Allianz Parque será patrocinado pela Heineken até 2026

A partir de agora, os torcedores que comparecerem ao Allianz poderão comprar a cerveja puro malte e sem álcool da Heineken em todos os setores da arena. Afinal, a comercialização de bebidas alcóolicas é proibida em estádios no Brasil.

O Grupo Heineken também terá exclusividade na venda de cervejas nos três restaurantes alocados no estádio. Além disso, bebidas alcóolicas das marcas serão comercializadas nos shows realizados no estádio.

“O patrocínio do Grupo Heineken reforça nossa vocação de sermos uma plataforma multimarcas. Temos no Allianz, mais que um estádio, um centro de entretenimento com atividades diárias. Além dos jogos de futebol temos uma vasta programação de shows, eventos corporativos, atividade diária com o tour e, em breve, um pool de quatro restaurantes, tal diversidade de públicos nos permite ampliar a nossa atuação no mercado de patrocínios e exploração de exclusividades de consumo”, comentou Marcelo Frazão, diretor de marketing da WTorre.

Fonte: https://www.gazetaesportiva.com/times/palmeiras/allianz-parque-sera-patrocinado-pela-heineken-ate-2026/

COP26: 100% de energia renovável e carbono zero na produção é meta até 2023

Em meio as metas anunciadas durante a 26ª edição da COP26, a Conferência das Nações Unidas sobre mudanças climáticas, em Glasgow, para reduzir os impactos gerados ao meio ambiente e na preservação dos recursos naturais, a indústria da cerveja reafirma seu compromisso de garantir até 2023 que toda produção seja abastecida com energia limpa, reduzindo a zero a emissão de carbono em todo processo.

O Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (SINDICERV), que reúne as empresas Ambev e Heineken, responsáveis por 80% da produção e fabricação de cerveja no país, atua na implementação de práticas sustentáveis no processo de fabricação e distribuição de cerveja no país.

“Estamos cada vez mais comprometidos com uma agenda de crescimento e desenvolvimento ambiental do Brasil e sempre em busca de fontes que resultem em menor impacto ambiental. Nossas incansáveis ações têm foco na redução do impacto das operações na emissão de carbono ao longo de nossa cadeia produtiva, do campo ao copo”, explica o gerente jurídico do Sindicerv, Fábio Ferreira.

Na geração de energia eólica, o setor já tem suas operações funcionando em um parque no Ceará e um outro em construção na Bahia, juntos, devem atingir 202 mil MWh por ano para produção e fornecimento de energia nas fábricas. Com isso, haverá uma redução de 32 mil toneladas na emissão de CO2 por ano, equivalente à retirada de mais de 50 mil veículos de circulação.

Na produção, a estratégia é alcançar até 2023 zero emissões de carbono relativas à energia comprada e 100% da produção abastecida por energia limpa. Para isso, o setor tem trabalhado na diversificação de energia elétrica por solar, eólica e térmica e na substituição de combustíveis fósseis, como gás natural e óleo BPF, e de energia elétrica não renovável, por eletricidade de fontes renováveis, como biomassa, óleo vegetal e biogás. No total, já são três cervejarias abastecidas com energia limpa e a previsão é de 100% de produção abastecida e zero emissão de carbono, até 2023.

Já na distribuição, até o fim do ano serão incorporados mais de 220 caminhões elétricos na frota como uma alternativa para otimização do consumo de combustível e redução da emissão de carbono. Os veículos serão abastecidos por energia renovável gerada pelo setor em suas instalações ou através da compra de energia renovável certificada.

Outra medida adotada, é a conversão de caminhões a diesel para veículos elétricos, bem como a de empilhadeiras nos centros de distribuição, que deverá ter sua frota abastecida por energia renovável até 2025. Os 130 centros comerciais de distribuição espalhados pelo Brasil, serão abastecidos 100% com energia renovável até 2023.

Para consumidores e varejo, a indústria investe na conscientização, incentiva e facilita o uso da tecnologia – medida que pode reduzir em, no mínimo, 10% os custos com energia. Além disso, a indústria é parceira de plataformas que conectam pequenos e médios pontos de venda a geração de energia limpa.

Segundo a Resenha Energética Brasileira, divulgada pelo Ministério de Minas e Energia, a matriz energética do Brasil é de 48,4%, em comparação com a média mundial, de 14,9%, o que coloca o setor cervejeiro brasileiro na posição de liderança na conversão e utilização de energia renovável.

