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Heineken fecha parceria para compra de malte brasileiro

O grupo Heineken, segunda maior cervejaria no país, fechou um acordo com a Cooperativa Agrária para comprar malte de origem brasileira a partir de 2023, quando passa a valer o contrato, que terá duração de dez anos. Para atender à demanda, a cooperativa investirá mais de R$ 1 bilhão em uma nova maltaria, a ser construída na região dos Campos Gerais (PR).

De acordo com a Heineken, a compra nacional vem para suprir a demanda de crescimento do negócio. “Essa iniciativa irá evitar a necessidade de importação adicional de malte”, disse ao Valor Carlos Eduardo Garcia, diretor de compras do grupo Heineken.

A companhia não revela quanto da produção do malte atualmente é nacional, mas explica que a maior parte da cevada (principal matéria-prima do malte) utilizada ainda é importada. “Com esse projeto, vamos dobrar a quantidade de cevada nacional”, afirmou Garcia.

Fontes do setor afirmam que cerca de dois terços da cevada utilizada para maltaria das cervejas do mercado brasileiro ainda é importada. O projeto da nova maltaria em parceria com a Heineken é liderado pela Agrária, de Guarapuava (PR), e une diversas cooperativas produtoras de cevada no Paraná: Bom Jesus (Lapa), Capal (Arapoti), Castrolanda (Castro), Coopagrícola (Ponta Grossa) e Frísia (Carambeí).

O início das atividades da maltaria está previsto para 2023. A fábrica deverá produzir anualmente 240 mil toneladas de malte – volume que hoje representa 15% da produção nacional – e tem previsão de gerar mais de mil empregos diretos e indiretos.

A Heineken argumenta que o projeto também será benéfico para a estratégia de ESG (sigla em inglês para critérios ambientais, sociais e de governança), aumentando a presença de malte sustentável em sua produção.

Entre as principais iniciativas está o programa Agrária de gestão rural, que mune os cooperados com ferramentas e informações relacionadas à agricultura sustentável e certifica aqueles que garantem altos padrões de qualidade e segurança dos alimentos, além de aspectos de saúde, segurança e meio ambiente.

A Agrária também possui a certificação FSA/SAI, por meio do programa de avaliação de sustentabilidade agrícola, uma das principais iniciativas globais de agricultura sustentável para a cadeia de alimentos e bebidas.

A escolha da região dos Campos Gerais se deu por conta do clima propício para a plantação de cevada, com um potencial de plantio que pode atingir até 100 mil hectares por ano. “Esse é um projeto construído a várias mãos, após uma série de estudos. A região escolhida para construção da maltaria é privilegiada, especialmente no que diz respeito à logística”, disse Jorge Karl, presidente da Cooperativa Agrária.

“Iniciamos essa empreitada de forma sólida, com base em critérios técnicos. Temos certeza que além de contribuir para o aumento da rentabilidade dos 12 mil produtores ligados às nossas cooperativas, também iremos beneficiar nossos parceiros comerciais”, completou.

Fonte: https://valor.globo.com/empresas/noticia/2021/06/17/heineken-fecha-parceria-para-compra-de-malte-brasileiro.ghtml

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Grupo Heineken abre inscrições para vagas no Estado do Paraná. Veja em quais cidades

O Grupo Heineken, segunda maior cervejaria do país, está recrutando profissionais nas áreas de Vendas, Comercial, Logística e Distribuição, para agregar ao time que hoje já conta com mais de 13 mil colaboradores em todo o país. As atribuições, assim como os requisitos e as etapas do processo seletivo, variam de acordo com a posição de interesse: vendedores, promotores de venda, supervisores de operação logística, ajudantes de entregas, motoristas, entre outros. Os candidatos interessados poderão se inscrever por tempo indefinido, até que todas as vagas sejam preenchidas.

