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Ambev anuncia programa para mapear bares e estabelecimentos amigáveis à comunidade LGBTQIAP+

Às vésperas da estreia da Seleção Brasileira de Futebol na Copa do Catar, a Ambev está lançando um programa que mapeia bares, restaurantes e baladas amigáveis à comunidade LGBTQIAP+.

Batizado de “Bar de Respeito”, o projeto foi construído em conexão com a startup de impacto social Nohs Somos, especializada em desenvolver soluções para o público e responsável por desenvolver a tecnologia do “Mapa LGBTQIAP+”. Com a plataforma, as pessoas podem identificar lugares seguros e onde serão respeitadas.

A Ambev é patrocinadora da Seleção Brasileira de Futebol e da Copa, com a marca a Budweiser, competição que tem atraído uma série de críticas do movimento LGBTQIA+ por ter como sede o Catar, país onde a relação entre pessoas do mesmo sexo é ilegal e passível de prisão.

Nos últimos dias, associações da comunidade LGBTQIAP+ desaconselharam a ida de seus pares ao evento. Marcas como a Pantone, Lucozade e a cervejaria BrewDog também se aliaram às críticas ao país e à sua política, que inclui denúncias de abusos contra os direitos humanos. 

Como funciona a iniciativa

O programa tem início nesta semana e conta com 40 estabelecimentos distribuídos por oito capitais do país, entre elas São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza. A expectativa, segundo a companhia, é de chegar a 210 espaços até o término dos jogos da Copa.

Para viabilizar o projeto, a iniciativa conta com a contribuição da própria comunidade para a avaliação de potenciais estabelecimentos que podem integrar o programa, a partir da página do barderespeito.com.br. Selecionados, os pontos de venda e os seus funcionários passam por um treinamento sobre diversidade e o que fazer diante de episódios de discriminação.

“Após a Copa, a plataforma, os treinamentos e a rota de respeito seguem ativas – para todos os pontos de venda que tiverem interesse em participar do projeto. No futuro, a intenção é expandir para que mais pessoas e grupos minorizados sejam incluídos e impactados pela ação”, afirma Ewerton Oliveira, gerente de marca da Ambev.

Além disso, a companhia está criando o “SAC de Respeito da Copa”, um canal de acolhimento e auxílio a pessoas que vierem a enfrentar situações de preconceito nesses bares durante os jogos da Copa. Desenvolvimento com a Livre de Assédio e com o escritório de advocacia Bicha da Justiça, a solução funciona pelo WhatsApp e pode ser acessado a partir de QR Codes disponíveis nos estabelecimentos.

Uma vez em contato, a pessoa receberá orientações sobre as atitudes mais adequadas a tomar do ponto de vista legal.

Fonte: https://exame.com

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Projeto do Instituto Heineken capacita jovens de escolas públicas

Mirando a transformação da sociedade por meio da redução das desigualdades sociais, o Instituto Heineken lançou projeto para capacitar jovens de escolas públicas de quatro estados para o mercado de trabalho.

A iniciativa é fruto de uma parceria com o Instituto PROA, através do projeto WeLab, e é voltada para jovens com idades entre 17 e 22 anos de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

O último encontro, realizado na semana passada, reuniu 150 alunos selecionados pelo PROA. Desse total, 30 foram escolhidos para serem mentorados por executivos da Heineken.

Nos encontros, os participantes são estimulados a falarem e ouvirem sobre temas como família, amigos, trabalho, sentimentos e como a relação com a vida reflete na relação com o consumo de álcool, promovendo o consumo responsável.

O objetivo da capacitação profissional de jovens de baixa renda é desenvolver competências essenciais para a inclusão produtiva de acordo com a demanda do mercado de trabalho.

Embora o desemprego entre os jovens tenha caído para 19,3% no 2º trimestre de 2022, a taxa ainda segue maior do que a média geral nacional, que inclui toda a população, de 9,3% (IBGE, agosto/2022).

“Esse cenário demonstra que há urgência na implementação de programas de fomento à empregabilidade dos jovens, que enfrentam piores condições de trabalho, especialmente quando se pensa naqueles que estão em situação de vulnerabilidade. Pretendemos, com esta parceria, contribuir para a diminuição desses índices e ampliar as oportunidades a esta faixa da população”, explica Vania Guil, gerente executiva do Instituto Heineken.

Para fazer parte do WeLab, é preciso ser aluno do PROA, ter entre 17 e 22 anos, estar cursando ou ter concluído o 3º ano do ensino médio em escola pública e morar nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina ou Rio Grande do Sul.

Os cursos do PROA são totalmente gratuitos e as inscrições são feitas pelo site: www.proa.org.br.

Instituto Heineken

Lançado em abril deste ano com o propósito de transformar a sociedade por meio do equilíbrio, o Instituto Heineken tem como principais públicos-alvo vendedores ambulantes, catadores de materiais recicláveis e jovens em situação de vulnerabilidade.

Para este último grupo, o instituto desenvolve um trabalho que visa desenvolver habilidades socioemocionais e educacionais por meio da sua plataforma de educação e apoio ao jovem, o WeLab.

Os desafios da geração Z

O Welab nasceu em 2019 a partir da necessidade de entender os principais gatilhos que levam a geração Z a consumir bebidas alcoólicas em exagero.

Com os aprendizados, a cervejaria, em parceria com a consultoria de inovação Maker Brands, responsável pela gestão e execução do projeto, desenvolveu uma metodologia inédita e inovadora que impacta jovens com conteúdo focado em reflexões e diálogos sobre como manter uma relação de equilíbrio com a vida e com o álcool. Mais de 200 jovens já foram formados desde a criação do programa.

Para os ambulantes, a proposta é oferecer educação para que sejam melhorados os processos de trabalho e venda, contribuindo para o aumento de renda.

No grupo de catadores, o instituto busca capacitá-los para que melhorar o aproveitamento dos materiais coletados e, consequentemente o incremento da renda. Em ambos os casos, o objetivo também é desenvolver habilidades socioemocionais e de cooperativismo.

Segundo levantamentos do Instituto Heineken, nas cooperativas de catadores, grande parte são mulheres, chefes de família. “Nossa expectativa é impactar 10 mil ambulantes e catadores, além de 1 milhão de jovens direta e indiretamente até 2025 e a parceria com o Instituto PROA é uma frente fundamental para atingirmos nossos objetivos”, destaca Vânia.