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Após mudar rota, Heineken cresce no Brasil

Passado um ano, a Heineken Brasil colhe frutos de sua mudança de rota, como define Mauricio Giamellaro, presidente da cervejaria. Desde julho de 2021, a distribuição de Heineken e Amstel deixou de ser feita pelo Sistema Coca-Cola. Nesse período, o volume de vendas da cerveja Heineken cresceu 40% e o número de pontos de venda atendidos subiu 50%. A Amstel cresceu 50% em volume e dobrou a presença em pontos de venda, com destaque para Rio e São Paulo.

“O que nos fez assumir o ‘go to market’ [distribuição] foi a possibilidade de crescer onde cerveja é forte: bares, restaurantes e adegas”, diz Giamellaro. O Brasil é o maior mercado para a cervejaria holandesa no mundo.

As engarrafadoras da Coca-Cola e a Heineken reformularam o contrato de distribuição que teve início nos anos 1990, com a marca Kaiser. Pelos novos termos, as empresas de refrigerante continuam responsáveis pela distribuição dos rótulos econômicos Kaiser e Bavaria e tiveram as marcas Eisenbahn, Tiger e Sol acrescentadas ao mix.

Além de Heineken e Amstel, o grupo holandês produz e distribui no país as cervejas Devassa, Glacial e Schin, rótulos artesanais como Lagunitas e Baden Baden, e não alcoólicos, como os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs.

A empresa, que assumiu a vice-liderança do mercado de cervejas com a compra da Brasil Kirin em 2017, agora desenha um caminho para seguir ganhando corpo. Para isso, aposta mais fichas na categoria de cerveja, concentra esforços em seus principais rótulos e quer aumentar sua presença em bares.

Enquanto a Ambev, que detém 61,5% do mercado, lançou uma unidade de negócio exclusiva para outras bebidas alcoólicas, a Heineken Brasil quer crescer com cerveja. Até 2025 espera ter em funcionamento sua décima quinta fábrica, em Passos (MG).

Giamellaro e Mauro Homem, que há quatro meses é vice-presidente de sustentabilidade e assuntos corporativos da cervejaria, deram entrevista ao Valor em 29 de junho, um dia antes de começar o período de silêncio para a divulgação de resultados do primeiro semestre de 2022, em 1º de agosto.

O cargo de Homem, criado neste ano, é um exemplo do que a Heineken acredita ser o futuro.

“Sustentabilidade é o novo puro malte, é o que vai nos deixar na frente. O consumidor, principalmente o mais jovem, quer que a escolha de compra dele reflita seus valores”, afirma o vice-presidente.

Mas o curto prazo também tem exigido soluções. Segundo dados da consultoria Euromonitor, o grupo perdeu participação de mercado total de cerveja de 2020 para 2021, passando de 18,2% para 16,8%. Antes da pandemia, em 2019, detinha 19,6% do mercado total. Com um portfólio de rótulos mais baratos grande, na maior parte herdados da Brasil Kirin, a estratégia dos últimos anos foi de concentrar esforços nas marcas premium, como Heineken e Eisenbahn, e “mainstream”, como Amstel e Tiger.

O volume chegou a cair até a metade de 2021 e, ao fim do primeiro trimestre deste ano, cresceu “um dígito baixo” (de 1% a 4%), puxado justamente por Heineken e Amstel, enquanto os rótulos mais baratos recuaram “duplo dígito”. A Ambev registrou crescimento de 2,1% no volume vendido no Brasil no período. A terceira maior fabricante, o Grupo Petrópolis não divulga seus resultados.

Por isso, mesmo com o ambiente inflacionário, Giamellaro não vê migração para marcas mais baratas. Há, porém, o entendimento de que o bolso do consumidor pesa mais na hora da compra no supermercado. “ No bar, ele é menos racional. Ele não quer beber a cerveja que os avós bebiam, quer qualidade e hoje o brasileiro bebe uma cerveja melhor do que há 10 anos.”

O ritmo de recuperação nos bares, afirmam os executivos, não era esperado e se faz sentir a falta de mão de obra, como garçons. A Euromonitor mostra que em 2021, as vendas de cerveja nesse canal cresceram 9,2%, acima dos 5,4% do varejo em geral.

