente de sustentabilidade e assuntos corporativos da cervejaria, deram entrevista ao Valor em 29 de junho, um dia antes de começar o período de silêncio para a divulgação de resultados do primeiro semestre de 2022, em 1º de agosto.

O cargo de Homem, criado neste ano, é um exemplo do que a Heineken acredita ser o futuro.

“Sustentabilidade é o novo puro malte, é o que vai nos deixar na frente. O consumidor, principalmente o mais jovem, quer que a escolha de compra dele reflita seus valores”, afirma o vice-presidente.

Mas o curto prazo também tem exigido soluções. Segundo dados da consultoria Euromonitor, o grupo perdeu participação de mercado total de cerveja de 2020 para 2021, passando de 18,2% para 16,8%. Antes da pandemia, em 2019, detinha 19,6% do mercado total. Com um portfólio de rótulos mais baratos grande, na maior parte herdados da Brasil Kirin, a estratégia dos últimos anos foi de concentrar esforços nas marcas premium, como Heineken e Eisenbahn, e “mainstream”, como Amstel e Tiger.

O volume chegou a cair até a metade de 2021 e, ao fim do primeiro trimestre deste ano, cresceu “um dígito baixo” (de 1% a 4%), puxado justamente por Heineken e Amstel, enquanto os rótulos mais baratos recuaram “duplo dígito”. A Ambev registrou crescimento de 2,1% no volume vendido no Brasil no período. A terceira maior fabricante, o Grupo Petrópolis não divulga seus resultados.

Por isso, mesmo com o ambiente inflacionário, Giamellaro não vê migração para marcas mais baratas. Há, porém, o entendimento de que o bolso do consumidor pesa mais na hora da compra no supermercado. “ No bar, ele é menos racional. Ele não quer beber a cerveja que os avós bebiam, quer qualidade e hoje o brasileiro bebe uma cerveja melhor do que há 10 anos.”

O ritmo de recuperação nos bares, afirmam os executivos, não era esperado e se faz sentir a falta de mão de obra, como garçons. A Euromonitor mostra que em 2021, as vendas de cerveja nesse canal cresceram 9,2%, acima dos 5,4% do varejo em geral.

Assim, a mesa do bar ficou no centro da disputa de mercado, que se acirra. Em março, a Heineken recorreu ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) acusando a Ambev de impedir o acesso de rivais a pontos de venda relevantes em volume. “Quem tem mais poder econômico no mercado não pode limitar o crescimento de outras empresas. Não só da Heineken. Das pequenas também. O consumidor precisa ter liberdade de escolha”, diz Giamellaro.

O processo está em fase de contestação. Ao Valor, a Ambev afirmou que suas práticas de mercado são regulares e respeitam a legislação concorrencial e que há dez anos um comitê com membros externos monitora o “compliance” concorrencial.

Fonte: https://valor.globo.com