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Ambev anuncia programa para mapear bares e estabelecimentos amigáveis à comunidade LGBTQIAP+

Às vésperas da estreia da Seleção Brasileira de Futebol na Copa do Catar, a Ambev está lançando um programa que mapeia bares, restaurantes e baladas amigáveis à comunidade LGBTQIAP+.

Batizado de “Bar de Respeito”, o projeto foi construído em conexão com a startup de impacto social Nohs Somos, especializada em desenvolver soluções para o público e responsável por desenvolver a tecnologia do “Mapa LGBTQIAP+”. Com a plataforma, as pessoas podem identificar lugares seguros e onde serão respeitadas.

A Ambev é patrocinadora da Seleção Brasileira de Futebol e da Copa, com a marca a Budweiser, competição que tem atraído uma série de críticas do movimento LGBTQIA+ por ter como sede o Catar, país onde a relação entre pessoas do mesmo sexo é ilegal e passível de prisão.

Nos últimos dias, associações da comunidade LGBTQIAP+ desaconselharam a ida de seus pares ao evento. Marcas como a Pantone, Lucozade e a cervejaria BrewDog também se aliaram às críticas ao país e à sua política, que inclui denúncias de abusos contra os direitos humanos. 

Como funciona a iniciativa

O programa tem início nesta semana e conta com 40 estabelecimentos distribuídos por oito capitais do país, entre elas São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza. A expectativa, segundo a companhia, é de chegar a 210 espaços até o término dos jogos da Copa.

Para viabilizar o projeto, a iniciativa conta com a contribuição da própria comunidade para a avaliação de potenciais estabelecimentos que podem integrar o programa, a partir da página do barderespeito.com.br. Selecionados, os pontos de venda e os seus funcionários passam por um treinamento sobre diversidade e o que fazer diante de episódios de discriminação.

“Após a Copa, a plataforma, os treinamentos e a rota de respeito seguem ativas – para todos os pontos de venda que tiverem interesse em participar do projeto. No futuro, a intenção é expandir para que mais pessoas e grupos minorizados sejam incluídos e impactados pela ação”, afirma Ewerton Oliveira, gerente de marca da Ambev.

Além disso, a companhia está criando o “SAC de Respeito da Copa”, um canal de acolhimento e auxílio a pessoas que vierem a enfrentar situações de preconceito nesses bares durante os jogos da Copa. Desenvolvimento com a Livre de Assédio e com o escritório de advocacia Bicha da Justiça, a solução funciona pelo WhatsApp e pode ser acessado a partir de QR Codes disponíveis nos estabelecimentos.

Uma vez em contato, a pessoa receberá orientações sobre as atitudes mais adequadas a tomar do ponto de vista legal.

Fonte: https://exame.com

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Projeto do Instituto Heineken capacita jovens de escolas públicas

Mirando a transformação da sociedade por meio da redução das desigualdades sociais, o Instituto Heineken lançou projeto para capacitar jovens de escolas públicas de quatro estados para o mercado de trabalho.

A iniciativa é fruto de uma parceria com o Instituto PROA, através do projeto WeLab, e é voltada para jovens com idades entre 17 e 22 anos de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

O último encontro, realizado na semana passada, reuniu 150 alunos selecionados pelo PROA. Desse total, 30 foram escolhidos para serem mentorados por executivos da Heineken.

Nos encontros, os participantes são estimulados a falarem e ouvirem sobre temas como família, amigos, trabalho, sentimentos e como a relação com a vida reflete na relação com o consumo de álcool, promovendo o consumo responsável.

O objetivo da capacitação profissional de jovens de baixa renda é desenvolver competências essenciais para a inclusão produtiva de acordo com a demanda do mercado de trabalho.

Embora o desemprego entre os jovens tenha caído para 19,3% no 2º trimestre de 2022, a taxa ainda segue maior do que a média geral nacional, que inclui toda a população, de 9,3% (IBGE, agosto/2022).