Assim, a mesa do bar ficou no centro da disputa de mercado, que se acirra. Em março, a Heineken recorreu ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) acusando a Ambev de impedir o acesso de rivais a pontos de venda relevantes em volume. “Quem tem mais poder econômico no mercado não pode limitar o crescimento de outras empresas. Não só da Heineken. Das pequenas também. O consumidor precisa ter liberdade de escolha”, diz Giamellaro.

O processo está em fase de contestação. Ao Valor, a Ambev afirmou que suas práticas de mercado são regulares e respeitam a legislação concorrencial e que há dez anos um comitê com membros externos monitora o “compliance” concorrencial.

Fonte: https://valor.globo.com

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Cerveja Tiger chega a mais regiões do Brasil com nova embalagem

A cerveja do Grupo Heineken também será vendida nas regiões Centro-Oeste e Norte

Há um ano, o tigre que estampa uma das cervejas mais vendidas no mercado asiático chegou ao Brasil. Criada nas ruas de Singapura e com mais de 50 prêmios internacionais, a cerveja Tiger, do Grupo Heineken, chega a partir de julho em pontos de venda em duas novas praças: as regiões Centro-Oeste e Norte.

Além da expansão, a embalagem também mudou. O tigre continua, mas agora com as cores oficiais em predominância: azul e laranja. A nova lata traz o formato sleek, um pouco mais alongado do que as latas de 350 ml tradicionais.

“Estamos animados por chegar, de vez, ao Brasil inteiro. As novas praças são pontos estratégicos para que o brasileiro continue se apaixonando por Tiger. Queremos mostrar que, além de uma puro malte premiada, Tiger também é uma marca ousada, que nasceu do improvável e propõe novas experiências”, diz Giovanna Abreu, gerente de marketing da marca Tiger.

A marca, que tem como público-alvo os millennials, pretende ter uma participação ativa na vida das pessoas através das plataformas de música, arte, skate e tecnologia. Assim, neste ano, a marca já anunciou o patrocínio do REP Festival, maior festival de rap do país e dos dois maiores eventos de skate do Brasil, STU e SLS, reforçando o seu compromisso com a cena street.

Ainda em julho, a marca também conta com uma programação no espaço cultural Lote, trazendo apresentações de rap para São Paulo.

Concorrência

A Tiger entra no que o grupo chama de mainstream puro malte, mas é um pouco mais leve do que a Heineken. O segmento mainstream responde por 62% do mercado total, segundo números divulgados pela própria empresa.

A concorrência aqui é forte. Fazem parte dessa categoria Brahma, Skol e Antartica, as três maiores marcas de cerveja do país, da Ambev.

Brahma, Skol e Antartica respondem, juntas, por 52,9% do mercado total de cervejas, segundo dados da Euromonitor International. No total, a Ambev tem 61,6% do mercado, seguida por Heineken, com 18,1%, e Petrópolis, com 11,9%.

O consumo vem crescendo, mesmo na pandemia. Em 2019, foram consumidos no Brasil 12,6 trilhões de litros de cerveja. No ano passado, esse número saltou para 13,3 trilhões, um crescimento de 5%. Só ficou abaixo de 2014, ano da Copa do Mundo no Brasil.

Fonte: https://exame.com

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Heineken é a cerveja oficial do NOS Alive e instala painéis fotovoltaicos no recinto

A Heineken vai ser a cerveja oficial da 14.ª edição do NOS Alive e um dos main sponsors do evento. Assim, entre os dias 6 e 9 de Julho, a marca terá a decorrer várias ativações no recinto, entre as quais o Palco Heineken.

Clairo, Modest Mouse, Glass Animals, M.I.A., Phoebe Bridgers, Parcels e ainda os portugueses Dino d’Santiago e Manel Cruz são alguns dos nomes que vão pisar este palco. Além disso, o Heineken Stand, localizado em frente ao Palco NOS, conta com um “camarim” para maquilhagem glitter no piso 0 e uma cabine para produção de conteúdos digitais que simulam a atuação de um DJ.