O Grupo Heineken é responsável pela produção de cervejas nacionalmente conhecidas, como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Devassa, Schin e Baden Baden, além de também contar com um portfólio de bebidas não alcoólicas, como os refrigerantes Itubaína e FYs. “Estamos em busca de novos talentos que estejam dispostos a contribuir ativamente para o nosso negócio. Hoje, o Brasil é uma das principais operações da nossa companhia globalmente e, por isso, estamos otimistas com o futuro e prontos para continuar construindo essa história de sucesso com dedicação, respeito e foco nas pessoas”, comenta Raquel Zagui, Vice-Presidente de Recursos Humanos do Grupo HEINEKEN.

Quem apoia o processo de recrutamento e seleção é a Randstad Sourceright, divisão da Randstad, empresa global de soluções de RH. Os candidatos interessados podem se inscrever diretamente no site de Carreiras da companhia www.heineken.randstad.com.br/.

Após passarem por todas as etapas de seleção, os aprovados terão início imediato e contarão com benefícios como salário compatível com o mercado, vale-refeição ou restaurante no local (a depender da localidade), vale-transporte ou estacionamento (a depender da localidade), plano de saúde, seguro de vida e descontos em produtos do Grupo Heineken.

VALORES

Para fazer parte do time da cervejaria é fundamental que o candidato esteja alinhado aos valores da companhia: respeito, protagonismo, qualidade, paixão e diversão. Compromissada com a diversidade e inclusão, a companhia anunciou em março deste ano a meta de ter 50% de mulheres na liderança nos próximos cinco anos. A empresa conta ainda com um Comitê de Inclusão & Diversidade e grupos de afinidade que apoiam o desenvolvimento e oferecem suporte aos diversos talentos da empresa, além de trabalharem ações de combate ao preconceito e conscientização, com foco em raça, LGBTQIA+, gerações e pessoas com deficiência, além de equidade de gênero.

SERVIÇO

Vagas abertas – Grupo HEINEKEN
Link para inscrição: https://heineken.randstad.com.br/LP_heinekenv2/  ou https://careers.theheinekencompany.com/Brazil/?locale=pt_BR

Áreas: Vendas, Comercial, Logística, Distribuição
Cidades com vagas disponíveis: Lapa (PR), Cascavel (PR), Maringá (PR), Cambé (PR), Londrina (PR), Curitiba (PR)

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Heineken abre mão do espaço publicitário da final da UEFA em favor da Ação ‘Ajude Seu Bar’

Com o intuito de apoiar os bares e restaurantes que estão com o faturamento drasticamente reduzido em razão da pandemia de Covid-19, a Heineken apresenta “Ajude Seu Bar”, movimento em que a marca cede parte do seu espaço publicitário durante a semana da final da UEFA Champions League para divulgar serviços de entrega de estabelecimentos de todo o país.

Patrocinadora oficial da UEFA Champions League pelo 15° ano, a ação tem criação da Publicis Brasil, e faz parte da campanha global “Never Alone”, que mostra que mesmo com o distanciamento social, os torcedores nunca estão sozinhos ao assistir uma partida do campeonato, conectados pela emoção dos jogos. A marca usa uma de suas principais campanhas para chamar atenção à situação econômica dos parceiros, que por mais um ano passam por restrições para atender seus clientes, e assim mostra que eles também não estarão sozinhos neste momento.

Na ativação, a Heineken é a responsável por desenvolver e impulsionar os anúncios por meio do Facebook, Instagram e YouTube, de maneira geolocalizada, para os usuários próximos aos bares participantes da campanha. Já os estabelecimentos, por sua vez, são responsáveis pela operação logística dos pedidos de delivery. A ideia é que os consumidores sintam-se convidados a viver uma experiência de bar em casa, enquanto curtem a partida final entre Chelsea e Manchester City e, consequentemente, apoiem os bares de sua região. A lista de bares participantes e mais informações sobre a campanha estarão disponíveis na página Ajude Seu Bar, a partir do dia 24 de maio. (https://www.ajudeseubar.com.br).

“Com a iniciativa, reforçamos a mensagem da nossa campanha global Never Alone, de que estamos vivendo um período de distanciamento social, mas quando o assunto é UEFA Champions League, até podemos estar fisicamente sozinhos, mas estamos todos conectados através da emoção do esporte. Os bares, que costumam ser local de encontro entre amigos que vibram com o torneio, estão sendo afetados mais uma vez nesta data tão esperada. Então, por meio desta intervenção, incentivamos a compra via delivery para que sintam que não estão sozinhos”, explica Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil.