O avanço de tecnologias aplicadas no setor cervejeiro tem impulsionado de forma significativa o desenvolvimento da indústria. Para a eficiência dessa operação em toda a cadeia, as associadas ao Sindicerv, fazem uso das vantagens geográficas brasileiras com o objetivo de contribuir com a aceleração e desenvolvimento das metas de sustentabilidade, o que as coloca à frente de outros países na implementação da tecnologia.

A redução das emissões de Gases de Efeito Estufa é uma preocupação constante do setor, que tem como meta reduzir em até 30% as emissões até 2030.

Heineken ilumina cidades para lançamento da plataforma Green Your City

A Heineken apresenta, na retomada das atividades culturais no país, ativações que mostram que este momento requer também uma nova relação com as cidades. A marca lança oficialmente, no próximo dia 4, a plataforma Green Your City, uma série de iniciativas que trazem o olhar de sustentabilidade para a vida noturna, cena cultural e para as relações com as cidades, com compromissos firmados em três diferentes pilares: economia circular, cidades mais verdes e consumo responsável.

Para o lançamento, a marca irá iluminar pontos emblemáticos de três capitais, SP, RJ e BH, além de bares e restaurantes parceiros, como forma de convidar as pessoas a repensarem suas cidades nesse momento de reinício do convício social. A ação também faz parte de uma pré-estreia da nova campanha da marca, “Green Energy”, que reforça a energia renovável como o quarto ingrediente da receita da cerveja.

“Como uma marca urbana, nosso olhar se volta às cidades, onde acreditamos que mudanças de comportamento podem ter impactos efetivos. Queremos ser uma ponte para essa transformação, conectando pessoas que fazem a diferença por meio de nossas experiências, incentivando novos hábitos no dia a dia e abrindo espaço para a co-criação de soluções sustentáveis e inovadoras para um futuro cada dia mais verde”, afirma Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da marca no Brasil.

Em São Paulo, locais como Casa de Francisca, Bona, Heavy House, Áudio, Tokyo, entre outras estarão iluminadas de verde e recebem no dia atrações especiais com curadoria da marca, dentro da programação normal de cada estabelecimento, já em andamento desde outubro. No Rio de Janeiro, participam da ação o Circo Voador, Brewteco, além de pontos da cidade como o Hotel Nacional e o Edifício Chopin. Já em Belo Horizonte, o MAO e MUMO estarão iluminados de verde. A iluminação das cidades conta com ações de compensação de emissão de CO2.

Heineken tem lucro seis vezes maior nos primeiros nove meses de 2021

A Heineken registrou lucro líquido acumulado de três bilhões de euros nos primeiros nove meses de 2021 (mais de R$ 19 bilhões pela cotação da moeda), anunciou a empresa nesta quarta-feira (27), multiplicando por seis o lucro visto entre janeiro e setembro de 2021 e 84,8% maior que o apurado em 2019.

Os volumes de cerveja da empresa holandesa alcançaram 60,2 milhões de hectolitros no terceiro trimestre, uma queda no crescimento orgânico de 5,1% sobre o mesmo período de 2020 e recuo de 4,3% no crescimento total. Considerando somente a marca Heineken, o volume foi de 12,8 milhões de hectolitros no trimestre, crescimento orgânico de 8%.

No entanto, o volume dos nove primeiros meses de 2021 alcançou 170,1 milhões de hectolitros, uma alta de 4% no crescimento orgânico e de 2,8% no crescimento total. Considerando somente a marca Heineken, o volume foi de 35,5 milhões de hectolitros entre janeiro e setembro, crescimento orgânico de 15,1%.

“O cenário macroeconômico continua volátil e estamos tomando as medidas necessárias para acompanha-lo. Estamos reajustando preços e custos em todos os nosso mercados para responder a esse desafio”, diz Dolf van den Brink, diretor-presidente da Heineken, em nota.

Os volumes de cerveja no continente da América somaram 21,2 milhões de hectolitros no trimestre, queda de 3,4% no crescimento orgânico e de 3,7% no crescimento total. A marca Heineken cresceu organicamente 10,2% no continente, a 4,9 milhões de hectolitros.

