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O Shopee Oficial, setor do marketplace dedicado a grandes marcas, agora conta com uma loja do Grupo Heineken. A mais nova integrante da seção se junta a empresas como Motorola, Faber-Castell, Grow, Nívea, L’Oreal e Cacau Show, entre outras.

Inaugurada em maio, além da página da companhia contar com rótulos conhecidos: Heineken, Amstel, Tiger e Eisenbahn, lá também é possível adquirir cervejas especiais como: Baden Baden, Lagunitas e Blue Moon. A empresa também disponibilizou bebidas não alcoólicas no espaço, entre elas os refrigerantes das linhas Fys.

“Estamos muito animados e com grandes expectativas em relação às vendas dos produtos do Grupo Heineken na Shopee . Em maio, foram nosso primeiro e primeiro mês de operação no marketplace os primeiros resultados promissórios”, como primeiro gerente nacional de e-commerce da empresa, Luiza Fontana.

Dentro da plataforma Shopee Oficial são aceitos pagamentos via PIX, boleto bancário e cartão de crédito com parcelamento em até 6x sem juros. Outra vantagem é a Garantia Shopee, que retém o pagamento até o consumidor confirmar ter recebido a compra em perfeitas condições.

Novo abridor de garrafas da Heineken te obriga a se desligar do trabalho

A Heineken lançou um abridor de garrafas um tanto curioso, mas que certamente vai agradar muitos trabalhadores exaustos após um longo dia no serviço. Ao ser usada para abrir uma garrafa de cerveja, a peça automaticamente encerra todos os aplicativos e páginas usados pela pessoa em seu emprego. O abridor tecnológico ‘The Closer’ faz parte da nova campanha da Heineken, que visa promover uma melhor separação entre trabalho e diversão, especialmente neste momento em que muitos estão retornando aos escritórios e gastando mais tempo com deslocamento diário e outras tarefas.

Fonte: https://br.noticias.yahoo.com

Os centros urbanos concentram a maioria da população do Brasil e do mundo. Ao mesmo tempo que as cidades são responsáveis por graves impactos ambientais, as soluções apresentadas para os territórios urbanos têm o poder de gerar um impacto positivo impressionante – e necessário. E é nos grandes centros urbanos que uma jornada efetiva de mudanças deve acontecer para um futuro melhor.

Tornar as áreas urbanas mais verdes e sustentáveis é justamente o objetivo da plataforma Green Your City, lançada pela Heineken em novembro de 2021, reunindo os compromissos de sustentabilidade da marca para os próximos anos. “Por ser uma marca urbana, a vida noturna faz parte dos cenários onde a Heineken marca presença. Encaramos os momentos de conexão entre as pessoas que vivem nas cidades como oportunidades para divulgar nossas mensagens de sustentabilidade e atuar como um canal para, de forma pioneira, contribuir com a construção de um mundo mais verde. Experiências memoráveis transformam pensamentos e é por isso que usamos esse poder para conscientizar os consumidores sobre a importância do cuidado com o meio-ambiente”, afirma Beatrice Jordão, gerente-sênior de marketing da Heineken.

A marca Heineken terá papel fundamental dentro do Grupo HEINEKEN no Brasil para alavancar metas maiores da companhia, como a neutralização das emissões de carbono em toda a sua cadeia de valor até 2040. Tendo os centros urbanos como protagonistas, foram definidos 4 pilares de atuação e metas para cada um deles:

Energia Verde: 50% dos pontos de venda de Heineken em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;

Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken serão circulares até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;

Micro Florestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken vai implantar micro florestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora da qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original;

Consumo Consciente: Desde 2010, a Heineken investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo consciente. O lançamento da Heineken 0.0 representa um forte incentivo para essa mudança de comportamentos. E, até 2030, os esforços serão multiplicados para que nenhum consumidor assuma a direção de um carro após ingerir uma cerveja.

