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A Heineken colocou em prática nova etapa do programa Energia Verde, onde concede desconto de até 20% na conta de luz para consumidores pessoas físicas. Nesta terceira fase, o projeto busca ampliar o acesso de pessoas à energia elétrica mais sustentável.

Até ano passado – na segunda fase – poderiam participar do programa apenas bares e restaurantes parceiros da cervejaria, onde chegaram a ter acesso a 100 MW de geração de energia solar e eólica.

A primeira etapa do programa se deu em 2020 com a conversão de três cervejarias da marca para operações 100% verdes, que ficam nas unidades de Alagoinhas, na Bahia, Araraquara, em São Paulo, e Ponta Grossa, Paraná.

No ano de 2023, está prevista a criação da fábrica em Jacareí. O objetivo é alcançar 50% dos pontos de vendas, em 19 capitais, até o ano de 2030.

O critério para participar do programa é comprovar valor médio mensal de, no mínimo, R$ 200 na conta de energia.

À princípio, a adesão ao programa não está disponível para todos os estados do Brasil, e sim apenas para Minas Gerais, Goiás, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Distrito Federal, Goiás, e São Paulo.

“Para os demais estados, estamos trabalhando para atender a demanda, sendo a previsão entre o segundo semestre de 2022 e primeiro semestre de 2023”, afirmou Mauro Homem, vice-Presidente de sustentabilidade do grupo Heineken no Brasil.

Como participar do projeto?

Para participar, será necessário preencher um cadastro na página online da Heineken e incluir a CNH ou RG/CPF do titular da conta de energia e cópia ou foto da conta de luz.

A participação é feita de maneira gratuita, sem a necessidade de pagamento de taxas, instalações ou contrato de fidelidade. De acordo com o executivo, o prazo estipulado para a conversão e fornecimento de energia verde é de até 120 dias.

No entanto, existe um contrato de adesão do desconto, onde o consumidor tem acesso a um documento, que possui um percentual mínimo de desconto já determinado conforme a utilização da energia.

“A influência na variação vem das bandeiras vigentes. Quanto maior o custo da bandeira, maior o desconto oferecido. Outro ponto que influencia são os impostos regionais”, explicou Mauro.

Além disso, outro fator determinante para a variação de desconto é a região do participante. Cada estado possui um percentual de desconto, levando em consideração também a individualidade de casa residência.

A duração do contrato é de um ano e a renovação é automática. A companhia reiterou ainda que não há fidelidade, e que a qualquer momento o participante pode solicitar o cancelamento.

Fonte: https://bmcnews.com.br

Um anúncio da Heineken, veiculado a partir do último dia 17, intrigou os consumidores ao ser produzido em tela totalmente preta. O mais interessante, no entanto, é que foi capaz de economizar energia suficiente para abastecer uma cidade de 57 mil habitantes por diversas horas, segundo a LuzIS Consultancy.

Logo no começo da propaganda, o único detalhe com cor é a estrela da Heineken, que aparece vermelha, fica verde e some, dando lugar à completa escuridão. Foi graças a essa ausência de luz que as televisões no Brasil consumiram menos eletricidade.

“A partir de agora, nas milhões de TVs ligadas no país, começa um convite. Um convite para um futuro mais verde”, diz a narração que, segundo estimativas, alcançou mais de 33 milhões de televisores em horário nobre.

Objetivo da Heineken

A campanha foi produzida com o intuito de convidar os consumidores brasileiros a terem a “mesma energia renovável das cervejarias de Heineken na sua casa. Basta um simples cadastro para você diminuir seu impacto no planeta e na sua conta de luz”, destaca a propaganda.

A iniciativa faz parte do Projeto de Energia Verde da marca, que surgiu, inicialmente, para ajudar 40% dos bares e restaurantes parceiros da Heineken a usarem energia renovável até 2030.

Com a novidade, a população brasileira que se cadastrar pode ganhar descontos diretos na conta de energia, chegando a 20% do consumo, a depender da região.

Como participar

Basta entrar no site da Heineken e fazer um cadastro digital. Depois, a empresa irá direcionar o interessado a uma usina, que ficará responsável por prover a energia renovável à casa inscrita.