Os convidados da marca não ficam esquecidos, já que o Heineken Side Stage permite assistir aos concertos do Palco Heineken de uma perspectiva lateral com visibilidade para tudo o que se passa no backstage.

Também a sustentabilidade não é deixada de parte, com a Heineken a colaborar com a organização do festival para promover uma acção de devolução de copos a favor de causas sociais e ambientais. Os festivaleiros, ao devolver o seu copo nos locais assinalados para o efeito, estão a contribuir para um donativo que reverte a favor da Casa do Artista e das associações Mansarda e Brigada do Mar. E, no bar central do recinto, aposta-se em energias renováveis com a instalação de painéis fotovoltaicos, que, desde dia 24 de Junho, estão a produzir energia eléctrica com o propósito de minimizar o impacto ambiental.

Fonte: https://marketeer.sapo.pt/

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Indústria da cerveja unida para o fortalecimento do setor

Da esquerda para direita, Rodrigo Moccia e Luiz Nicolaewsky (Sindicerv), Giba Tarantino (Abracerva), Mauro Homem e Marina Ferreira (Sindicerv)

O setor brasileiro da cerveja movimenta uma das extensas cadeias produtivas do País responsável por 2,02% do PIB, geração de mais de 2 milhões de empregos diretos, indiretos e induzidos.  São mais de 1.600 cervejarias que integram esse ecossistema que tanto contribui para o desenvolvimento econômico e social do Brasil.

Para fortalecer ainda mais esse pujante setor, o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja – Sindicerv, e a Abracerva – Associação Brasileira da Cerveja Artesanal, assinaram Termo de Cooperação na abertura do Congresso “Cerveja é Gastronomia”, realizado nessa quinta-feira (30), em São Paulo, na Universidade Anhembi Morumbi.

O acordo prevê a parceria e cooperação entre as entidades em prol dos principais temas de interesse da indústria da cerveja, como o aprimoramento da qualidade na fabricação, a educação e cultura cervejeira, a livre concorrência, a sustentabilidade e o consumo responsável no país.

“A aproximação com Abracerva é um primeiro passo para construção de uma agenda iniciada no Congresso. Podemos trabalhar juntos em muitas questões, da realização de eventos como esse até pautas voltadas a legislação e tributos”, afirma o presidente do Sindicerv, Mauro Homem.

Para o presidente da Abracerva, Giba Tarantino, o primeiro fruto dessa parceria já foi colhido. “Como primeira realização conjunta das entidades, o evento já atendeu aos principais pilares de cooperação, mostrando o quanto essa aproximação pode ser positiva para o setor”, enfatizou Tarantino.

Congresso Cerveja é Gastronomia

O evento trouxe para a pauta diversos assuntos de relevância tanto para o consumidor, como aspectos históricos, cultura, o papel do álcool e o consumo responsável, como para o público do setor, como boas práticas de produção e iniciativas sustentáveis na indústria da cerveja.

O evento reuniu importantes nomes dos setores cervejeiro, gastronômico, turismo, dentre outros e promoveu ricas discussões visando desenvolver e posicionar a cerveja no universo da gastronomia brasileira.

O papel do álcool no processo civilizatório e consumo responsável também foi pauta do Congresso. O painel mediado pelo superintendente do Sindicerv, Luiz Nicolaewsky teve a participação do diretor de Relações Institucionais da Ambev, Rodrigo Moccia, do médico e Doping Control da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Fernando Solera e do docente da Anhembi Morumbi, Iberê Moreno.  Aspectos históricos sobre a origem da cerveja, sua influência na sociedade, economia e na saúde dos brasileiros foram amplamente discutidos pelos especialistas.

O consumo responsável foi o ponto alto do painel. “É uma das principais bandeiras do setor. Trabalhamos pelo engajamento dos brasileiros em relação ao consumo inteligente e moderado de bebidas alcoólicas. O setor tem promovido inúmeras ações para que a cerveja seja reconhecida como a bebida da moderação”, enfatizou o superintendente.