“Definimos metas de sustentabilidade ambiciosas e sabemos que será uma longa jornada de múltiplos esforços, e nossas marcas têm papel fundamental em realizar ações concretas que cheguem até nossos clientes e consumidores”, reforça Ornella Vilardo, Gerente de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Energia verde

Para o lançamento da plataforma, pontos icônicos de três capitais do país – SP, RJ e BH – ganharam iluminação verde, uma referência à utilização de energia limpa, 100% renovável, na produção da cerveja. Desde 2020, a Heineken anunciou sua produção com energia 100% renovável nas fábricas de Alagoinhas (BA), Araraquara (SP), Ponta Grossa (PR) e, até 2023, em Jacareí (SP).

Além da produção, a marca anunciou a geração de energia verde para bares e restaurantes, em 2021, e ampliou esta iniciativa para pessoas físicas, em 2022. De forma gratuita, brasileiros e brasileiras terão acesso à energia 100% verde e ter descontos na fatura que podem chegar a 20% do consumo, dependendo da região.

Além dos benefícios ambientais para o planeta, o acesso à energia renovável representa um apoio para os pontos de venda em um momento de retomada econômica. Para estes estabelecimentos, os descontos na conta de energia podem ser de até 40%.

No início de 2022, o projeto começou em Santa Catarina, Paraná, Mato Grosso e Minas Gerais. De acordo com a Heineken, a iniciativa vai ser expandida para outros 15 estados, chegando à cobertura nacional até 2024.

Florestas urbanas

Nos grandes centros urbanos, o acesso às áreas verdes garante o contato com a natureza, seus ciclos e elementos. Esta conexão traz benefícios sociais e econômicos e ajuda muita gente a cuidar da saúde física e mental. Mesmo nas selvas de pedra, o verde tem papel fundamental.

As florestas urbanas também estão dentro da plataforma Green Your City e, entre as ações de sustentabilidade da Heineken, está a implementação de micro florestas urbanas em 19 capitais brasileiras nos próximos anos.

Este projeto já começou nos eventos patrocinados pela marca. Áreas verdes com plantas nativas são inseridas pela Heineken, convidando o público a se reconectar com o verde, ressaltando a importância do contato com a natureza e da sua preservação.

No festival MITA, em maio de 2022, um grande domo recebeu pessoas entre um show e outro em um pedaço da Mata Atlântica. Chamada de Biosfera Musical, a instalação foi desenvolvida em conjunto pela Heineken com a Atenas e o Floresta de Bolso.

Circularidade

A marca tem como compromisso trabalhar para incrementar os volumes de embalagens retornáveis ao mesmo tempo que fomenta o ciclo de reciclagem do vidro das embalagens descartáveis do portfólio.

Um exemplo é a ação Volte Sempre.Iniciado na cidade de São Paulo com a segunda fase piloto realizada em Belo Horizonte (MG), o projeto estimula a reciclagem de vidro com máquinas de coleta que trituram o material e geram vantagens para os consumidores, garantindo a circularidade completa do vidro. A iniciativa é realizada em parceria com o Hub Incríveis e a startup 4R Glass. Para a etapa em Minas Gerais, a Owens Illinois também passou a fazer parte da ação.

“Acreditamos que projetos colaborativos com todos os envolvidos no ciclo de consumo são fundamentais para que possamos evoluir em relação às questões sociais e ambientais que essa cadeia impacta, pois olham não apenas para a gestão de resíduos, mas, principalmente, para a conscientização, adoção de novos hábitos e uma real mudança de comportamento em relação a isso”, conta Ornella Vilardo.

Além de ações próprias, o Grupo HEINEKEN patrocina projetos de impacto social e ambiental, como o Programa SO+MA Vantagens, desenvolvido pela startup SO+MA em parceria com a Prefeitura de Salvador. O programa instala unidades de coleta de materiais recicláveis na capital baiana onde a população pode descartar corretamente seus resíduos e receber benefícios em troca.