A companhia fala que sua estratégia de priorizar marcas premium no Brasil continua a impactar os volumes totais do continente. No país, os volumes das suas principais marcas, Heineken, Eisenbahn, Devassa e Amstel cresceram, mas uma queda de cerca de 40% no seu portfólio econômico derrubou os volumes totais em aproximadamente 10% no período.

Os volumes de cerveja na Europa tiveram queda de 2,3% no crescimento orgânico durante o trimestre, a 23,5 milhões de hectolitros. Na Ásia-Pacífico a queda foi de 37,4%, a 5,9 milhões de hectolitros. Já na África, Oriente Médio e Europa Oriental, houve crescimento de 5,5%, a 9,6 milhões de hectolitros.

No início da manhã de hoje no Brasil (27), a ação da Heineken na Bolsa de Amsterdã tinha queda de 0,40%.

Fonte: https://valorinveste.globo.com/mercados/renda-variavel/empresas/noticia/2021/10/27/heineken-tem-lucro-seis-vezes-maior-nos-primeiros-nove-meses-de-2021.ghtml

Heineken: filtragem de dados precisa acompanhar ações efetivas ao cliente

Com a ideia de guiar-se, quase necessariamente, com informações de clientes, a Heineken pode ser considerado um case de filtragem de dados. O olhar para o Funil de Vendas como algo “de momento” e, por consequência, cíclico, ajudou a atualizar as formas de conhecer o consumidor e fornecer o que ele quer.

Baseando-se no Consumer Decision Journey (CDJ, ou Jornada de Decisão do Consumidor), conceito da McKinsey, a companhia compreendeu que marcas entram e saem do leque de consideração a todo instante até a compra. Por isso, pensar em vendas e pós-vendas na mesma intensidade é igualmente importante.

“É mais barato manter um cliente na base do que conquistar outro. Sendo assim, priorizamos os ‘gatilhos’, momentos em que o consumidor compra da mesma marca sem passar pelo processo de decisão. Isso é uma das formas que encontramos de aproveitar os dados e aplicar a cultura data driven ao máximo”, afirmou Luiza Fontana, gerente de eRetail B2C da Heineken, durante o Grocery & Drinks.

A executiva citou um método simplificado para entender o consumidor: “Stop (parar), look (olhar), listen (ouvir) and feel (sentir)” para atender o consumidor da forma mais centrada possível.

Varejo

Luiza criou um caminho básico sobre como aplicar estratégias do tipo no mercado varejista. Entenda, com as dicas abaixo, quais aplicações são as mais indicadas por ela:

1) Mostre o que você está fazendo ou fará com os dados fornecidos, lapidando-os e transformando-os.

1.1 – Marque reuniões recorrentes;

1.2 – Sempre crie uma ata pré e pós reunião;

2) Mostrar como você pode ajudar a vender mais.

2.1 – Cruze informações do cliente com o que você tem no banco de dados;

2.2 – Mostre resultados e aprendizados de ações aplicadas;

2.3 – Seja parceiro.

3) Medir para poder gerenciar e tirar ações

3.1 – Trabalha com os dados;

3.2 – Buscar mudanças que sejam geradores de negócios).

4) Transformação digital e cultura Data Driven

4.1 – Transformar funções;

4.2 – Construir modelos de negócios digitais;

4.3 – Construir novos modelos.

Como é atualmente a aplicação destes ideais (em três aspectos)?

1. Times multifuncionais e internalizar os serviços que eram terceirizados;

2. Decisões baseadas em dados;

3. Lançamento em semanas, em modelo soft opening e com melhorias constantes posteriormente (otimização em andamento).

Fonte: https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/filtragem-de-dados-cliente/

Heineken vai distribuir energia mais barata a bares

Os pontos de venda e bares parceiros da Heineken vão ganhar um benefício e tanto da cervejaria: energia mais barata e verde. A empresa vai disponibilizar 100 MW de geração de energia distribuída, como solar e eólica, para estabelecimentos de 19 capitais do país. A empresa garante que não é preciso qualquer tipo de adaptação, nem instalar  equipamentos ou gastar com painéis solares ou pagar qualquer taxa. Os donos dos bares que já são parceiros da cervejaria só precisam se cadastrar em uma plataforma digital e a distribuição da energia será feita normalmente pela rede da distribuidora local. A grande alegria é que a conta de luz vai chegar com descontos que vão variar de 10% a 40%. Esse tipo de ação é possível porque o gerador de energia distribuída joga a energia solar, por exemplo, no sistema de determinada região e pode compensar na conta de luz. No caso, a Heineken vai permitir que os donos de bares usem esta compensação.

