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Os planos da Heineken para o interior de São Paulo

A Heineken está de olho na concorrência e já estuda ampliar a fábrica do grupo em Araraquara, no interior do estado de São Paulo.

Na última terça, o presidente da companhia, Mauricio Giamellaro, se reuniu com o prefeito Edinho Silva (PT), o governador João Doria (PSDB) e os secretários Henrique Meirelles (Fazenda e Planejamento) e Patrícia Ellen (Desenvolvimento Econômico). Foi a primeira de uma série de conversas, previstas para serem retomadas em janeiro. Atualmente, a Heineken ocupa a vice-liderança do mercado cervejeiro no Brasil, atrás apenas da Ambev.

O movimento é estratégico. No final de novembro, a Hijos de Rivera, dona da concorrente Estrella Galicia, anunciou que vai investir 2 bilhões de reais na sua operação brasileira –o que inclui a construção de uma fábrica até 2023 em… Araraquara. Será a segunda planta da cervejaria em todo o mundo, e a primeira no Brasil.

Tanto a espanhola quanto a holandesa haviam considerado abrir unidades em Minas Gerais, mas a logística e o volumoso mercado consumidor de São Paulo parecem ter pesado na decisão.

No caso da dona da Estrella Galicia, foi cogitada a instalação de uma planta em Poços de Caldas em 2017, mas o negócio não vingou. Já a Heineken anunciou recentemente que desistiu de construir uma nova cervejaria em Pedro Leopoldo após questionamentos sobre a importância arqueológica da região. O grupo diz que vai anunciar em breve a futura cidade mineira que receberá a fábrica.

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Heineken e a biodiversidade

O anúncio da suspensão da instalação da Heineken em Pedro Leopoldo frustrou os mineiros, mas só em parte. Betim, um dos maiores municípios do Estado pela sua arrecadação e pelo atingimento de índices invejáveis de oferta de serviços de saúde, de infraestrutura viária, de segurança pública e de desburocratização administrativa, especialmente na questão do licenciamento ambiental, vai oferecer à cervejaria todas as condições para que ela venha para a cidade. Na mesma região, além das facilidades de logística, porque está nas proximidades do entroncamento das BRs 381 e 262 e do futuro aeródromo, com sua construção podendo se iniciar nos próximos meses, Betim pretende oferecer uma área onde o complexo industrial da cervejaria rejeitada por Pedro Leopoldo se instale num parque de 1,3 milhão de metros quadrados, conciliando sua indústria com a promoção da biodiversidade. Esse projeto será o início de um novo e moderno ciclo de desenvolvimento da região.

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Heineken lança sua 1ª campanha voltada para o Brasil; assista

Disponível na TV aberta, canais pagos e peças em mídia digital, ela traz, como 4° ingrediente da cerveja, a energia verde, reforçando os compromissos da marca em sustentabilidade para além da produção.

https://youtu.be/bThS1weiEuA

Com a trilha sonora da banda inglesa Jungle, o filme tem direção de Ian Rushel, nome presente na lista dos melhores novos diretores da Shots Magazine.

“Essa campanha, a primeira da marca desenvolvida 100% pelo Brasil, vem com o propósito de reafirmar nosso compromisso com um futuro cada vez mais sustentável. Acreditamos que marcas e consumidores podem ser, juntos, grandes agentes de mudança nessa retomada, repensando um consumo mais consciente. Queremos levar a nossa energia 100% verde além da produção, mas como um convite às pessoas a pensarem um futuro mais verde e com escolhas sustentáveis no dia-a-dia”, comenta Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil.

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Ação da Ambev doa 90 toneladas de alimentos a famílias no Nordeste

A plataforma BEES, da Ambev, abraçou mobilizou parceiros neste fim de ano para doar 90 toneladas de alimentos a famílias em situação de vulnerabilidade social do Nordeste. O Instituto Phi e a Campanha Fome de Ação são parceiros da iniciativa, que contará ainda com o apoio de Guaraná Antarctica, BRF e Piracanjuba.

Os alimentos serão distribuídos em cestas básicas para comunidades e associações responsáveis por projetos de apoio às famílias das cidades de Camaçari (BA), Aracaju (SE), São Luís (MA), Teresina (PI), Itapissuma (PE), Aquiraz (CE).

Os municípios escolhidos para essa iniciativa já têm uma conexão próxima à Ambev, pela presença de seis de suas 32 cervejarias, e com sua plataforma BEES, que também está presente na região, proporcionando uma experiência digital de compra acessível a milhares de pequenos e médios comerciantes locais.