O objetivo é promover a economia circular e oferecer benefícios reais para atitudes socioambientais. Antes da implementação do SO+MA Vantagens, em 2019, Salvador não tinha um processo claro para tratamento do vidro descartado pelos consumidores. O programa foi responsável por implementar a Cadeia do Vidro localmente, com validação e rastreamento de todos os materiais utilizando o blockchain, oferecendo às cooperativas mais uma oportunidade de renda.

Consumo consciente

Em 2020, com o lançamento da Heineken 0.0, os consumidores da marca ganharam uma alternativa para beber sua cerveja em situações em que o consumo de álcool não pode acontecer. A, gerente-sênior de marketing da Heineken, Beatrice Jordão, explica que a meta é oferecer a versão sem álcool da cerveja em todos os pontos de venda do Brasil: “Nosso propósito é contribuir para que, até 2030, 100% dos nossos consumidores tenham consciência da importância de não beber antes de dirigir”, afirma Beatrice.

Fonte: https://ciclovivo.com.br

A Heineken está lançando uma nova campanha chamada The Closer, apresentando um
abridor de garrafas que, ao abrir uma Heineken, causa um blackout no ambiente e “fecha” o
trabalho. Segundo a empresa, o abridor de garrafas é um símbolo satírico do poder que
todos os trabalhadores têm de terminar o expediente ao final do dia.

The Closer é aborda uma questão que a Heineken tem colocado em pauta, sobre o crescente
desequilíbrio entre vida e trabalho. De acordo com a NordVPN Teams, por conta da rápida adoção
de novas tecnologias de trabalho e uma pandemia global que forçou uma revisão completa de onde
e quando o trabalho é realizado, os trabalhadores acabaram aumentando seu expediente, em
média, em duas horas e meia.

Quando somadas, todas essas horas extras estão afetando negativamente o bem-estar geral dos
funcionários, traduzindo-se em menos tempo gasto com amigos e familiares ou se dedicando a
hobbies. Daí veio a ideia do abridor, como um antídoto para as crescentes demandas de nossa
cultura de estar sempre ativo no trabalho.

“Como marca, sempre defendemos a criação de momentos de compartilhamento com outras
pessoas”, disse Bram Westenbrink , diretor global da marca Heineken® da HEINEKEN. “Como os
limites entre trabalho e tempo pessoal, antes rígidos, agora estão se desfazendo rapidamente após a
pandemia da COVID-19, queremos estimular uma conversa muito necessária sobre a importância de
resistir às pressões sociais para estar em um estado constante de trabalho e incentivar os
trabalhadores do mundo todo a voltar a priorizar a socialização e o lazer com as pessoas que mais
importam.”

O dispositivo
O abridor de garrafas The Closer será anunciado em um evento de lançamento exclusivo que lembra
apresentações tecnológicas icônicas, como aquelas do Steve Jobs. Um discurso de Billy Eichner
revelará o único dispositivo que pode ajudar a resolver um problema central causado por outras
tecnologias, que viabilizam o trabalho remoto. Ao enfatizar a necessidade de uma maravilha da alta
tecnologia como essa, Eichner nos lembrará que todos já temos tudo o que precisamos na ponta dos
dedos para fechar o expediente.

Os trabalhadores nos Estados Unidos poderão participar e ter a oportunidade de ganhar um abridor
de garrafas The Closer, em 8 de junho de 2022, pelo site www.heineken.com/closer . Mas os fãs
terão que agir rapidamente, pois a promoção só estará aberta das 10h às 23h59 (horário da costa
leste dos EUA). Mais dispositivos serão disponibilizados em outros mercados nos próximos meses.

Assim que todos os abridores de garrafas The Closer forem encomendados, a HEINEKEN® incentivará
os trabalhadores nos Estados Unidos a fechar suas agendas no final do dia com um Calendar Closer,
para impedir que seus colegas agendem reuniões após o expediente. Os primeiros trabalhadores a
utilizar o Calendar Closer em www.heineken.com/closer receberão dinheiro para tomar cerveja e
socializar com seus amigos.