Esta iniciativa integra o pilar global #SocialiseResponsibly, da marca Heineken, que tem como foco incentivar a manutenção dos cuidados na socialização responsável por todos os países que a marca atua no mundo, especialmente durante a pandemia.

Para incentivar mais pessoas a participarem da ação, a Heineken® veiculará um filme inédito nas redes sociais, denominado The Champions, e utilizará mídia OOH nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, assim amplificando a divulgação dos estabelecimentos parceiros. Confira filme “Ajude Seu Bar”:

A Heineken® não tem participação nos lucros das empresas participantes.

Sobre campanha global “Never Alone”

A Heineken apresentou, no dia 12 de abril, a campanha de divulgação do patrocínio da UEFA Champions League, temporada 2020/2021, período que marca o 15º ano de parceria com o principal torneio de times do futebol mundial. Com o mote “Você nunca está assistindo sozinho, mesmo quando está assistindo sozinho”, “Never Alone” é um filme assinado pela Publicis Milão que convida os consumidores a acompanharem o campeonato com responsabilidade e vivenciarem juntos, de suas casas, toda emoção que acompanha as partidas do torneio.

Estrelado por Thierry Henry, lendário ex-jogador e campeão mundial, também ganhador de um título da UEFA Champions League pelo Barcelona (2008/2009), o filme mostra que mesmo em momentos tão desafiadores, com várias restrições sociais, uma partida de futebol é capaz de unir pessoas. Conectados pela paixão do futebol, os torcedores, no conforto de seus lares, vibram a mesma emoção simultaneamente. Confira filme global “Never Alone”

Fonte: https://adnews.com.br/heineken-abre-mao-do-espaco-publicitario-da-final-da-uefa-em-favor-da-acao-ajude-seu-bar/

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Grupo HEINEKEN oferece vagas, mentoria e workshop ao público LGBTQIA+

A segunda maior cervejaria do País, o Grupo HEINEKEN no Brasil, com o propósito de incentivar cada vez mais a diversidade, participa pela segunda vez da Feira DIVERS/A, evento que conecta empresas a jovens profissionais lésbicas, gays, bissexuais, trans e intersexuais.

Veja também:

As inscrições estão abertas para estudantes, recém-formados e jovens profissionais pelo site www.feiradiversa.com.br/. O Programa de Mentoria Feira DIVERS/A, que terá duração de seis meses com encontros de julho a dezembro, uma vez por mês ou mais, contará com um time forte e aliado à comunidade LGBTQIA+. A 7ª edição da feira acontecerá entre 31 de maio e 4 de junho, justamente para celebrar o mês do Orgulho LGBT+.

“Estamos muito felizes de participar mais uma vez da Feira DIVERS/A, por ser uma oportunidade rica de conexão com este público, para o qual queremos dar cada vez mais espaço de desenvolvimento e pertencimento dentro de nossa companhia. Para nós, a diversidade e a inclusão são fundamentais quando falamos de gestão de pessoas, pois reflete diretamente o nosso valor respeito e é peça-chave para garantirmos um futuro sustentável para o nosso negócio e para a comunidade”, conta Andréa Bianchi, Diretora de Desenvolvimento de Pessoas e Organizações do Grupo HEINEKEN.

SERVIÇO

Feira DIVERS/A

Datas: de 31/05 a 04/06

Inscrições: Feira DIVERS/A online

Site do evento: www.feiradiversa.com.br/

Fonte: https://observatoriog.bol.uol.com.br/noticias/grupo-heineken-oferece-vagas-mentoria-e-workshop-ao-publico-lgbtqia

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Living Heineken é inaugurado no Aeroporto Internacional de Belo Horizonte

Mesmo em tempos de pandemia, o Grupo Fit tem feito grandes investimentos no Aeroporto Internacional de Belo Horizonte, em Confins. Até o final de 2021, o grupo tem o intuito de trazer marcas de peso para integrar o mix comercial.

