Dia: 2 de dezembro de 2022

Enquanto a seleção mostra como se joga futebol na Copa do Mundo, a torcida brasileira também faz bonito fora de campo. Durante os eventos de marcas, como Brahma e Budweiser, a Ambev fortalece o seu compromisso com o consumo moderado e lança a campanha “Aja com Razão”. O objetivo é reforçar que as comemorações nos dias de jogo sejam embaladas pelo ritmo do hexa e com responsabilidade.

A iniciativa quer contribuir com a conscientização do público sobre a importância do consumo moderado de bebidas alcoólicas, fazendo com que a diversão e a celebração por ver o Brasil seguindo rumo ao hexa seja aproveitada por mais tempo e de forma mais inteligente. E nada de cartão vermelho! Para seguir até o hexa, é preciso se hidratar. Para isso, serão disponibilizados bebedouros envelopados com a mensagem para que as pessoas bebam água e não exagerem.

Além disso, um vídeo de conscientização será exibido no telão, que é o maior de alta definição do Brasil, com 1.000 polegadas, com narração da apresentadora Sabrina Sato, que dará dicas de como aproveitar os jogos sem exagerar. A regra é clara: comemoração com moderação é muito melhor!

No palco, a ação ‘Minuto de Moderação’ vai rolar durante o intervalo do jogo buscando imagens de torcedores bebendo água e dando o tempo de 1 minuto para se hidratarem e fazerem aquela famosa intercalada da cerveja com a água para aproveitar todos os minutos do jogo. A mensagem de consumo responsável também será passada por meio de cartazes espalhados pelo local do evento.

Em sua jornada de mais de 20 anos trabalhando para incentivar o consumo moderado de bebidas alcoólicas, a Ambev conta também com iniciativas que fomentem políticas públicas voltadas ao consumo inteligente. A campanha “Aja com a Razão” conta com o apoio do Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano (ICDH), parceiro da Ambev em ações de consumo moderado.

Fonte: https://brasiliadefato.com.br

Empreender no Brasil é um desafio para todos que iniciam a jornada, mas aqueles pertencentes a grupos minorizados enfrentam questões diferentes. Mulheres, pessoas pretas, pardas e LGBT+, por exemplo, encaram discriminação e preconceito por não estarem na hegemonia econômica e social.

Segundo pesquisa da Plano CDE em parceria com PretaHub, de 2019, 34% dos 1.220 empreendedores ouvidos (918 negros e 302 brancos) começaram o negócio por necessidade. Já um levantamento do Sebrae apontou que 49% das mulheres negras começam a empreender por necessidade, ante 35% das mulheres brancas.

Nesse cenário, ações afirmativas de diversidade e resoluções antirracistas têm sido pauta como estratégia de negócio e política ESG. Uma das recentes iniciativas é a campanha Novembro Preto, da Ambev, que dá visibilidade a pequenas e médias empresas lideradas por pessoas negras, que fazem parte do rol de parceiros e fornecedores da marca.

De modo estratégico, a companhia lançou um site para divulgar o serviço dos profissionais (veja aqui) e uma campanha de mídia em que alguns empreendedores aparecem na programação da TV Globo. A estratégia conta com filmes e ativações na grade de programação da emissora e em programas como Encontro com Patrícia Poeta, É de Casa e Domingão com Huck.

Beatriz Santos, sócia-fundadora da edtech Barkus Educacional, é uma das parceiras da Ambev que participa da campanha Novembro Preto.

“A ação é uma forma de valorizar nossos parceiros, falar de Consciência Negra, ainda mais neste momento de grande audiência, com a grade tomada por Copa do Mundo e Black Friday”, comenta Caio Augusto Miranda Ramos, diretor de sustentabilidade da Ambev e executivo responsável pela ação com fornecedores pretos por meio da Aceleradora 100+.

A Aceleradora 100+ é um programa de inovação aberta da companhia para startups de impacto socioambiental. Uma das selecionadas é a Barkus Educacional, fundada por Beatriz Santos com o propósito de oferecer educação financeira por meio da tecnologia. Ela também participa da nova campanha da Ambev.

“Está sendo bem interessante poder participar de uma ação que busca destacar empreendedores negros, porque são essas pessoas que mais precisam de visibilidade. Para além da evidência, precisamos pensar e executar ações de fomento ao empreendedorismo negro, além de dar apoio, por meio de cursos, mentorias e orientação financeira”, diz.

Atualmente, a Ambev conta com uma base de parceiros e fornecedores composta por mais de 800 profissionais autodeclarados pretos ou pardos. Somente durante este ano, foram movimentados mais de R$106 milhões em negócios gerados com empreendedores pretos.

Alternativas inserem os pequenos negócios no mercado de capitais com tecnologia, praticidade e formação de apoiadores

Outro negócio envolvido é o Da Minha Cor, especializado em toucas para cabelos afro. Maurício Delfino, fundador da marca, celebra o espaço alcançado por meio da parceria.

“Sozinhos não teríamos condições de realizar uma ação como essa. O movimento é a demonstração na prática de que o ESG é muito além de uma sigla e está em sinergia com o nosso propósito de fomentar nosso negócio para que cada vez mais pessoas tenham acesso aos produtos que pensamos e desenvolvemos para a comunidade negra”, ele afirma.

Além do espaço na TV aberta, a campanha Novembro Preto segue nas redes sociais da empresa, com as histórias dos empreendedores que fazem parte do movimento.

Fonte: https://www.estadao.com.br/