“À medida que as pessoas continuam a sentir que têm de trabalhar o tempo todo, estão até se
esquecendo que têm a opção de se desconectar. É por isso que criamos o The Closer. Não é apenas
tecnologia; é uma provocação social para ajudar as pessoas a ver que a pressão para trabalhar o
tempo todo está ficando um pouco ridícula e que todos nós temos o poder de nos desconectar e sair
com nossos amigos de novo.”

Bruno Bertelli , diretor global de criação da Publicis Worldwide
Como uma empresa com mais de 80 mil funcionários em todo o mundo, a HEINEKEN® não ficou
imune ao aumento da demanda exercido sobre sua enorme equipe. Em 2021, foi criado um
programa de bem-estar do funcionário para identificar as causas do desequilíbrio entre vida e
trabalho em todo o mundo, com uma equipe dedicada que ficou responsável por identificar e
compartilhar as melhores práticas para enfrentá-las. Este ano e mesmo depois dele, a equipe
pretende organizar mais de 1.000 oficinas em mais de 80 países para encontrar novas formas de
trabalhar para dar um melhor apoio ao bem-estar profissional, emocional, social e físico de todos os
funcionários. Essa campanha foi criada para estimular a discussão e, para a HEINEKEN®, ela começa
pela capacitação de seus próprios funcionários.

“Embora o desequilíbrio entre vida e trabalho seja um problema sentido no mundo todo, ele não
pode ser resolvido com apenas uma mudança de política”, disse Yolanda Talamo , diretora global de
recursos humanos da HEINEKEN. “Esse abridor de garrafas de alta tecnologia é um símbolo que atua
como um catalisador de mudanças, mas o trabalho está diante de nós. Estamos pedindo a todos
nossos funcionários que nos ajudem a identificar soluções práticas que levem em consideração as
nuances culturais em cada um dos países em que atuamos, para que todos possam ter mais
equilíbrio entre seu trabalho e vida pessoal.”

Essa é a primeira campanha da HEINEKEN® que lança “For a Fresher World”, uma nova expressão
criativa que tem como objetivo refrescar o mundo, mostrando que a vida tem um sabor melhor com
uma mente aberta. Com essa nova abordagem, as campanhas se esforçarão para desafiar o óbvio,
reconsiderar estereótipos e se opor a clichês batidos. Com esse primeiro esforço, a HEINEKEN® está
inspirando pessoas do mundo todo a parar de trabalhar em excesso e abrir suas mentes para o que
pode acontecer depois que se para de trabalhar.

Para saber mais sobre a campanha global The Closer, acesse www.heineken.com/closer

Fonte: https://www.updateordie.com

Adotar um animal de estimação representa uma mudança na rotina do tutor e do pet. A adaptação pode levar alguns dias, e nada melhor do que ambos estarem juntos nesse momento.

Por isso, empresas têm concedido licenças a funcionários que adotarem animais.

No caso mais recente, o Grupo Heineken implementou dois dias de licença PETernidade após a adoção e anunciou descontos em plano de saúde —benefício estendido a todos os colaboradores que possuem animais de estimação.

O grupo tem em seu portfólio a marca de cerveja Lagunitas, que nasceu na Califórnia e tem a causa cachorreira como um de seus principais pilares.

Assim, terão direito ao benefício os colaboradores que adotarem pets nas instituições parceiras da companhia.

Enquanto o bichinho precisa reconhecer o ambiente e se acostumar com as pessoas, o tutor tem o desafio de ensinar as regras da casa. Além disso, deve se preocupar com a segurança e rever as condições do imóvel, como checar telas nas janelas ou a disposição de móveis ou objetos para que o pet não se machuque. ​

“Sabemos que ser adotado e mudar de lar transforma a vida de um animal, assim como é um momento de grande felicidade para as famílias. Afinal, os pets se tornam uma companhia para todos os momentos, inclusive durante o trabalho remoto”, lembra diz Raquel Zagui, vice-presidente de recursos humanos do Grupo Heineken.