Apenas no primeiro trimestre, já foram lançadas a pizzaria Foneria Ouro Preto e a cafeteria Nescafé e, nesta quinta-feira, dia 13 de maio, foi lançado o Living Heineken. Assim como as demais lojas, o novo espaço terá operação 24 horas.

“Em um momento delicado no país, devido à pandemia, em que tanto se fala no fechamento de lojas, tivemos a inauguração do Living Heineken, uma marca de destaque no mercado. Seguimos em negociação com nomes relevantes para sempre oferecer a melhor experiência aos passageiros e visitantes do aeroporto”, ressalta Lucas Malachias, coordenador de Novos Negócios da BH Airport.

O Brasil já é o maior mercado da cervejaria holandesa Heineken, que inclusive está ampliando sua capacidade de produção, implementando uma nova fábrica em Pedro Leopoldo.

Já a Living Heineken é uma evolução da marca, e está presente em apenas quatro aeroportos: Amsterdam, Nova Iorque, Singapura, São Paulo e agora em Belo Horizonte.

Com um conceito do lounge bar, o espaço propõe que os consumidores comecem ou terminem sua experiência de viagem de maneira relaxante e inovadora. O design do ambiente é moderno e remete as cores da cervejaria, com leds verdes e uma composição de telões sob o teto que transmitirão os principais eventos esportivos.

O mobiliário é variado, com mesas e cadeiras altas e baixas, além de poltronas para uma vivência mais aconchegante.

Outras novidades é que serão oferecidos os serviços informativos que facilitarão a viagem dos passageiros. Vão ser colocados feeds para que os passageiros tenham um conforto de espera dentro do espaço da loja ao verificar o portão e o momento de embarque.

Já o cardápio foi construído para oferecer a experiência da gastronomia holandesa com a mineira e contará com pratos típicos da culinária mineira – que afinal, é um dos principais atrativos do nosso estado.

Fonte: https://jc.ne10.uol.com.br/colunas/jc-negocios/2021/05/12122165-brasil-ja-e-o-3-pais-que-mais-consome-cerveja-no-mundo.html

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Heineken vai patrocinar transmissão da F1 na Band

A Heineken vai patrocinar as transmissões brasileiras do calendário de circuitos da Fórmula 1 na temporada deste ano. O patrocínio ao Grupo Bandeirantes integra a plataforma global de consumo responsável da marca, que visa desenvolver iniciativas que discutam e reforçam os cuidados necessários ao consumir bebidas alcoólicas.

O foco da marca é na Heineken 0.0, bebida zero álcool criada em 2017 pelos mestres cervejeiros globais da Heineken. ‘When you Drive, Never Drink’ é o mote da campanha global.

O contrato prevê a exposição da Heineken nas transmissões realizadas pelos canais Band e BandSports, com inserções de mídia tradicionais e filmes de 5″ e 30″, além de conteúdos especiais que serão desenvolvidos em parceria.

“A Fórmula 1 é uma das principais plataformas globais da marca Heineken e este é o primeiro passo de uma série de novidades e experiências exclusivas, desenvolvidas em parceria com a emissora, que queremos proporcionar aos consumidores brasileiros que são fãs da categoria há anos ou que passaram a acompanhar recentemente”, explica Carina Hermida, diretora de Mídia, Patrocínios e Conteúdo do Grupo Heinekne no Brasil.

Fonte: https://propmark.com.br/midia/heineken-vai-patrocinar-transmissao-da-f1-na-band/

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Heineken amplia fábrica em Alagoinhas para produzir a Amstel

Luciano Fonseca, diretor da Heineken em Alagoinhas, revelou ao prefeito Joaquim Neto (PSD) que a empresa está ampliando suas instalações na cidade para fabricar lá para todo o país a cerveja Amstel.

Diz Joaquim que a Heineken em Alagoinhas, com 900 funcionários, trabalha dia e noite sem parar, produzindo 12 milhões de litros por dia.