O diretor de marketing da empresa, Gabriel D’Angelo Braz, lembra que a empresa passou a usar 100% de energia renovável em suas cervejarias no ano passado e vai agora levar esta energia aos bares para gerar maior impacto positivo no meio ambiente. A meta é chegar a 50% dos bares parceiros da Heineken, em 19 capitais, até 2030. Neste momento, a empresa está em fase piloto do projeto nas capitais do Paraná, Mato Grosso e Minas Gerais, mas até o início de 2021 já estará com o programa correndo o Brasil.

Fonte: https://veja.abril.com.br/blog/radar-economico/heineken-vai-distribuir-energia-solar-e-mais-barata-a-bares-de-todo-o-pais

Heineken contrata Omega para geração própria de energia renovável

A Omega Energia, por meio da Omega Desenvolvimento, assinou contrato com o Grupo Heineken. A parceria entre as empresas consistirá na implementação de ativos de geração de energia na região Nordeste. A produção atenderá 100% do consumo de 13 cervejarias e 9 centros de distribuição espalhados pelo Brasil da Heineken.

O projeto apresenta os selos I-REC (International Renewable Certificates) dos parques de energia renovável, o que possibilitará que o Grupo Heineken tenha o abatimento das emissões para compra de energia (Escopo 2 do GHG Protocol). Aproximadamente 270.000 toneladas de CO2 podem deixar de ser lançados na atmosfera.

“Reconhecemos nosso papel atuante neste desafio que é promover impactos socioambientais positivos no país, e por isso assumimos o compromisso de zerar as emissões na produção até 2023, sete anos antes da meta global, e este contrato com a Omega representa um marco para o uso de energia elétrica limpa em quase 100% de nossas unidades produtivas. E não para por aí, pois fomos ainda mais ambiciosos no compromisso de neutralizar nossa pegada de carbono em toda a cadeia de valor até 2040”, comenta, em nota, Ornella Vilardo, gerente de Sustentabilidade da Heineken.

Fonte: https://www.opovo.com.br/noticias/economia/2021/09/01/heineken-contrata-omega-para-geracao-propria-de-energia-renovavel.html

Grupo Heineken agora entrega Heineken e reforça logística

As marcas da cervejaria holandesa eram distribuídas pelo Sistema Coca-Cola, que, pelo acordo firmado no início do ano após uma acirrada disputa arbitral, continuará responsável pela distribuição, até 2026, de Kaiser, Bavaria, Sol, Eisenbahn e, agora, também da novata Tiger, marca de Singapura que a Heineken acaba de lançar no Brasil.

Quatro anos após desembarcar no país com a compra da Brasil Kirin, dona da Schin, o Grupo Heineken assume nesta quarta (1/09) a distribuição de suas principais marcas de cerveja: Heineken e Amstel.

As marcas da cervejaria holandesa eram distribuídas pelo Sistema Coca-Cola, que, pelo acordo firmado no início do ano após uma acirrada disputa arbitral, continuará responsável pela distribuição, até 2026, de Kaiser, Bavaria, Sol, Eisenbahn e, agora, também da novata Tiger, marca de Singapura que a Heineken acaba de lançar no Brasil.

Com o novo arranjo na distribuição, o segundo grupo cervejeiro do país, com cerca de 20% do mercado, atrás de Ambev com 55%, reforça a sua rede logística com a inauguração de mais dois centros de distribuição: um no Rio e outro em Poços de Caldas (MG).

A nova estrutura de distribuição inclui ainda acordos com três novas revendas exclusivas, que vão incrementar em 20% o volume de clientes, para mais de 1 milhão de pontos de venda, além de garantir uma maior cobertura territorial. A frota própria e da rede de revendas foi ampliada em 25%, somando 2.350 caminhões.

O novo CD do Rio ocupa uma área de 5500 m² e está localizado no bairro de Cordovil, na Zona Norte. É o segundo CD da Heineken no Rio e o terceiro maior da empresa, que possui mais de 30 CDs no país. Com 277 colaboradores, o novo CD vai abastecer a capital, a Baixada Fluminense e a Costa Verde e tem capacidade para armazenagem de 4,5 milhões de litros mensais. O CD de Jacarepaguá, inaugurado em 2018, tem 118 funcionários.