“Por isso, acreditamos que a licença PETernidade tem tudo a ver com o que o estamos construindo em relação ao bem-estar dos nossos colaboradores, mas também dos pets recém-adotados que viverão uma grande mudança e estarão em fase de criar vínculo e confiança com seus tutores. Queremos que eles, colaboradores e pets, se sintam acolhidos nesse passo tão especial que é adotar um novo bichinho.”

A paixão por cães é uma das marcas da Lagunitas, que nasceu em 1993 em Petaluma. Desde que chegou ao Brasil, em setembro de 2019, também desenvolve por aqui ações de apoio à causa animal, com parcerias com ONGs. Entre as iniciativas, reverteu compras de Lagunitas em bares e estabelecimentos recém-fechados em 1 kg de ração —ao todo foram doadas mais de 2 toneladas de alimento—, substituiu seu rótulo por fotos de cães disponíveis para adoção, já realizou ensaio fotográfico com animais de abrigo e promoveu o reencontro entre cães desaparecidos e seus tutores no ano passado, com o “Onde está meu dog?”

Mas outras empresas aderiram recentemente à licença. A Doggi, franquia especializada em banho e tosa por app, também disponibilizou dois dias de folga a seus colaboradores para incentivar adoções. E vale para qualquer animal de estimação: cães, gatos, coelhos, tartarugas, hamsters.

“Queremos garantir que o animal tenha a melhor adaptação possível ao seu novo lar. Caso a adoção ocorra no final de semana, o colaborador pode pedir a folga nos dias da semana”, explica Rodolfo Calvo, fundador da empresa.

Para solicitar o benefício, o funcionário deve preencher formulário de interesse da licença e informar à sua gestão e ao setor de RH com cinco dias de antecedência.

Em março, a consultoria Great Place to Work anunciou licença de dois dias para pais de cães e gatos.

Outra preocupção cada vez maior das empresas é o bem-estar no ambiente do trabalho. E, se os pets foram importantes durante o período de confinamento e home office, também precisam de atenção e de estarem perto dos tutores na volta ao trabalho presencial.

Neste mês, a Nestlé lançou o programa Pets At Work, em que passa a permitir que os colaboradores levem pets todos os dias para o trabalho.

De acordo com a empresa, o Brasil é o primeiro mercado da Nestlé na América Latina a implementar esse projeto, que nasceu nos Estados Unidos.

Para participar, os colaboradores devem se inscrever previamente e comprovar que os pets estão com as vacinas em dia e boa saúde. Os tutores devem garantir que o pet esteja com coleira e brinquedos, além de se responsabilizarem pela alimentação do pet e higiene do local. A iniciativa é parte do movimento #MelhorJuntos, criado pela Nestlé Purina para estimular a convivência de pessoas e seus animais de estimação em ambientes fora do espaço de casa.

Fonte: https://www1.folha.uol.com.br

A vivência conta sobre a história, as iniciativas ESG, o portfólio da companhia e o processo exclusivo de produção cervejeira com visita à primeira cervejaria a produzir Heineken® no país e degustação. Os protocolos de saúde e segurança pós-período de isolamento foram atualizados para uma reabertura segura

A primeira experiência cervejeira do Grupo HEINEKEN no Brasil está de portas abertas novamente. Após o período de isolamento provocado pela pandemia, o Inside The Star, que convida o público a conhecer a companhia de forma gratuita, une conhecimento cervejeiro e a história da empresa e de suas marcas no Brasil em um ambiente lúdico e dinâmico, além de um passeio por sua cervejaria de Jacareí – a pioneira na produção de Heineken® no país.

Durante uma hora e meia o visitante é guiado por uma série de salas que contam tudo o que há por dentro da estrela mundialmente famosa: a história da companhia, desde a sua fundação até a chegada no Brasil, detalhes sobre a produção de cerveja e curiosidades das diversas marcas do portfólio. Além disso, durante o tempo de isolamento social em que a vivência esteve fechada, o Grupo HEINEKEN aproveitou para fazer algumas melhorias e trazer novidades para os participantes por meio atividades interativas para aumentar ainda mais a conexão do público com o Grupo e suas marcas. 