As últimas políticas públicas adotadas para o enfrentamento do problema também foram apresentadas. “A OMS acaba de aprovar em Assembleia Geral a atualização da Estratégia Global para Redução do Consumo Nocivo de Álcool.  O Brasil tem avançado muito nas principais iniciativas a favor do consumo responsável e moderado de bebida alcóolica”, ressaltou Moccia. O médico responsável pelo controle de Doping CBF, Fernando Solera endossou sobre os benefícios da moderação para a Saúde. “Há evidências científicas de que o beber de forma equilibrada pode trazer benefícios para a saúde”, disse.

O Congresso trouxe ainda atualizações sobre boas práticas na produção de cerveja. O gerente de Relações Governamentais do Sindicerv, Luís Guaraná mediou painel sobre segurança nos processos, com Juçara André, Coordenadora geral de Vinhos e Bebidas do MAPA – Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento, Renata Walter, Coordenadora de Assuntos Científicos e Políticas Públicas do Grupo Heineken e Alexandre Esber, da Academia da Cerveja, da Ambev.

O painel apresentou as principais atuações do MAPA no registro, certificação e fiscalização, mudanças dos procedimentos, aspectos regulatórios e legislação nos últimos anos.

As iniciativas sustentáveis na indústria da cerveja estiveram em evidência em painel que contou com a presença da presidente da CETESB – Companhia Ambiental do Estado de São Paulo, Patricia Iglesias, presidente executivo da Abividro – Associação Brasileira das Indústrias de Vidro, Cátilo Cândido, presidente executivo da Abralatas – Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alumínio, Patrícia Mistura, Coordenadora de Sustentabilidade do Grupo Heineken e Caio Miranda, diretor de Sustentabilidade da Ambev.

O debate mediado pelo gerente jurídico do Sindicerv, Fábio Ferreira, abordou as principais iniciativas adotadas para estimular a economia circular em toda a cadeia produtiva, a preservação dos recursos naturais, a transição para energia renovável, entre outros temas de interesse do setor.

Diversos nomes que estão na cena gastronômica da atualidade também participaram em diferentes momentos do congresso, com destaque para “As brasilidades do gosto no século XXI”, em que participaram Elaine de Azevedo do podcast Panela de Impressão, Larissa Januário apresentadora do Sabor & Arte e a jornalista gastronômica Luiza Fecarotta, com mediação da sommelier de cerveja, Bia Amorim.

Novos universos do mercado de cervejas, vinhos e fermentados selvagens foram levantados por Jayro P. Neto, da Abracerva, Lis Cereja, da Enoteca Saint Vin, Feira Naturebas e Diego Simão Rzatki, da Cervejaria Cozalinda.

O Congresso também levantou questões de Cultura e Diversidade, com Beatriz Ruiz, do Grupo Heineken e Leandro Sequelle, da Graja Beer e da cerveja como alimento ao longo da história, com Luís Celso Jr – Instituto da Cerveja Brasil.

Além da programação de painéis, o evento promoveu duas aulas shows na cozinha da universidade, com Carol Veras do Brewstone Pub de Fortaleza (CE) sobre o tema da gastronomia no mercado cervejeiro e com o chef Onildo Rocha com a temática “A construção de sabores brasileiros”.

Sobre o Sindicerv

O Sindicato Nacional da Industria da Cerveja é a entidade que representa as empresas responsáveis por cerca de 80% da produção de cerveja no Brasil. Atua continuamente para o debate de regulamentos, leis, normas, políticas públicas e práticas que contribuam com o desenvolvimento da indústria e suas respectivas cadeias produtivas.

Instagram: @sindcerv_wp

Sobre o Abracerva

A Abracerva – Associação Brasileira de Cervejarias Artesanais é a entidade sem fins lucrativos que atua nacionalmente em defesa dos interesses das cervejarias independentes e do mercado de cervejas artesanais. É a maior entidade do setor em número de associados, representando 800 pequenas cervejarias, brewpubs, bares, distribuidores, fornecedores e profissionais que trabalham diretamente com cervejas artesanais.

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Heineken se torna 1ª multinacional a adquirir cervejaria em Taiwan

A Heineken vai se tornar a primeira multinacional a adquirir uma cervejaria em Taiwan. A companhia de origem holandesa anunciou ter chegado a um acordo com o Grupo Sanyo Whisbih para comprar a Long Chuan Zuan Co. em Neipu, um município rural no sudoeste da ilha, próximo à cidade de Kaohsiung.