“Esse cenário demonstra que há urgência na implementação de programas de fomento à empregabilidade dos jovens, que enfrentam piores condições de trabalho, especialmente quando se pensa naqueles que estão em situação de vulnerabilidade. Pretendemos, com esta parceria, contribuir para a diminuição desses índices e ampliar as oportunidades a esta faixa da população”, explica Vania Guil, gerente executiva do Instituto Heineken.

Para fazer parte do WeLab, é preciso ser aluno do PROA, ter entre 17 e 22 anos, estar cursando ou ter concluído o 3º ano do ensino médio em escola pública e morar nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina ou Rio Grande do Sul.

Os cursos do PROA são totalmente gratuitos e as inscrições são feitas pelo site: www.proa.org.br.

Instituto Heineken

Lançado em abril deste ano com o propósito de transformar a sociedade por meio do equilíbrio, o Instituto Heineken tem como principais públicos-alvo vendedores ambulantes, catadores de materiais recicláveis e jovens em situação de vulnerabilidade.

Para este último grupo, o instituto desenvolve um trabalho que visa desenvolver habilidades socioemocionais e educacionais por meio da sua plataforma de educação e apoio ao jovem, o WeLab.

Os desafios da geração Z

O Welab nasceu em 2019 a partir da necessidade de entender os principais gatilhos que levam a geração Z a consumir bebidas alcoólicas em exagero.

Com os aprendizados, a cervejaria, em parceria com a consultoria de inovação Maker Brands, responsável pela gestão e execução do projeto, desenvolveu uma metodologia inédita e inovadora que impacta jovens com conteúdo focado em reflexões e diálogos sobre como manter uma relação de equilíbrio com a vida e com o álcool. Mais de 200 jovens já foram formados desde a criação do programa.

Para os ambulantes, a proposta é oferecer educação para que sejam melhorados os processos de trabalho e venda, contribuindo para o aumento de renda.

No grupo de catadores, o instituto busca capacitá-los para que melhorar o aproveitamento dos materiais coletados e, consequentemente o incremento da renda. Em ambos os casos, o objetivo também é desenvolver habilidades socioemocionais e de cooperativismo.

Segundo levantamentos do Instituto Heineken, nas cooperativas de catadores, grande parte são mulheres, chefes de família. “Nossa expectativa é impactar 10 mil ambulantes e catadores, além de 1 milhão de jovens direta e indiretamente até 2025 e a parceria com o Instituto PROA é uma frente fundamental para atingirmos nossos objetivos”, destaca Vânia.

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Programa da Ambev prepara profissionais negros para assumir cargos de liderança na cervejaria

A Ambev acaba de finalizar a primeira edição do Dàgbá, seu Programa de Desenvolvimento de Lideranças Negras.

A iniciativa visa desenvolver soft skills e outras competências de funcionários negros, promovendo-os para cargos de lideranças mais seniores.

Ao todo, 68 líderes em níveis e setores variados participaram da primeira turma, dos quais nove foram promovidos a posições mais seniores. Com o sucesso desta primeira edição, a Ambev pretende lançar uma nova turma do Dàgbá em 2023.

Durante o programa, foram ministradas 56 horas de conteúdo em atividades, debates, imersões e treinamentos, e três trilhas de aprendizagem sobre: Antropologia, Desenvolvimento Pessoal e Design.

“Sabemos que ainda há muito a ser feito, mas se queremos mais diversidade em nossos cargos de lideranças, precisamos continuar investindo nessa jornada de criar oportunidades reais para que pessoas ocupem esses cargos e espaços”, diz Michele Salles Villa Franca, Diretora de Diversidade, Equidade, Inclusão e Saúde Mental da Ambev.

“Por isso, desenhamos esse programa de desenvolvimento, centrado na pessoa negra, fortalecendo nosso potencial e negritude, gerando visibilidade, estruturando conhecimento e construindo um futuro realmente de mais razões para brindar”, completa.