Conforme publicado pela marca, o passo a passo é o seguinte:

Você preenche o formulário e envia sua conta de luz para que o nosso parceiro de energia conheça o seu perfil de consumo e ofereça as melhores soluções.

Após análise da sua conta de luz, você receberá um retorno com propostas de desconto. As condições podem variar de acordo com sua região, perfil de consumo e disponibilidade de usinas produtoras de energia renovável.

Você recebe o contrato para assinar digitalmente e garante sua vaga em uma usina já pronta que irá gerar a sua energia.

Não precisa se preocupar com instalação ou qualquer alteração na sua estrutura, pois a energia será gerada em fazendas solares, construídas e operadas por nossos parceiros.

Você pode acompanhar os seus gastos pela conta de luz, que continuará chegando normalmente no seu endereço, ou via boleto do gerador.

Tal foi o sucesso da campanha nas televisões, que a Heineken registrou o maior número de inscrições em seu site. A novidade chegou, inclusive, a ser compartilhada por sites estrangeiros.

Fonte: https://br.financas.yahoo.com

A Heineken manteve a projeção de margem de lucro para 2022 hoje (20), após saltos acentuados nas vendas e preços de cerveja da companhia no primeiro trimestre animarem o mercado, apesar da incerteza em relação à guerra na Ucrânia.

Impulsionados por um afrouxamento constante das restrições à Covid-19, principalmente na Europa, os volumes comparáveis de cerveja da Heineken aumentaram 5,2% ante mesmo período do ano passado, superando a estimativa média de 3,5%.

A expansão na Europa foi de 11,5%, com as vendas de cerveja em bares e restaurantes quase triplicando.

No total, a segunda maior cervejaria do mundo elevou o lucro médio por litro em 18,3%, dados os aumentos diretos de preços, consumidores migrando para cervejas mais caras e uma transição nas vendas de supermercados para bares, resultando em crescimento de 24,9% na receita.

As ações da Heineken subiram 5,2%.

“A principal leitura hoje, e a razão pela qual os mercados reagiram positivamente, é do ressurgimento do consumo de cerveja na Europa após as restrições observadas no ano passado”, disse Matt Britzman, analista da Hargreaves Lansdown.

A fabricante das marcas Heineken, Sol e Tiger disse que a invasão da Ucrânia pela Rússia trouxe incerteza adicional para as perspectivas econômicas globais e os mercados de commodities.

“Esperamos que as crescentes pressões inflacionárias afetem a renda disponível das famílias e sejam um consequente risco para o consumo de cerveja mais tarde neste ano”, disse a Heineken em comunicado.

A empresa afirmou que está se beneficiando das posições de hedge tomadas em 2021, mas enfrentou custos crescentes, desafios na cadeia de suprimentos e pressão após decidir deixar a Rússia.

Apesar disso, a Heineken manteve a meta de melhora “estável a modesta” na margem de lucro operacional em 2022.

A Heineken dissera em fevereiro que a inflação poderia levar a um menor consumo de cerveja, lançando dúvidas sobre o plano da empresa de aumentar a margem operacional para 17% em 2023.

Fonte: https://forbes.com.br

Nas noites de domingo, 17 e de segunda-feira, 18, a Heineken exibiu um comercial no horário nobre da Globo que chamou a atenção do público. Com o nome de “Blackout”, a campanha, criada pela Publicis, exibiu apenas uma tela, na cor preta, com uma narração que dizia que a Heineken, em uma atitude de preservação ambiental, estava apagando as luzes de seu comercial.

A iniciativa faz parte da plataforma de sustentabilidade e cultura da marca de bebidas, chamada Green Your City, lançada em 2021. O comercial, lançado agora, teve a proposta de mostrar ao público, de forma simples, como é possível ter atitudes sustentáveis.

“Como marca, queremos olhar não apenas processos internos, mas temos como objetivo também expandir a mensagem de sustentabilidade a toda a cadeia, incluindo os consumidores, tendo a energia renovável como agente de transformação e mostrando que um futuro mais verde pode começar com pequenas ações, dentro de casa”, declarou o diretor de marca da marca Heineken Brasil, Gabriel D’Angelo Braz, em nota.