O acordo da Heineken com o grupo local já recebeu a aprovação da Comissão de Investimentos de Taiwan, que responde ao Ministério de Assuntos Econômicos. Porém, os termos do acordo de aquisição ainda não foram concluídos. Além disso, os detalhes financeiros da compra não foram divulgados.

Em Taiwan, a indústria da cerveja sofreu rígida regulamentação até 2002, quando o país ingressou na Organização Mundial do Comércio (OMC). Por lá, a principal marca de cerveja nacional é a Taiwan Beer, produzida pela estatal Taiwan Tobacco and Liquor Corporation, fabricante e distribuidora de bebidas alcoólicas e cigarros, tendo surgido na sequência do fim do monopólio estatal.

Em processo de aquisição pela Heineken, a Long Chuan é uma das marcas da Taiwan Tsing Beer Corporation, que faz parte do Sanyo Whisbih Group, sendo uma das principais concorrentes da Taiwan Beer no mercado local. E a aquisição pela multinacional holandesa deve acirrar a disputa pelo consumidor local. A Heineken está presente no mercado cervejeiro de Taiwan desde 1987, tendo aberto o seu primeiro escritório por lá em 2002, ano do fim do monopólio no setor. Hoje, a companhia possui seis escritórios no país e um faturamento de 6 bilhões de novos dólares taiwaneses (aproximadamente R$ 1,05 bilhão). De acordo com a Heineken, Taiwan é o seu segundo maior mercado de exportação, atrás apenas dos Estados Unidos. Por lá, as principais marcas do grupo são, além da própria Heineken, Tiger, Strongbow e Edelweiss.

Fonte: guiadacervejabr.com

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Fábrica da Heineken em Passos já atrai R$ 1 bilhão

Mesmo distante praticamente 200 quilômetros, a fábrica da Heineken em Passos (MG), é considerada o principal motivo para instalação de uma multinacional – que deve ser anunciada nos próximos dias – do ramo de embalagens em Poços de Caldas.

Aporte gira em torno de R$ 1 bilhão, com geração de centenas de empregos, anuncia o Diário do Comércio, para fornecer materiais para a cervejaria, iniciando com latas. Previsão é que a fábrica esteja em operação em 2025 – atualmente, o processo de viabilização está na parte burocrática, de licenças municipais, estaduais e federais.

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Lagunitas expande distribuição no Brasil e passa a contar com latas

A marca Lagunitas, pertencente a Heineken, está ampliando sua presença no mercado nacional e diversificando seu mix de embalagens ao passar a contar com opção em latas de sua Lagunitas IPA.

Produzida no Brasil desde meados de 2019 a marca de cerveja californiana, que foi comprada pela Heineken em 2017, tem sido vendida tanto em locais especializados em cerveja artesanal quanto em grandes redes de varejo, participando de diferentes canais de comercialização.

Produzida no Brasil na fábrica da Eisenbahn, em Blumenau, Santa Catarina, a marca norte-americana desde o ano passado já é prioridade desta unidade de produção conforme publicado anteriormente na Catalisi. Agora a IPA da Califórnia está disponível também em estados das regiões sul, centro-oeste e nordeste do Brasil. Passando a contar com opção em latas slick de 350 mililitros, a Lagunitas segue a tendência de disponibilização em latas já presente em outras marcas do segmento de artesanais do Grupo Heineken que já contavam com esta alternativa de embalagem para Baden Baden e Eisenbahn.

Fonte: catalisi.com.br

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De olho no público gamer, Heineken anuncia streamer Gaules como novo parceiro

A Heineken dá mais um passo em direção ao universo dos games e do eSports. Com exclusividade à EXAME, a cervejaria anuncia o streamer Gaules como parceiro oficial.

Segundo a Heineken, o vínculo foi pensado para que a marca torne-se a cerveja oficial da Tribo – como é conhecida a comunidade de fãs e apoiadores do streamer. Ainda de acordo com a cervejaria, a parceria com o Gaules é para ajudar a divulgar a Heineken 0.0, a linha de cervejas sem álcool da marca.