500 profissionais negros foram contratados para cargos de liderança

Hoje, dos mais de 32 mil funcionários da Ambev no Brasil, 51% são negros, sendo 36,6% autodeclarados pardos e 14,1% pretos.

Elayne Freitas, Gerente de Gente e Gestão no Centro de Distribuição da Ambev de Ilhéus, fez parte da primeira turma do Dàgbá e conta que o programa ajudou que ela aperfeiçasse o seu protagonismo dentro da companhia.

Nas principais tendência de carreira e do mercado

“O Dàgbá me deu ainda mais coragem pra ser ousada e inovar. Despertou a minha voz, para que saísse dos bastidores e me tornasse protagonista. Me fez evoluir no meu autoconhecimento, mas o melhor foi conhecer histórias tão lindas e inspiradoras, fortalecer amizades antigas e me abrir para novas. Sou uma pessoa melhor, porque SOMOS”, diz.

O programa de formação de lideranças negras faz parte de uma série de ações que a fabricante de bebidas vem desenvolvendo sobre a temática racial.

Em 2020, por exemplo, Ambev assinou os 10 Compromissos das Empresas para a Promoção da Igualdade Racial, anunciou 13 metas específicas para aumentar a diversidade racial dos seus líderes e da cadeia de valor e constituiu um comitê de especialistas externos relacionados à pauta racial.

A companhia também lançou o Representa, programa de estágio exclusivo para pessoas pretas. Os resultados dessas ações já começam a aparecer: 500 profissionais negros foram contratados para cargos de liderança entre janeiro e dezembro de 2021 — a meta eram 200 contratações.

Fonte: https://exame.com

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Programa da Ambev vai capacitar e conectar MPEs a potenciais clientes

A Ambev está lançando o Bora, um programa de inclusão produtiva cujo objetivo é capacitar e conectar micro e pequenos empreendedores da área da alimentação ao mercado consumidor. A meta é ambiciosa – incluir 5 milhões de brasileiros no período de 10 anos, treinando, por intermédio de organizações parceiras do terceiro setor, e obtendo crédito e novos clientes para os participantes.

“O Bora é um convite, não usamos a marca da Ambev, a organização parceira pode dar nome ao próprio programa”, diz Carla Crippa, vice-presidente de impacto positivo e relações corporativas da Ambev para América do Sul. A empresa não informa o investimento previsto no programa como um todo.

No momento, duas instituições participam da fase piloto, com previsão de, juntas, formarem 3 mil pessoas. Uma delas é o Instituto da Criança, no Rio de Janeiro, que está capacitando mil jovens maiores de 18 anos para trabalhar em bares, restaurantes, hotéis e eventos e depois conectá-los com empresas do setor, aumentando as chances de conquistar um emprego.

O segundo é a Rede Mulher Empreendedora, que deu o nome de “Bora Empreender com Comida” para seu projeto. A rede foi fundada em 2010 pela empreendedora social Ana Fontes e já impactou a vida de 9 milhões de mulheres no Brasil inteiro. “Alimentação é uma das áreas em que as mulheres mais empreendem – fazendo bolos, marmitas, salgadinhos para festas – e o que a gente fez foi desenhar o programa junto com a Ambev, usando metodologias que ensinam o básico da gestão do negócio, dá noções de auto conhecimento e autoestima”, afirma Fontes. “Empreender é muito solitário. Para essas mulheres é ainda mais difícil, porque elas são questionadas pela família, amigos, com perguntas do tipo – ‘Ah, mas será que não é muita coisa para você dar conta? Tem a casa e os filhos, será que você consegue?’ São questionamentos sutis que minam a auto confiança delas.”