A experiência ainda conta com um passeio pela cervejaria de Jacareí, para ver na prática partes do processo exclusivo de produção das cervejas do Grupo HEINEKEN. Durante o trajeto até o local os participantes recebem um equipamento de áudio individual para escutarem diversas informações e curiosidades sobre detalhes da produção, enquanto se deslocam até a cervejaria. Ao final, uma degustação oferecida pelo Grupo encerra a experiência com chave de ouro.

Heineken®

“Estávamos ansiosos para essa reabertura. Tivemos pouco tempo para mostrar ao público que o INSIDE THE STAR vai além de uma experiência cervejeira tradicional, pois nos permite abrir as portas da nossa cervejaria e criar uma conexão ainda mais próxima com os nossos consumidores, mostrando o que está por trás de marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn e Devassa, que se destacam pela qualidade”, explica Rodrigo Luiz Balã, Diretor da Cervejaria de Jacareí.

Por conta do período pandêmico, os novos protocolos de segurança sugeridos pela OMS estão sendo rigidamente seguidos no INSIDE THE STAR. Para participar da experiência os visitantes devem apresentar o comprovante de vacinação contra a covid-19 com, ao menos, 2 doses ou teste PCR realizado com pelo menos 48h de antecedência da visitação. 

INSIDE THE STAR

O INSIDE THE STAR funciona de terça-feira à sábado, sempre em quatro horários: 9h30, 11h, 14h e 15h30. As visitas acontecem em grupos de até 10 pessoas e precisam ser agendadas previamente pelo site, onde visitantes podem conferir todos os demais detalhes: www.insidethestar.com.br.A entrada no INSIDE THE STAR é proibida para menores de 18 anos.

Grupo HEINEKEN no Brasil  O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE) e duas micro cervejarias em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Tiger, Lagunitas, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, No Grau e Kirin Ichiban. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa. 

Fonte: https://jornalstartup.com.br

A Heineken, patrocinadora oficial das competições UEFA, incluindo a UEFA Women’s Champions League, vai oferecer uma programação especial para a grande final do torneio, que acontece no dia 21 de maio, em Turim, na Itália. As ativações, desenvolvidas em parceria com Footballco e DAZN BR, broadcast oficial global da competição, têm o objetivo de gerar visibilidade para a categoria e atrair ainda mais holofotes para a principal competição de clubes femininos do mundo.

A disputa entre Lyon e Barcelona será transmitida para todo o público nos canais do Youtube DAZN BR e DAZN UEFA Women’s Champions League e também no serviço de assinatura da plataforma. A experiência inédita da final deste ano será conduzida pelo narrador Gustavo Ribeirão (@gustavoribeirao), acompanhado da comentarista Marina Izidoro (@marina_izidro), que trarão todos os detalhes exclusivos da transmissão do jogo que vai reunir Barcelona, a atual campeã, e Lyon, a equipe com mais títulos na história da UEFA Women’s Champions League.

Além disso, pouco antes da transmissão começar, o time da Goal estará ao vivo na Twitch e Facebook da plataforma, com uma Watch Party reagindo à final da UEFA Women’s Champions League. Os hosts da equipe Goal, juntamente com uma convidada mais do que especial: a jogadora da seleção brasileira e do Arsenal, Rafaelle Souza (@rafaellesouza4), farão uma interação única, comentando, de forma dinâmica, o que acontece no Allianz Stadium.

Fonte: https://esporteemidia.com

Até 2023, a Heineken tem a meta de ter 100% de sua produção no Brasil feita a partir de energia limpa. Outro compromisso da empresa, como Grupo, amplia as ambições também para fornecedores e distribuidores: o objetivo é ser carbono neutro em toda a cadeia de valor até 2040. “Sustentabilidade não é um tema exatamente novo na Heineken, mas temos dado mais tração a ele nos últimos dois anos”, diz Mauro Homem, vice-presidente de Sustentabilidade do Grupo Heineken.