Com a ação de publicidade, a marca quer mostrar, também, as medidas práticas que vem adotando para tornar seu processo de produção mais sustentável. Desde 2020, as fábricas da Heineken em Alagoinhas, na Bahia; Ponta Grossa, no Paraná e Araraquara, em São Paulo, já produze as bebidas de forma 100% verde, de acordo com a empresa. Até 2023, a unidade de produção de Jacareí, em São Paulo, também deve seguir essa linha.

Na noite desta segunda-feira, assim que o comercial da Heineken foi ao ar, no intervalo do Jornal Nacional, da Globo, o nome da marca apareceu entre os termos mais comentados do Twitter.

Fonte: https://www.meioemensagem.com.br

Tendo estreado sua nova variante Heineken Silver com um lançamento metaverso falso , agora a Heineken está promovendo a marca para a Geração Z com uma campanha divertida que novamente exalta os benefícios da vida real sobre as conexões digitais.

A marca lançou uma série de anúncios que estão sendo veiculados em toda a Europa, todos com o tema “Instagram vs Realidade”. Em cada anúncio, começamos com uma cena que parece típica do Instagram: um homem mergulhando, uma mulher em uma piscina infinita, um bar glamoroso – apenas para ser revelado que a cena é falsa e eles estão apenas se divertindo , saindo com seus amigos. Os anúncios de 20 segundos, exibidos na TV e no digital, foram dirigidos pelos Perlorian Brothers via Hobby Film.

A campanha também inclui uma divertida instalação digital ao ar livre no Piccadilly Circus de Londres, na qual avatares digitais parecem quebrar a quarta parede do outdoor pegando uma cerveja. Framestore trabalhou nos avatares e efeitos.

Bram Westenbrink, diretor global da marca Heineken, disse em comunicado:

“Lançar a primeira cerveja virtual foi uma visão irônica das marcas de alimentos e bebidas lançadas no metaverso. Hoje, estamos levando a campanha para o próximo nível por meio de conteúdo digital, de TV e fora de casa em toda a Europa, desafiando os estereótipos na publicidade de cerveja.” A Heineken Silver, que está disponível na Europa desde 7 de abril, foi especialmente formulada para atrair a Geração Z, com 4% ABV e oferecendo um perfil de bebida “mais leve”. em uma declaração como uma “lager deliciosamente refrescante, menos amarga e fácil de beber que atrairá uma nova geração de bebedores de cerveja e uma gama mais ampla de paladares”.

Fonte: https://adnews.com.br

Além de ações voltadas para os torcedores, a marca da cervejaria estará presente em ações do clube e entregas de Marketing.

Juntos, Vitória  e Heineken irão promover também atrações que incentivem o torcedor a chegar mais cedo ao estádio, gerando maior conforto e melhoria no atendimento e consumo.

Fonte: https://midiabahia.com.br

A cervejaria holandesa Heineken pretende acelerar seu plano de suporte à digitalização de pequenos estabelecimentos no Brasil, assim como fazem os apps iFood e Rappi na relação entre lojas e consumidores. Sob o comando do CEO Mauricio Giamellaro, a companhia quer incentivar o uso do Heishop, portal de pedidos da Heineken. A plataforma digital conecta a cervejaria a bares, restaurantes e outros pontos de venda.

Em tempo real, o sistema informa promoções de seus produtos, a capacidade de produção e o tempo de entrega de sua cadeia de distribuição. Para auxiliar nisso, a companhia adotou a plataforma Gofind que, por meio de uma parceria com o Google, mantém o perfil dos varejos atualizado com fotos, endereços, horários e telefones.

A plataforma permite que seja gerado um website gratuito da loja para divulgação. O perfil da empresa no Google e o site ganham postagens automatizadas, baseadas no catálogo de produtos disponíveis naquele local. Esse centro de distribuição digital traz ainda avaliações regionalizadas dos acessos e interações e os pequenos varejistas também recebem análises sobre a popularidade da sua presença digital e o ranking dos produtos mais visualizados perto da sua loja. Desde 2020, a ferramenta atraiu mais de 5 mil lojas – metade delas não tinha presença on-line até então.

Fonte: https://www.istoedinheiro.com.br