O “Bora Empreender com Comida” está com vagas abertas em Recife (PE) e São Luís (MA), e a meta é atingir duas mil mulheres em seis meses. Ao final, 40 mulheres que se destacarem receberão uma doação de R$ 1 mil, para investir no negócio. Parece pouco, mas ela conta o caso de uma senhora que vendia geladinhos na rua, e os carregava num grande isopor. O isopor era pesado, ela não podia ir muito longe com ele, e às vezes o produto derretia. “Com R$ 1 mil que ela obteve de um outro programa, ela pode comprar um carrinho de sorvete, que permitiu que fosse mais longe e começasse a vender em eventos. Isso deu outra dimensão a suas vendas”, conta. Segundo ela, o faturamento médio dessas microempreendedoras é de R$ 2.500 por mês e muitas vezes esta é a única fonte de renda da família.

Segundo Carla Crippa, o Bora se baseia em três pilares: conhecimento, apoio financeiro e conexões. No primeiro eixo, entram cursos profissionalizantes e oficinas, sempre ligados à área de alimentação e bebidas. No apoio financeiro, o programa oferece microcrédito, bolsas de estudo com vale alimentação e transporte; e nas conexões, faz a ponte entre quem precisa de trabalho e quem tem a vaga disponível. Neste último caso, a ferramenta utilizada para ligar as pontas é a Bees, plataforma digital da Ambev que cria conexões entre empresas e milhares de pontos de vendas, oferecendo soluções que ajudam os negócios a crescerem e se digitalizarem. A rede Bees tem 2,7 milhões de usuários cadastrados, mais de 100 fornecedores de 500 marcas. A plataforma é utilizada em 18 países onde a Ambev está presente.

“Vimos durante a pandemia nossa potência para usar estrutura, talentos e capilaridade e engajar nossos parceiros visando a resolver um problema de saúde pública. Vimos como esse engajamento trouxe resultados concretos”, afirma Crippa. “No pós-pandemia, a grande questão que ficou é a da pobreza e do desemprego. Por isso começamos um grupo de discussão para entender como poderíamos ajudar. O problema da pobreza é tão grande que, como dizem, as pessoas vendem o almoço para pagar o jantar. Não é que não queiram se qualificar para uma posição melhor, é que elas não conseguem se dar o luxo de financiar o próprio estudo.”

O Resilia Educação, organização que faz capacitação de jovens para trabalhar com tecnologia, será o próximo parceiro a ser anunciado. Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (Cebds), Pacto Global da ONU e Fundação Getúlio Vargas são organizações com as quais a Ambev está conversando para tentar ampliar parcerias.

Fonte: https://valor.globo.com

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Indústria da cerveja tem meta de zerar as emissões de carbono até 2040

De 6 a 18 de novembro, o setor industrial estará no Egito, na 27ª Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas, a COP27, para apresentar estratégias, programas e tecnologias que contribuem para que o Brasil avance nas metas estabelecidas no Acordo de Paris.

O Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja – SINDICERV, que reúne as empresas Ambev e Heineken, responsáveis por 80% da produção e fabricação de cerveja no país, marca presença no maior evento sobre mudanças climáticas do planeta.

 Além da troca de experiência com outros setores e empresas de todo o mundo, os  representantes dos times do Brasil e do Global, que fazem parte da entidade vão acompanhar as negociações do Acordo de Paris, e um potencial mercado de carbono e participar de rodadas técnicas na discussão de descabornização. Até 2040, as empresas da entidade têm o compromisso de zerar as emissões líquidas de carbono em toda a sua cadeia de valor.

E para alcançar uma economia de baixo carbono, a indústria da cerveja já adota o uso de tecnologias limpas, como a geração de energia fotovoltaica e eólica e processos produtivos mais eficientes, implementados na produção, distribuição e engajamento da cadeia de valor da cerveja por redução das emissões.