Fonte: https://veja.abril.com.br/blog/radar/acao-da-ambev-doa-90-toneladas-de-alimentos-a-familias-no-nordeste/

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Nova cerveja do Grupo HEINEKEN junta arte e tecnologia em evento no Rio

Com uma pegada jovem e de inovação, a equipe da Tiger, nova cerveja do Grupo HEINEKEN, fez um evento no Distrito de Arte do Porto (DAP), na zona portuária do Rio de Janeiro-RJ. Pela primeira vez na história da América Latina, um drone auxílio na arte urbana, mostrando que a arte e a tecnologia podem ser aliadas.

A Tiger convidou o artista Marcelo Ment para dividir o espaço com um drone para a realização de um grafite no local. A pintura fará parte do legado cultural da cidade e já pode ser apreciada por todos no DAP.

“O Distrito de Arte do Porto veio para colaborar com a revitalização e ocupação da região. Nós entendemos que agora, com esse processo de retomada da cultura e turismo, o Distrito vai conseguir potencializar ainda mais estes setores”, explica Hiroshi Shibuya, idealizador e diretor executivo do Núcleo de Ativação Urbana.

O grafiteiro escolhido já tem artes espalhados por todo o mundo, como no Brasil, Boston, Chicago e Paris. Dessa vez, ele fez uma pintura que representasse a garra do tigre, símbolo da Tiger. Ela ficou pronta na primeira semana de dezembro no evento “Ocupa Tiger”, que contou com DJs, obstáculos de skate, oficina de stencil e degustação gratuita de Tiger.

“O nosso público está ligado nas tendências que acontecem pelo mundo e, por isso, a inovação faz parte do nosso dia a dia. O objetivo dessa ação foi criar o inesperado, unindo de forma criativa dois territórios de Tiger: cultura urbana e tech. Ao conseguir fazer tudo isso ainda deixamos nossa marca no Rio de Janeiro, em um projeto tão importante para a cidade quando o DAP”, diz Renan Ciccone, diretor de marketing do Grupo HEINEKEN.

Fonte: https://jornaldebrasilia.com.br/blogs-e-colunas/analice-nicolau/grupo-heineken/

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Cerveja: confira equipamentos para aproveitar melhor as festas de fim de ano

Bebida do verão nacional, a cerveja deve estar em muitas festas de fim de ano. Por isso fomos atrás dos melhores equipamentos para assegurar o sucesso e a tranquilidade dos festejos. Confira alguns utensílios que podem fazer com que a reunião de fim de ano fique ainda mais especial.

Geladeira cervejeira

Para não ocupar espaço na sua geladeira principal, uma cervejeira pode ser uma saída para armazenar dezenas de garrafas. Ela também dá um estilo todo especial para o seu cantinho.

Chopeiras

Para tomar aquele chopp fresco tirado diretamente da torneira uma opção bonita e compacta são as chopeiras portáteis. Você pode colocar qualquer cerveja comercial e tirá-la sob pressão ou pode enchê-la com a bebida dos bares que permitem o delivery da bebida.

Baldes e canecas térmicas

Para manter a sua bebida gelada sem gastar energia, há várias opções como os coolers e caixas térmicas que cabem mais de 100 latas; os baldes mais estilizados e portáteis e os de uso individual, como os copos e canecas térmicas.

Uma novidade que você pode concorrer neste final de ano é o robô B.O.T (Beer Outdoor Transporter) da Heineken. Trata-se de um equipamento que acompanha o proprietário de forma automática e assim você pode ter cerveja gelada sempre por perto. Você pode concorrer a um comprando a partir de R$ 50 de produtos e cadastrando a nota fiscal no aplicativo My Heineken.  Outro utensílio que pode facilitar a vida é a caixa térmica com sistema de som bluetooth integrado. A opção de 34 litros permite que você coloque até 43 latas enquanto escuta a sua música. 

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Heineken traz ao Brasil robô que segue o dono transportando cerveja

A cervejaria Heineken acaba de trazer ao Brasil o robô B.O.T (Beer Outdoor Transporter), que tem feito sucesso nos Estados Unidos. O robô é capaz de conduzir de forma autônoma um cooler com até 12 latas de cerveja.