— Em compensação, das 170 indústrias que a Heineken tem no mundo, a de Alagoinhas já é a primeira do Brasil e quarta do mundo.

Joaquim diz que outras cervejarias também vão bem. A Itaipaiva, que na pandemia desacelerou as atividades e chegou a demitir, está retomando suas atividades normais.

— Uma geladinha na volta ao normal cai bem.

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Ambev deve aumentar participação de mercado

O crescimento de 16% no volume de cerveja da Ambev no Brasil vai se refletir e ganho de participação de mercado. De modo geral, é possível, sim, dizer que setor tem encontrado mais dificuldades do que a empresa.

No primeiro trimestre, por exemplo, o setor de bebidas alcóolicas registrou crescimento de 4% na produção, cerca de 90% corresponde a cervejas.

Se a comparação for com o grupo Heineken, um do principais concorrentes da Ambev (juntas, as companhias detém em torno de 15% do mercado), também se nota diferenças importantes. A cervejaria de origem holandesa viu uma queda de um dígito no volume total de cervejas. Sua marca premium Heineken cresceu cerca de 20% e as marcas Devassa e Amstel também tiveram “crescimento contínuo”, mas o portfólio de cervejas econômicas caiu 25%.

No pré-mercado de Nova York, o desempenho positivo da Ambev (o volume de cervejas em todos os mercados que a companhia opera cresceu 11,6%) se reflete no avanço de 3,94% do recibo de ações (ADR) da companhia, a US$ 2,91.

A equipe da XP Investimentos escreveu que os resultados da Ambev foram “sólidos apesar do cancelamento do Carnaval juntamente com o ritmo lento de reabertura”. Os analistas deram destaque para o forte desempenho da Brahma Duplo Malte e para o portfólio premium crescendo quase 20%, juntamente com o crescimento de um dígito alto (cerca de 9%) para as marcas convencionais.

“Ou seja, mais uma vez vimos uma estratégia comercial bem-sucedida em Brasil Cerveja, com um aumento de preços mais fortes do que esperávamos em cima de uma base de volume sólida que cresceu 16% ano contra ano, pouco abaixo da nossa projeção de 18% de crescimento anual, apesar do cancelamento do Carnaval e da redução do auxílio emergencial.” A XP manteve recomendação de compra, com preço-alvo de R$ 17,15.

Eles afirmam que as três principais estratégias implementadas em 2020 pela Ambev permanecem em vigor: aumentos de preços, inovação de portfólio e promoções inteligentes. No entanto, lembram que os custos da AmBev devem aumentar cerca de 20% ao longo de 2021, como a empresa já havia anunciado na divulgação de resultados do quarto trimestre. A margem bruta da divisão de cervejas da Ambev para o Brasil caiu 3,7 ponto percentual no primeiro trimestre ante o ano anterior, para 52,3%.

Em relatório de ontem do Credit Suisse, a equipe do banco deveria ganhar participação de mercado. Os ganhos de participação da Ambev, segundo eles, são apoiados por: maior distribuição no off-trade tradicional (supermercados e atacarejos), que se tornou mais relevante após a pandemia; restrições de capacidade e maiores aumentos de preços entre os concorrentes; e o sucesso das inovações de marca no portfólio mainstream, como a Brahma Duplo Malte.

https://valorinveste.globo.com/mercados/renda-variavel/empresas/noticia/2021/05/06/ambev-deve-aumentar-participacao-de-mercado-com-avanco-no-volume-de-cerveja.ghtml

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Ambiente de preços está mais favorável para setor cervejeiro, diz Credit Suisse

O ambiente de preços está mais favorável para o setor cervejeiro, avaliam os analistas do Credit Suisse em relatório distribuído hoje com números do primeiro trimestre.

“Acreditamos que o ambiente de preços para cerveja no Brasil e em outros mercados emergentes sofreu uma inflexão positiva, que deve ajudar a compensar parcialmente o efeito do câmbio e ‘ventos contrários’ no custo da commodity.”