“A indústria brasileira da cerveja está cada vez mais comprometida com uma agenda de desenvolvimento sustentável do Brasil e sempre em busca de fontes que resultem em menor impacto ambiental ao longo de toda cadeia produtiva, do campo ao copo”, afirma o Superintendente do Sindicerv, Luiz Nicolaewsky.

Sobre o Sindicerv

O Sindicato Nacional da Industria da Cerveja é a entidade que representa as empresas responsáveis por cerca de 80% da produção de cerveja no Brasil. Atua continuamente para o debate de regulamentos, leis, normas, políticas públicas e práticas que contribuam com o desenvolvimento da indústria e suas respectivas cadeias produtivas.

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Para VP da Ambev, nem toda marca precisa fazer ‘gracinhas’ na rede social

A Ambev possui mais de 30 marcas de cerveja. Como definir o público-alvo de cada uma e canibalizar suas vendas?

“Precisamos ter muito claro um posicionamento e desdobrar isso na boca das pessoas. O grande segredo é entendermos esse posicionamento, em qual assunto ela deveria palpitar e até se ela deveria palpitar ou não. Nem toda marca tem que fazer piada, tem que ser engraçada nas redes sociais”, afirma Daniel Wakswaser, vice-presidente de marketing da Ambev. O executivo foi o entrevistado do episódio #150 do programa Mídia e Marketing – veja no trecho acima.

O VP da Ambev também fala sobre a nova forma de fazer publicidade e sobre os preparativos da cervejaria para a Copa do Mundo – veja a entrevista abaixo, na íntegra.

“A Copa será um momento único para construção de marca. É o primeiro mundial no verão, os horários dos jogos são interessantes e, além de tudo, a Copa vai marcar o fim da pandemia e vai ser a primeira com dois fenômenos coexistindo: o auge das redes sociais no auge e o e-commerce gigantesco”, diz (a partir de 32:12).

A Ambev também tem apostado cada vez mais na criação de diálogos com os consumidores. “Acreditamos no equilíbrio entre arte e ciência. A gente não gosta de extremar essas duas disciplinas. A publicidade é uma fusão entre essas duas coisas. O que a gente faz hoje é usar a criatividade para ela se conectar com a cultura popular e que faça entretenimento para as pessoas. Mas precisamos também usar a criatividade para a conversão no e-commerce”, diz (a partir de 14:42).

Daniel, que está na Ambev há mais de 10 anos, também falou no programa sobre como a cervejaria tem trabalhado seu portfólio para oferecer novos produtos ao consumidor:

“No contexto brasileiro, em épocas de crise e inflação, a gente sempre aprendeu que precisamos construir marcas fortes, principalmente porque as pessoas têm uma relação emocional com elas. Além disso, precisamos garantir que a gente tenha embalagens e produtos de diferentes preços, para todos os nossos públicos”, declara o VP da Ambev.

“A gente sempre teve uma coisa forte do ‘sonho grande’ no nosso DNA. Na pandemia, percebemos que poderíamos sonhar com grandeza. As marcas perceberam que, além de vender, precisavam se conectar, precisam deixar legado para a sociedade”, declara (a partir de 1:51).

Fonte: https://www.bol.uol.com.br

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Passos ganha sete novos empreendimentos imobiliários com a Heineken

A instalação da CERVEJARIA Heineken em Passos deve mesmo mudar o panorama imobiliário da cidade. Prova disso é que o Conselho Municipal da Cidade (Concid) analisou e aprovou 7 novos empreendimentos no município. Com isto, novos 2.434 lotes estarão à venda para a população nos próximos meses. Um dos empreendimentos é comercial e fica nas proximidades de onde será instalada a indústria da Heineken, assim como um loteamento também será naquela região.

Segundo a arquiteta Marli Gutierres, da Transform Arq e Urb, uma das responsáveis pelo empreendimento do Centro Empresarial e Comercial Ibicatu, o objetivo do projeto é elevar o conceito de arquitetura na região de Passos, trazendo um centro comercial extremamente moderno e requintado.