O contrato prevê a exposição da marca Heineken e da linha de cervejas sem álcool da empresa em transmissões exclusivas do streamer, assim como inserções nas redes sociais Instagram e Twitter do Gaules e da Tribo, além de conteúdos especiais que serão desenvolvidos em conjunto e anunciados em breve. A empresa não deu mais detalhes sobre o conteúdo que a parceria deve gerar.

Quem é Gaules?

Com mais de três milhões de seguidores em seu canal da Twitch, Alexandre Borba, conhecido como Gaules, é um dos grandes nomes do cenário de streaming nacional e internacional. O streamer é conhecido por transmitir partidas do jogo Counter Strike e é um ex-jogador profissional da modalidade.

Recentemente bateu o recorde global de audiência na plataforma, passando a ser agora o detentor da maior transmissão ao vivo da Twitch, com 710 mil espectadores simultâneos na plataforma. O recorde aconteceu durante o último grande campeonato mundial de Counter Strike, em um jogo de um dos times brasileiros participantes do campeonato.

Embora suas lives sejam, majoritariamente, sobre o jogo Counter Strike e seu universo competitivo, Gaules foca sua transmissão no cenário do eSports como um todo, mostrando que há uma oportunidade de conexão e entretenimento até mesmo para pessoas que não estão habituadas a esse meio.

Para Gaules, a parceria com a Heineken agrega uma visibilidade a já realidade que é o investimento de marcas não-endêmicas no mundo dos games. A Heineken segue o exemplo de outras empresas que já estão apostando suas fichas no cenário competitivo de games do Brasil, como o projeto GGWP, da concorrente Ambev em parceria com Nubank e iFood.

“Estou feliz em ver mais uma marca gigante entrando ‘de cabeça’ no cenário. Quem ganha é a comunidade com maiores investimentos, benefícios, e como consequência, um crescimento acelerado de todos do ecossistema”, diz o streamer.

Com a visibilidade das suas lives, Gaules é um nome cobiçado por grandes nomes da tecnologia e do universo dos esportes e dos games. Recentemente, o streamer foi anunciado como head de gaming da Kabum!, um dos maiores e-commerce de tecnologia do país e também passou a integrar o time de parceiros da Red Bull no Brasil.

A cerveja dos gamers?

Trazer o Gaules para dentro da Heineken parece ser mais uma das apostas da cervejaria para ganhar tração entre o público gamer no Brasil

Recentemente a Heineken anunciou o patrocínio a uma das ligas de eSports mais acompanhadas do país, o Campeonato Brasileiro de League Of Legends (CBLOL). Além disso, nesse ano a marca também irá patrocinar os torneios de iRacing ,com dois campeonatos: o Fórmula Heineken 0.0, desenvolvido pela F1BC, e Heineken 0.0 Masters of Track, resultado da parceria com a IRB E-sports.

”A Heineken 0.0 chegou ao Brasil em 2019 e estamos dando grandes passos para sermos pioneiros e liderar a primeira plataforma de games da Heineken no mundo por meio de parcerias com o Gaules, Tribo, CBLOL e competições de iRacing”, diz Eduardo Picarelli, diretor da Business Unit da marca da Heineken no Brasil.

Para o executivo, a estratégia da Heineken com o mundo dos games e dos eSports é justamente fortalecer a marca como uma parceria oficial nesse universo. Ainda segundo a cervejaria, a inserção da cerveja sem álcool como um dos produtos em destaque das parcerias permite que esses jogadores conheçam o novo produto e possam beber sem sofrer os efeitos do álcool, o que pode acabar atrapalhando a performance nos jogos.

“Selar estes vínculos permite que a marca integre um novo ecossistema, gerando entretenimento e experiências relevantes para os players que acompanham e participam das competições. Além de apresentar os atributos de qualidade da Heineken de um modo inovador a este público que aprecia o sabor de uma boa cerveja, mas não necessariamente os efeitos do álcool em um contexto que exige performance”, finaliza Eduardo.