Os brasileiros terão a chance de concorrer a um B.O.T exclusivo em uma promoção válida até o dia 30 de janeiro de 2022. A ação é destinada às pessoas maiores de 18 anos e as inscrições podem ser feitas dentro do aplicativo My Heineken, por meio do cadastro de notas fiscais em compras de ao menos R$ 50 em produtos Heineken ou Heineken 0.0. A cada registro realizado, o usuário ganha um número da sorte para concorrer ao sorteio (clique aqui para conferir o regulamento completo da promoção).

“O lançamento do B.O.T foi um sucesso e aqui no Brasil tivemos uma boa repercussão. O consumidor nos pediu e nós atendemos. Essa ação vem para reforçar a nossa busca em sempre trazer inovações que tragam cada vez mais experiências únicas para os brasileiros”, ressalta a gerente sênior de Marketing da marca no Brasil, Beatrice Jordão.

Desenvolvido para ser uma solução inovadora durante o verão, o B.O.T possibilita que os consumidores tenham acesso a cervejas geladas e refrescantes em diferentes ambientes, uma vez que o robô-conceito é composto por câmeras e sensores tecnológicos capazes de acompanhar o proprietário em todo canto, desviando de obstáculos como mesas, cadeiras e até piscinas.

O aplicativo My Heineken é gratuito, está disponível em abrangência nacional e foi desenvolvido para proporcionar experiências aos consumidores da marca. O cadastro e o acesso ao conteúdo deste aplicativo é permitido apenas para maiores de 18 anos.

Retomada cultural

Em apoio a retomada cultural em meio à pandemia de covid-19, a Heineken promoveu recentemente duas ações com foco em inspirar um mundo mais verde, criativo e humano. A iniciativa faz parte da Green Your City, plataforma apresentada em novembro, que propõe uma série de iniciativas com o viés sustentável para a vida noturna, cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos.

No dia 26 de novembro foi lançado o projeto arte-passagem, projeto de intervenções urbanas criado pelos artistas Ilê Sartuzi, Matheus Chiaratti, Pedro Zylbersztajn e o curador João Paulo Quintella. O local escolhido foi o Edifício Eiffel, último projetado por Niemeyer na capital paulista, que tem unidades residenciais com vista para a praça, cobogós redondos e uma galeria de lojas de acesso público.

Fonte: https://mercadoeconsumo.com.br/2021/12/02/heineken-traz-ao-brasil-robo-que-segue-o-dono-transportando-cerveja/

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Em ano ‘verde’, Heineken abre mão da estrela vermelha em rótulo colecionável

Para celebrar esse compromisso, a marca lança no Brasil, com exclusividade, três novos rótulos, em edição limitada e colecionável. As cervejas serão vendidas juntas, em um peck, sem alteração de valor. A embalagem comemorativa deve estar disponível até meados de dezembro, ou enquanto durarem os estoques. No rótulo especial, a marca abre mão até da tradicional estrela vermelha, que ganha tons de verde.

“Queremos que essa edição comemorativa se torne um símbolo dos desafios que estão nos movendo hoje e dos compromissos que assumimos para um futuro mais verde. E que possa incentivar nossos consumidores a caminharem ao nosso lado nessa jornada com menos impacto ao meio ambiente”, afirmou Gabriel d’Angelo Braz, diretor de marketing da Heineken.

Desde o ano passado, a Heineken afirma que sua produção é 100% renovável nas fábricas de Alagoinhas (BA), Araraquara (SP) e Ponta Grossa (PR). A próxima deve ser a unidade de Jacareí, no interior de São Paulo. O plano da marca é que a fábrica paulista alcance o objetivo até 2023.

Fonte: https://copocheio.blogfolha.uol.com.br/2021/11/16/em-ano-verde-heineken-abre-mao-da-estrela-vermelha-em-rotulo-colecionavel/

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Heineken estende capacitação cervejeira para público LGBT da periferia

Com foco em profissionalização e inclusão no mercado de trabalho, a parceria entre Grupo Heineken, Instituto da Cerveja Brasil e Graja Beer está com inscrições abertas para duas novas turmas de capacitação cervejeira destinada a moradores de periferias em São Paulo. A novidade este ano é que uma delas será exclusivamente para pessoas LGBT+, que terá o apoio da Coletiva Travas da Sul.