“Nosso objetivo é tornar este lugar um ponto de encontro entre as pessoas que desejam encontrar empresas de bom gosto e qualidade, ou seja, todas as empresas que participarem deste centro comercial serão bem-posicionadas no mercado e vistas como referência. Por se localizar em uma grande referência turística nacional, o empreendedor que é da Figueiredo Incorporadora e Infraestrutura, tem uma enorme responsabilidade de modernizar seu centro comercial, trazendo consigo, uma equipe de arquitetos e engenheiros especializados para realizar este grande projeto. Numa área privilegiada e com a Heineken como um propulsor também para esta região”, assegurou Marli.

A ideia é que nos 52 hectares sejam implementados hotéis, postos de combustíveis, revendas de automóveis, mall (mini shopping), todos os empreendimentos seguindo o padrão de paisagismo, roupagem e elegância que o local exige. Também terá uma área para empresas de logísticas e todo o perímetro vai receber uma ciclofaixa.

Outro empreendedor de fora que está apostando em Passos é Jorge Junqueira da Rocha Botelho Martins, Engenheiro e Sócio Fundador da Ecolar, de Ribeirão Preto, que desde 2010 atua no ramo de loteamentos e construção. O empreendimento dele também é na área próxima à Heineken e deve trazer um novo conceito de residencial popular de alto nível. O empresário adquiriu também outra área que será para uma próxima etapa de 300 mil metros quadrados.

Os empreendimentos são o Chacreamento Jardim Belvedere, com 75 lotes; o Loteamento Antônio Ávila, com outros 173; o Loteamento Nova Passos IV, com 327; o Loteamento Residencial Canto da Serra, que abre 620 lotes; o Loteamento Santa Isméria/Santa Beatriz, o maior deles com 656, e o Loteamento Viena, abrindo outros 583 lotes. Também foi aprovado o Loteamento Centro Empresarial e Comercial Ibicatu, ainda com o número de lotes não exatos

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Heineken e Uber reforçam estímulo ao consumo responsável em campanha para F1

Patrocinadora global da Fórmula 1 e detentora dos naming rights da etapa brasileira em Interlagos, a Heineken 0.0 lançou uma ação para incentivar o consumo responsável de bebidas. De sexta-feira (11) a domingo (13), durante o Grande Prêmio de São Paulo, os usuários da Uber em todo o Brasil terão acesso a vouchers com descontos de R$ 10 nas viagens. 

A ação visa promover a discussão sobre o uso de bebidas alcoólicas e mudar positivamente o comportamento dos consumidores. Os códigos dos cupons disponibilizados no app, no momento em que o usuário da Uber solicitar uma viagem, trarão os nomes de três personalidades do automobilismo mundial: Daniel Ricciardo, da McLaren; Sergio Pérez, da Red Bull; e Naomi Schiff, embaixadora e pilota de corrida da W Series. 

Os três também são protagonistas da campanha da Heineken “Quando beber nunca dirija”, feita para a Fórmula 1. A parceria global com a Uber inclui ainda inserções no Waze, com anúncios dentro das plataformas e mensagens que estimulam o consumo responsável. 

“Álcool e direção nunca combinam. Culturalmente, não há um tipo de estímulo para as pessoas falarem sobre esse assunto, mas a Heineken tem realizado um forte trabalho para tentar mudar esse mau hábito global. No Brasil, este é o primeiro passo de uma série de ações que estamos programando até 2030, já que o consumo responsável é uma das nossas principais metas”, afirmou Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil.

Investimentos em conscientização

A Heineken revelou que tem investido, desde 2010, 10% de toda sua verba de mídia em ações de consumo consciente. O lançamento da Heineken 0.0, por exemplo, representa outro importante estímulo nessa linha.