Já o CD de Poços existe desde 2017, mas triplicou de tamanho para atender mais de 100 cidades do Sul de Minas. O espaço contará uma área de 5.100m², um volume de vendas de 1,4 milhão de litros por mês e mais de 90 colaboradores diretos.

O acordo firmado em fevereiro antecipou para setembro a transferência da distribuição das marcas Heineken e Amstel, prevista originalmente para durar até 2022. O acordo deixou a Coca-Cola livre para entrar no mercado de bebidas alcóolicas e a marca mostrou que tem sede: há 20 dias, a Coca-Cola Femsa anunciou a compra da Cervejaria Therezópolis.

Fonte: https://blogs.oglobo.globo.com/capital/post/grupo-heineken-agora-entrega-heineken-e-reforca-sua-logistica-com-novos-centros-de-distribuicao.html

Heineken lança campanha global para incentivar retomada responsável de reuniões sociais

A Heineken anunciou o lançamento de uma campanha de comunicação global que destaca a necessidade de seus consumidores manterem protocolos de segurança na retomada dos encontros com amigos. Denominada “Home Gatherings” (reuniões em casa), a campanha explora o mote “Se for beber junto, mantenha as cervejas afastadas” e teve seu filme vídeo publicitário gravado em Londres pela Publicis Itália.

Para mostrar que a volta de atividades social requer responsabilidade, a campanha conta com veiculações em mídias indoor, digitais e na TV (aberta e por assinatura).

A trilha sonora do filme é a música “Perhaps, Perhaps, Perhaps”, interpretada por Mars Big Bang – feat. Octavio Rivera. Após cenas de pequenas reuniões entre amigos, uma confusão começa quando nenhum dos convidados consegue identificar exatamente qual a sua long neck.

Uso de máscara

Retratando uma situação comum em reuniões caseiras com amigos, a campanha incentiva os consumidores a utilizar meios criativos e responsáveis para socializar neste momento de reabertura. A campanha também reforça a necessidade de uso de máscaras.

“Na Heineken, sempre buscamos contar histórias com leveza e sagacidade, levando aos consumidores uma nova perspectiva de situações do cotidiano. A pandemia mostrou que o consumo em casa, entre amigos, está mais frequente, mas queremos com bom humor reforçar que mesmo nessas ocasiões, o cuidado precisa ser constante”, comenta Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil.

Além da campanha, a marca conta com a plataforma global “#SocialiseResponsibly“, que incentiva a manutenção dos cuidados na socialização no momento de retomada de bares, restaurantes e maior flexibilização diante da pandemia, de acordo com protocolos oficiais de saúde de cada país em que a marca atua.

Imagem: Divulgação

Fonte: https://mercadoeconsumo.com.br/2021/08/24/heineken-campanha-retomada-responsavel-de-reunioes-sociais/

Heineken abre inscrições para programa de trainee com salário de R$ 7,8 mil

Os profissionais selecionados terão 12 meses de experiência na empresa, com acesso a atividades como mentoria, aprendizado aprofundado do negócio, job rotation dentro da área de atuação, além de desenvolvimento e condução de projetos.

Para participar, os candidatos precisam ter no mínimo dois anos de formados em qualquer curso de graduação bacharelado, tecnólogo ou de licenciatura. Além disso, é preciso ter experiência profissional e disponibilidade para mudança de cidade.

Segundo a empresa, também é exigido um nível de inglês intermediário. Mas, caso os aprovados precisem desenvolver fluência no idioma, eles terão acesso a um programa interno da Heineken.

As inscrições vão até 16 de setembro e devem ser feitas pelo site. O processo seletivo tem, ao todo, seis etapas que incluem desde testes comportamental e de alinhamento cultural, a entrevista gravada por vídeo e dinâmica de grupo. Todas as etapas serão feitas 100% online.

Além do salário, os selecionados terão benefícios como vale-refeição e vale-alimentação, vale-transporte ou fretado, plano de saúde e odontológico, seguro de vida, vale academia, descontos em produtos do Grupo Heineken, PLR (participação nos lucros da empresa), entre outros.

Fonte: https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2021/08/23/heineken-inscricoes-abertas-programa-de-trainee-2022.htm