A iniciativa foi criada no ano passado para democratizar o conhecimento cervejeiro no Brasil e gerar oportunidade de emprego no segmento. Cada turma será formada por 30 aprendizes, sendo que o grupo focado em diversidade é para pessoas do Grajaú e região, enquanto o outro será voltado a Campos do Jordão. Para ambos, as aulas começam em 20 de novembro. Veja as informações sobre inscrição no fim do texto.

Gratuito, o curso é online e tem duração de 20 horas, distribuídas ao longo de oito dias, mas a última aula será presencial, na sede do Instituto da Cerveja, no bairro de Moema. Os participantes vão aprender mais sobre cervejas, matéria-prima, análise sensorial, cadeia e mercado cervejeiro, além de formação em serviços do setor para atuar em bares e restaurantes.

Depois da capacitação, há uma avaliação e os formados recebem um certificado de que estão aptos para atuar como vendedores, promotores, garçons e chopeiros, por exemplo. “A gente acredita que o curso é o primeiro passo para auxiliar os alunos a encontrarem seu caminho dentro do mercado cervejeiro. Ele tem como foco oferecer um diferencial para que esses profissionais cheguem mais preparados para a rotina de estabelecimento cervejeiro”, diz Estácio Rodrigues, sócio do Instituto da Cerveja, em comunicado.

Beatriz Ruiz, líder de conhecimento cervejeiro no Grupo Heineken, destaca que um dos objetivos do projeto é ampliar a representatividade nesse mercado. “A discussão sobre questões de gênero e raça já vem acontecendo, agora é fundamental que a gente inclua o público LGBTQIA+ nessa conversa, especialmente as pessoas que estão em situações de vulnerabilidade”, completa.

O projeto de capacitação cervejeira já promoveu três edições e visa formar, ao todo, 30 turmas até 2023 em diferentes Estados do País. Além de São Paulo, a iniciativa ainda deve passar por comunidades no Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Fortaleza. Para acompanhar as próximas turmas e ter mais informações, acompanhe as redes sociais do Instituto da Cervaj Brasil ().

Serviço

Programa de Capacitação Cervejeira

Data: a partir de 20/11

Turmas em: Grajaú e região (exclusiva para pessoas LGBT+) e Campos do Jordão

Inscrições: pelo email [email protected] ou no Instagram @institutodacerveja

Pré-requisitos: ser maior de 18 anos, ser alfabetizado e se interessar pelo universo da cerveja

Fonte: https://www.terra.com.br/noticias/educacao/carreira/heineken-estende-capacitacao-cervejeira-para-publico-lgbt-da-periferia,c2a5033d2cbede276eaf095545c930358br09w2b.html

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Grupo Heineken lança puro malte sem glúten

O Grupo Heineken anuncia o lançamento de Amstel Ultra, cerveja que reforça o portfólio de bebidas com baixo teor de calorias para atender aqueles que buscam mais equilíbrio no dia a dia, sem abrir mão da qualidade e sabor.

A novidade passa a compor a linha de Amstel, conhecida por transformar o segmento de mainstream com mais qualidade e preços acessíveis. Os produtos já estão disponíveis nos pontos de venda das regiões sul e sudeste. Amstel Ultra é uma cerveja com baixo teor de carboidratos, sem glúten e com versões de até 72 calorias (Long Neck 275ml com 72 calorias e lata 269ml com 71 calorias), além de ser a única puro malte neste segmento. O objetivo é desenvolver e liderar esta promissora categoria de cervejas.

Mauricio Giamellaro, presidente do Grupo Heineken no Brasil, afirma: “O ano de 2021 está sendo de grande importância para o Grupo no segmento mainstream, com dois grandes lançamentos que reforçam nossa posição no mercado: Tiger e agora, Amstel Ultra. Com isso, seguimos no nosso compromisso de levar ao consumidor opções de qualidade, com um portfólio de produtos que atendem às diferentes demandas e ocasiões de consumo. Agora, por meio de rota dupla de distribuição, estamos certos de que estamos no caminho certo”.

Para Vanessa Brandão, diretora de marketing das marcas mainstream do Grupo, “Amstel Ultra é um convite para que todos aproveitem os momentos da vida com equilíbrio e no estilo próprio de cada um. Trazer uma cerveja mais leve e puro malte ao mesmo tempo ao mercado brasileiro reforça nossa atenção à inovação e às demandas de um público cada vez mais exigente e conectado. Temos certeza de que será um sucesso de vendas por aqui”.

Fonte: https://www.baressp.com.br/noticias/grupo-heineken-lanca-puro-malte-sem-gluten-