“Pesquisas em todo o mundo mostram que a chegada da Uber reduziu drasticamente o número de acidentes de trânsito provocados por motoristas alcoolizados. Ainda temos um longo caminho até que atitudes responsáveis ligadas ao consumo consciente sejam a regra, e não a exceção, mas são ações como essa, em parceria com a Heineken, que ajudarão a tornar isso possível”, disse Luciana Ceccato, diretora de marketing da Uber no Brasil. 

“Quando beber nunca dirija”

A campanha “Quando beber nunca dirija” tenta abordar, de forma criativa e envolvente, situações causadas pelo excesso de confiança ao beber álcool e conta com vídeos estrelados por Daniel Ricciardo, Sergio Pérez e Naomi Schiff.   

Fonte: https://maquinadoesporte.com.br

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Corona escolhe Rio para lançar cerveja com vitamina D no Brasil

O mercado do Rio de Janeiro foi escolhido como o local de teste para o lançamento da Corona Cero Sunbrew, a nova cerveja da marca zero álcool e com vitamina D em sua composição.

A ideia do novo produto da Ambev foi construída pela David em conjunto com a marca há algum tempo e a primeira versão da bebida foi disponibilizada no Canadá, no início deste ano. Posteriormente, foi lançada também nos mercados da Europa e Ásia.

Agora, a marca traz o produto ao Brasil, a fim de aproveitar o período do verão. Ao Meio & Mensagem, a comunicação da Corona diz que o mercado do Rio de Janeiro, por enquanto, será o território de testes para a cerveja mas pontua que, ao longo de 2023, a bebida poderá chegar a outras praças.

Ainda de acordo com a marca, a nova cerveja possui 48 calorias em uma long neck e tem a proposta de atender ao paladar de quem procura uma bebida mais leve.

Em entrevista ao Meio & Mensagem em janeiro deste ano, Pancho Cassis, sócio e CCO global da David, contou que a ideia de criar uma cerveja com vitamina D em sua composição nasceu no escritório da agência. A Corona sempre teve o sol no centro de suas estratégias de marketing e comunicação e, por isso, a agência procurou levar o conceito da vitamina D, elemento presente nos raios solares, para a bebida.

Experiências e estratégias de marketing

A Corona diz que, nessa primeira fase de lançamento, a marca está investindo em experiencias de experimentação do produto para tornar a bebida mais conhecida. A cerveja já está disponível em bares, restaurantes e supermercados do Rio de Janeiro.

Outra estratégia de divulgação da Corona Cero Sunbrew é uma parceria com o aplicativo de entregas Zé Delivery, também da Ambev.

Fonte: https://www.mktesportivo.com

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A inovadora conexão da Heineken com os eSports – Eduardo Picarelli (Heineken)

Com uma presença consolidada no futebol, fruto dos seus mais de vinte anos na Champions League, e o início de um relacionamento com o automobilismo a partir de 2016 com a Fórmula 1, a Heineken decidiu, em 2021, que apostaria nos eSports. E que naturalmente seria do jeito dela: com muita inovação e experiências memoráveis.

Nestes dois anos, a cervejaria mostrou o porque estes pilares são partes fundamentais do seu DNA e serão sempre características de suas campanhas. Uma competição de automobilismo virtual batizada de Player 0.0, cuja final é realizada no Autódromo de Interlagos no dia do Formula 1 Heineken Grande Prêmio de São Paulo; a criação de um Show do Intervalo para o seu acordo com o CBLOL; e Gaules como um porta-voz dentro da comunidade, foram algumas das iniciativas da cervejaria.

No Lideranças, podcast oficial do MKTEsportivo, Eduardo Picarelli, Diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil, contou detalhes deste trabalho de construção de marca que tem sido feito dentro dos esportes eletrônicos.

Em comum, o uso do seu produto sem álcool, a Heineken 0.0, para também fomentar assuntos importantes para a sociedade, como consumo responsável e a incompatibilidade de bebidas alcoólicas e direção.

E a Heineken promete muito mais para 2023.