Fonte: https://exame.com

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Inside The Star, primeira experiência gratuita do Grupo HEINEKEN no Brasil, reabre suas portas em Jacareí

A vivência conta sobre a história, as iniciativas ESG, o portfólio da companhia e o processo exclusivo de produção cervejeira com visita à primeira cervejaria a produzir Heineken® no país e degustação. Os protocolos de saúde e segurança pós-período de isolamento foram atualizados para uma reabertura segura 

A primeira experiência cervejeira do Grupo HEINEKEN no Brasil está de portas abertas novamente. Após o período de isolamento provocado pela pandemia, o Inside The Star, que convida o público a conhecer a companhia de forma gratuita, une conhecimento cervejeiro e a história da empresa e de suas marcas no Brasil em um ambiente lúdico e dinâmico, além de um passeio por sua cervejaria de Jacareí – a pioneira na produção de Heineken® no país.

Durante uma hora e meia o visitante é guiado por uma série de salas que contam tudo o que há por dentro da estrela mundialmente famosa: a história da companhia, desde a sua fundação até a chegada no Brasil, detalhes sobre a produção de cerveja e curiosidades das diversas marcas do portfólio. Além disso, durante o tempo de isolamento social em que a vivência esteve fechada, o Grupo HEINEKEN aproveitou para fazer algumas melhorias e trazer novidades para os participantes por meio atividades interativas para aumentar ainda mais a conexão do público com o Grupo e suas marcas. 

Grupo HEINEKEN

A experiência ainda conta com um passeio pela cervejaria de Jacareí, para ver na prática partes do processo exclusivo de produção das cervejas do Grupo HEINEKEN. Durante o trajeto até o local os participantes recebem um equipamento de áudio individual para escutarem diversas informações e curiosidades sobre detalhes da produção, enquanto se deslocam até a cervejaria. Ao final, uma degustação oferecida pelo Grupo encerra a experiência com chave de ouro.

“Estávamos ansiosos para essa reabertura. Tivemos pouco tempo para mostrar ao público que o INSIDE THE STAR vai além de uma experiência cervejeira tradicional, pois nos permite abrir as portas da nossa cervejaria e criar uma conexão ainda mais próxima com os nossos consumidores, mostrando o que está por trás de marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn e Devassa, que se destacam pela qualidade”, explica Rodrigo Luiz Balã, Diretor da Cervejaria de Jacareí.

Por conta do período pandêmico, os novos protocolos de segurança sugeridos pela OMS estão sendo rigidamente seguidos no INSIDE THE STAR. Para participar da experiência os visitantes devem apresentar o comprovante de vacinação contra a covid-19 com, ao menos, 2 doses ou teste PCR realizado com pelo menos 48h de antecedência da visitação. 

INSIDE THE STAR

O INSIDE THE STAR funciona de terça-feira à sábado. As visitas acontecem em grupos de até 10 pessoas e precisam ser agendadas previamente pelo site, onde visitantes podem conferir todos os demais detalhes: www.insidethestar.com.br. A entrada no INSIDE THE STAR é proibida para menores de 18 anos. 

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Lagunitas anuncia expansão nacional e lança versão em lata

A cervejaria Lagunitas anuncia sua primeira expansão nacional de produto e distribuição, com nova embalagem e chegada a três novas regiões do país. Agora a IPA da Califórnia está disponível em estados das regiões sul, centro-oeste e nordeste do Brasil. Outra novidade é que, além da sua tradicional e apreciada long neck de 355 mililitros, a cerveja agora também estará disponível na versão em latas de 350 mililitros.

“Lagunitas é a principal cerveja do estilo IPA nos Estados Unidos e, por isso, o Grupo Heineken aposta em seu sucesso global e, no Brasil, não é diferente. Entendemos que essa expansão é algo natural para a marca, já que, desde sua chegada ao Brasil em 2019, a IPA sempre foi muito bem aceita e querida pelos brasileiros, conquistando um público fiel por meio de suas ações e irreverência. Ao mesmo tempo, o mercado de cervejas artesanais em lata tem ganhado relevância e decidimos proporcionar mais poder de escolha para os nossos consumidores, dando a eles a opção da IPA mais amada em uma nova embalagem”, afirma Lucas Pires Barbosa, gerente de marketing da Lagunitas no Brasil.

Fonte: https://embalagemmarca.com.br