A produção de cerveja no Brasil cresceu 11,6% em março na comparação com o mesmo mês de 2020, quando esse indicador tinha registrado uma queda, na base anual, de 21%. Ante o mesmo mês de 2019, período anterior à covid-19, a produção de cerveja de março de 2021 caiu 12%, um resultado negativo depois de fevereiro ter mostrado um ganho de 5% na comparação com dois anos antes. No acumulado do trimestre, os primeiros três meses de 2021 cresceu 4% ante o mesmo período do ano passado e caiu 1,3% ante 2019.

O banco diz que a Ambev deve ter ganhado participação de mercado no primeiro trimestre. Os analistas dizem que em março a indústria apresentou ciclos de desestocagem significativa enquanto os volumes do primeiro trimestre da Ambev devem chegar a 16%. Além disso, preveem um crescimento de 8% na relação preço / mix da companhia.

Segundo eles, os ganhos de participação da Ambev são apoiados por: maior distribuição no off-trade tradicional (supermercados e atacarejos), que se tornou mais relevante após a pandemia; restrições de capacidade e maiores aumentos de preços entre os concorrentes; e o sucesso das inovações de marca no portfólio mainstream, como a Brahma Duplo Malte.

A Heineken, uma das principais concorrentes da Ambev, teve problemas de capacidade e necessidade de aumento de preços no começo deste ano. Isso, porém, deve melhorar, lembram os analistas do banco.

“A expansão da cervejaria da Heineken em Ponta Grossa deve ser concluída no final do segundo trimestre, o que deve ajudar a aliviar os problemas de capacidade. Além disso, a Heineken agora controlará a distribuição de cerca de 90% de seu portfólio premium e mainstream superior, que responde por cerca de 50% de seus volumes de cerveja do Brasil e a maior parte de seus lucros. Isso deve apoiar uma maior penetração no canal de negociação de margem mais alta.”

Fonte: https://valorinveste.globo.com/mercados/renda-variavel/empresas/noticia/2021/05/05/ambiente-de-preos-est-mais-favorvel-para-setor-cervejeiro-diz-credit-suisse.ghtml

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Heineken revela programa de sustentabilidade Brew a Better World 2030

Brew a Better World 2030 – Produzir um Mundo Novo é o novo programa de sustentabilidade da Heineken. Em comunicado, a empresa de bebidas revela que as metas se baseiam nos progressos alcançados desde o lançamento original, em 2009, do programa Brew a Better World – Produzir um Mundo Melhor.

Entre as metas apresentadas encontram-se:

  • Descarbonizar a produção até 2030 e a sua cadeia de valor total até 2040
  • Reduzir as emissões globais em 30% até 2030
  • Eliminar o transporte de resíduos para aterros sanitários, das suas 166 instalações de produção, até 2025
  • Reduzir o seu consumo médio de água para 2.6 hectolitros por hectolitro (hl/hl) em zonas com escassez de água e para 2.9 hl/hl em todo o mundo
  • Aumentar o número de mulheres com posições nos quadros de gestão para 30% até 2025 e 40% até 2030.
  • Até 2023 pelo menos 65% das equipas de liderança em cada região dos diversos países serão compostas por cidadãos dessas regiões.
  • Continuar a apoiar pequenos agricultores, obtendo produtos agrícolas em África, tendo como objetivo aumentar em 50% o volume destes até 2025 em relação a 2020
  • Até 2023, a empresa compromete-se em disponibilizar duas opções de bebidas sem álcool na maioria dos seus mercados.
  • Alocar 10% do orçamento de marketing para campanhas que promovam o consumo responsável

Comentário do CEO

“A nossa visão BREW A BETTER WORLD – Produzir um Mundo Melhor até 2030 eleva a fasquia e permite um progresso mais rápido rumo a um mundo com emissões zero, mais justo e mais saudável. Os nossos novos compromissos estão profundamente integrados na nossa estratégia de crescimento equilibrado, a EverGreen, colocando a sustentabilidade e a responsabilidade na frente e no centro enquanto escrevemos o nosso próximo capítulo”, afirmou o CEO e presidente do Conselho de Administração da HEINEKEN, Dolf van den Brink.