O executivo, que assumiu o posto de VP em fevereiro deste ano, explica que a criação do cargo foi uma decisão da empresa com o objetivo de fazer com que a agenda ESG entrasse, de forma transversal, nas decisões da companhia. “É uma evolução que vem acontecendo nas empresas. E se você está mais próximo das tomadas de decisão, você consegue influenciar melhor e promover cada vez mais essa agenda”, diz Mauro, em entrevista ao NegNews.

Uma das agendas da Heineken é o de implementar soluções de circularidade para suas embalagens. A estratégia visa resolver um dos principais problemas da companhia em relação à sustentabilidade: a destinação das garrafas long neck, que, hoje, dificilmente são recicladas. Para isso, a empresa tem financiado programas de logística reversa de vidro, por meio de cooperativas – além de trabalhar com embalagens retornáveis. O compromisso assumido é o de ter 80% das embalagens de vidro da marca circulares até 2030.

“A coleta seletiva municipal ainda é incipiente no Brasil, o que nos coloca um desafio ainda maior para fazer com que esse produto reciclável chegue aos catadores e cooperativas e consiga, depois, acessar novamente a indústria”, explica o executivo. “Queremos transformar a reciclagem do vidro no Brasil”, diz.

Outros programas da companhia têm como foco o impacto no consumidor final e a energia limpa. Em 2022, a empresa lançou o “Programa Energia Verde”, que amplia o acesso de consumidores à energia limpa e promove descontos na conta de luz dos participantes. O projeto, que já estava disponível para pontos comerciais, reduz em até 20% o custo da energia para consumidores pessoas físicas que se inscreverem na plataforma da empresa. O desconto acontece por meio do fornecimento de energia limpa às casas, a partir de parceiros do programa da Heineken.

Fonte: https://epocanegocios.globo.com

De acordo com pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos, encomenda pela Google em junho 2020, 67% dos compradores pesquisam e confirmam se o item tem estoque antes de ir até a loja. A preocupação com o estoque é um sinal evidente de que a disponibilidade é fator crítico para o varejo, fabricantes e distribuidores. Neste cenário, os pequenos varejistas sofrem para gerenciar a presença online de seus negócios, já que é comum que gestores entejam envolvidos nas operações e no relacionamento com clientes.

Com intenção de ajudar o a conectar oferta e demanda, o grupo Heineken lançou um projeto para buscar maneiras de realizar esse projeto junto aos pequenos varejistas. Outro objetivo da iniciativa é ampliar a promoção digital dos produtos desses varejistas e a capacidade de reação à demanda.

Para dar suporte ao projeto, a Heineken adotou a plataforma Gofind que, por meio de uma parceria com o Google, mantém o perfil dos varejistas atualizados com fotos, endereços e mais informações. Outra função da ferramenta permite que seja gerado um website gratuito da loja.

A partir daí, o perfil de Empresas no Google e o site ganham postagens automatizadas, baseadas no catálogo de produtos disponíveis no local. A plataforma também traz análises regionalizadas dos acessos, além da popularidade digital e os itens mais visualizados.

“Este projeto conecta a indústria com a vitrine digital do pequeno varejo, permitindo que ela execute ações de trade marketing em escala”, comenta Fernando Farias, CEO da Gofind. Ele ainda completa dizendo que isso enriquece a fidelização entre varejo e indústria, por ser uma colaboração que alavanca resultados em todos os elos.

Ao todo, foram mais de 5 mil lojas beneficiadas com o projeto, e metade delas não tinha presença online. Para fazer parte da iniciativa, o estabelecimento pode fazer sua adesão através do convite disponível no HEISHOP, portal de pedidos da Heineken.

Fonte: https://mercadoeconsumo.com.br